「私人定製」的高級感究竟從何而來？

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隨著消費升級，許多品牌開始主打「高定」理念。

但同時也普遍面臨一個問題：品牌自我定位是一回事，消費者買不買賬又是另一回事。

如何才能將品牌理念準確地傳達給消費者？

來看看今天的案例故事吧——

案 例 故 事

這次找到我們的品牌主是...

Obel歐伯樂爾

國內高級服裝私人定製品牌，注重設計感與高級品質，從襯衣西服到工裝，從測量到最終成衣搭配，提供一對一專屬私人定製服務。這次歐伯樂爾希望通過Designup，找到一位調性相符的設計師，為其進行品牌LOGO以及部分產品包裝的設計。

項目顧問

小D

品牌方在Designup發布項目之後，很快就陸續收到了二十多位設計師的合作申請。經過篩選和溝通，最終與設計師孫濤確定了合作。項目顧問小D全程參與品牌方與設計師的溝通協調，幫助設計師整理建議反饋，更高效地完成設計。

設計師

孫濤

凰一品牌設計 創始人

設計項目曾獲百度、新浪、深圳地鐵、北京白塔寺、贛州創意園獎項。服務過2017深圳國際體育博覽會VI設計、深圳大學畫冊設計、時尚大牌U&G腕錶VI升級設計、玩具品牌ARCHITOYS/拼樂文化VI設計等。

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孫濤個人主頁@Designup

「在符合時代審美的前提下帶一點溫度，這樣的設計我覺得會打動人心。」

——孫濤

好設計幫品牌「擺正位置」

在此之前，Obel品牌並沒有明確的品牌標誌，只以簡單的歐伯樂爾字樣作為企業形象，品牌相關的商品包裝、物料等的設計風格與調性也缺乏統一性。

對於一個品牌來說，明確的定位很重要。在此基礎上，與品牌相關的所有設計都應該做到一致統一。

透過品牌方提出的設計需求，再對Obel品牌背景、理念、服務人群等做了詳細調研之後，設計師孫濤看到Obel品牌此前最大的痛點在於：需要進一步建立一個明確完整的品牌視覺體系和行業定位，以此加強與顧客之間的信任橋樑，從而更好地進行業務推廣及品牌宣傳。

在這個案例中，設計的價值在於能夠幫助品牌樹立起令消費者支持和信任的形象，增添品牌競爭力和商業價值。

不求一見鍾情，但求過目不忘

首先你得有個好 LOGO ！

歐伯樂爾的中文名字沒有具體的意象與它相對應，因此設計師選擇從英文入手。

歐伯樂爾品牌的英文名稱是Obel，會讓人想到古埃及的標誌性建築之一：方尖碑（Obelisk），每當旭日東升時，碑頂會在日光照射下發出太陽一般的耀眼光芒，筆直高立的碑塔與熠熠生輝的尖頂，形成一種令人印象深刻的形象，給人以光芒與力量之感。

設計師考慮的是怎樣在LOGO的設計中體現品牌的獨特性，增加辨識度，而方尖碑的形象給了他靈感。設計師決定將方尖碑的特徵與品牌調性相結合來進行LOGO的設計。

設計師手稿

以凸顯男士的紳士和陽剛為主，將「西服」、「領結」、「剪裁」等關鍵詞融入其中。

LOGO設計中使用統一的肩斜斜度∠30°，突出高定的理念，呈現服裝定製的設計美感，同時也代表品牌追求完美的定製理念。

而在VI應用中，設計師採用了黑色燙金與極簡線條、統一斜度圖案的結合。

統一的斜度在視覺上形成對稱平衡，傳遞「精確、精緻」的印象。線條錯落的粗細對比使得LOGO在整體上更具層次感和設計感，Obel的品牌名稱字母也很好地融入其中，最終得到了品牌方的認可。

設 計 師 訪 談

D：請挑選三個詞來描述自己

孫濤：慢熱、極端、獨立

D：是什麼原因讓你成為一名設計師？

孫濤：熱愛設計

D：假如不是一名設計師，你現在會做著什麼？

孫濤：哈哈我可能會在後悔，雖然經常調侃做設計很苦很累，但事實還是很榮幸能夠成為一名設計師。

D：推薦你個人喜歡的一款設計作品？

D：在Designup接單為你帶來的體驗是什麼？

孫濤：三個指數的上升：業務量、信任、效率，促使Design也up了！

Designup讓設計師有了選擇權，能夠快速找到自己擅長領域的項目。也讓設計師有了更多被選擇權，說不定明早客戶就Ola（點名）要你做設計呢！

小D Tips

設計師孫濤分享了關於設計靈感的心得：

「靈感的誕生需要兩個步驟：一是靠你平時積累的小精靈碎片；二是靠你在需要用的時候把小精靈碎片拼湊起來。平時有空多瀏覽好的設計作品，去看作者的創作思路和設計手法，多看多想，就會在潛意識裡得到許多小精靈碎片。

我自己做項目有時候不知如何下手，我會閉上眼睛趴一會或者直接找個床躺著， 閉上眼睛的時候很容易集中注意力，把項目的需求在大腦里過一遍，然後在那一片黑暗的幕布中去尋找你的精靈碎片。」

在這個案例中，孫濤特別提到，正是由於Obel品牌方在創意思維這方面接受範圍比較廣，給了設計師較大的自由度和發揮空間，他能夠放開思路去想去做。

總結這個案例，關鍵有三點：找准品牌定位；找一位好的設計師；信任你的設計師。這三點，在Designup都能輕鬆實現。

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