【入流】為什麼我們這樣愛看問答節目？

觀眾為什麼愛看這類節目？我想無外乎以下四點：爭分奪秒的緊張感，一步天堂一步地獄的刺激感，都不知道答案時艱難抉擇的代入感，最重要的可能就是當你早於參賽者一步在腦海中報出正確答案時，感覺自己才是無冕之王的成就感。

2018年伊始，互聯網現象級爆款第一炮竟然屬於了知識問答——若干APP都搞起在線直播有獎競技。你甚至連報名費都不用交，拿起手機戳著ABC選項就能和幾十萬人同台比賽。動輒單場上百萬的獎金令人心跳加速，遇上一套題簡單點兒，可能贏個十塊八塊；遇上困難點兒，篩到只剩你和其餘百十來人勝出，獎金或許就是每人五千一萬。加上主辦方體貼地提供電子轉賬在線提現，算是把「知識變現」做到了能觸及全民的極限。

說起答題這種形式，估計很多人都會想起世紀之交獲得驚人收視率的《幸運52》與《開心辭典》，著名主持人李詠和王小丫也因這兩檔電視節目大紅大紫。近年較有影響力的地方衛視同類節目，諸如《一站到底》、《百萬秒問答》等，玩法屢有創新，但內核依舊，仍聚焦於記憶與運氣間的微妙起伏。觀眾為什麼愛看這類節目？我想無外乎以下四點：爭分奪秒的緊張感，一步天堂一步地獄的刺激感，都不知道答案時艱難抉擇的代入感，最重要的可能就是當你早於參賽者一步在腦海中報出正確答案時，感覺自己才是無冕之王的成就感。這種節目特別適合全家同樂，圍坐電視觀戰，互補知識盲點，評頭論足預見參賽者的命運，難怪這麼多年來有獎問答經久不衰。

電視答題節目在英語里叫Quiz Show，幾乎是伴隨著電視的發展而生。1936年，英國BBC開始全球首家電視播送服務，1938播出的《拼字比賽》則被認為是電視答題節目的始祖。電視台招募而來的普通觀眾與藝術家、音樂家等名流被分成兩隊，每隊各三名隊員，展開共三輪單詞拼寫的較量。拼字遊戲簡單易懂又緊張刺激，本身就在歐美盛行多年，移植到電視直播後，加上名人效應立刻獲得了非常優秀的收視率，因此當年一口氣製作了5集。直到二戰到來BBC停播，答題已經成為非常重要的節目形式。

二戰結束後的50年代，巨額獎金答題節目在美國電視圈也是熱度非凡。競爭之下，數檔節目為了博收視率，暗中和指定選手串題，被曝光後引發了全國輿論嘩然。美國國會甚至通過法案試圖禁止該類節目播出，這導致了各電視台的答題節目數量銳減，並且在獎金額度上一度限制很死。這一事件被艾森豪威爾總統稱為：「對全體美國人民做了可怕的事兒。」

2013年美國權威電視媒體TV Guide評選歷史上最偉大的遊戲類節目Top 60，排名第一的就是答題節目《危險邊緣（Jeopardy!）》。它從1964年開播，目前已經超過7000集，曾拿過33個艾美獎。《危險邊緣》誕生於醜聞事件之後，並採取了一種很酷的問答形式進行流程上的革新——參賽者根據以答案形式提供的各種線索，以問題的形式作出正確的回答。相當於先告訴參賽者答案，然後讓他們猜出問題是啥。比如一名選手先選擇了「總統」這一大類問題，隨後主持人揭示的線索之一可能是「美國國父，砍倒櫻桃樹」，那麼第一位搶到按鈕的選手需要這樣回應：「誰是喬治·華盛頓？」才算正確。

這個節目的影響力有多大呢？在2011年，IBM研發的人工智慧系統Watson計劃挑戰人類，選擇的就是去《危險邊緣》PK節目歷史上兩位最傳奇的選手——贏得累計獎金435萬美元的布拉德·魯特與曾連續74場不敗的肯·詹寧斯。如同當年深藍與卡斯帕羅夫下象棋，《危險邊緣》的人機大戰同樣吸引了全世界的目光。經過三天的比賽，最終的分數是 Watson $77,147，詹寧斯 $24,000，魯特 $21,600。在人類的BGM中，AI還是把天才選手遠遠甩在了身後。

說起全世界範圍內知名度最高的答題節目，還是得回到英國。由英國人創造規則的《你想成為百萬富翁嗎？（Who Wants to Be a Millionaire）》無疑流傳更廣，它在世界各地都有授權版本，甚至《開心辭典》就是在偷偷模仿。原始版的基本特徵就是：淘汰賽僅有一人出線、難度不斷加強的15道選擇題、可以選擇答對一道題後拿錢走人或者繼續挑戰累計獎金、然而一旦答錯，你的所有獎金都會歸零。因此，這種超級刺激的玩法重在懸念而不是回答速度，當主持人問出經典台詞：「這是你的最終答案嗎？」戲劇性的停頓讓鏡頭去捕捉參賽者的面龐，相信所有觀眾都會忍不住捏一把汗。也難怪導演丹尼·博伊爾會以此節目的印度版為背景，拍攝了獲獎影片《貧民窟的百萬富翁》。

無巧不成書的是，電影中大家懷疑窮小子舞弊，節目史上還真的有一位叫查爾斯·英格拉姆的英國選手被查出通過作弊獲得了一百萬英鎊——他的朋友，大學講師惠特克，在現場用咳嗽來指導他選擇正確答案。在他們被剝奪獎金並判處緩刑後，電視台播放了一個紀錄片，包括英格拉姆的整個遊戲過程以及惠特克的咳嗽聲。然後，一家叫Benylin的咳嗽糖漿品牌主動請纓，成為了節目廣告贊助商。

這些傳統的答題節目儘管已經足夠刺激，但是最大缺點就是不夠全民。個人知識夠不夠多還在其次，但當不是每一個人都有資格站在答題器前，還是容易催生失落感——「這題我當小學生那會兒就會做呢！」想必很多看節目的人都暗暗想過。當互聯網把它簡化為人人都輕鬆參與時，熱情會進一步放大。另外，看起來這個活動又很正能量，比起買彩票和扎金花，它似乎多了一份知識就是力量的加持。

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本期主筆：王歡歡

散文作家，微信公眾號《美好百科》創始人與唯一作者，已出版作品集《美好百科：這個知識點超綱了》

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