台網加碼，紀錄片駛入新賽道

2018年可謂紀錄片大年，無論電視台還是視頻平台，都在紀錄片上砸了重拳，在數量和質量上十分可觀。

央視紀錄頻道在2018年推出近30部原創紀錄片，涵蓋文化歷史、自然地理、社會現實、科技探索四大類。《如果國寶會說話》、《航拍中國》第二季、《舌尖上的中國》第三季將在紀錄頻道率先播出。

文化歷史類主要聚焦本土文化與歷史中的核心資源，如《中國字》《山海經——英雄的故事》《跟著唐詩去旅行》等七部紀錄片；自然地理類則集中在探尋中國特有野生動物，如《花開中國》《自然的力量》（第二季）《尋找最美中國》《中國海洋》等四部；社會現實類新片包括《城市24小時》《再造故鄉》《藏著的武林》《世界上的另一個我》《就是要跑》等五部。

另外，紀錄頻道的科學探索類紀錄片也比較引人關注。如全方位揭秘中國航天四大工程之一的北斗衛星系統《北斗》和《手術200年》《極限火力》《超級裝備》等四部紀錄片。

除了以上節目之外，紀錄頻道還有三部國際聯合攝製項目，如與紐西蘭自然歷史公司、美國PBS電視台聯合攝製，呈現大太平洋神奇的自然現象與多樣化的動物行為的《大太平洋》和《王朝》、《人類溯源》。

衛視方面，今年東方衛視在紀錄片運營上發力較猛，不僅推出紀錄片黃金時段，而且紀錄片形式豐富多彩。

東方衛視的紀錄片類型包含宇宙探索、傳統文化、商業財經、自然地理、社會現實和歷史人文。其中，東方衛視、雲集將來攜手美國FOX、國家地理頻道聯合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星計劃》，以「真人秀+紀錄片+硬科幻」的形式，搭載好萊塢級的製作和創意，將展現人類從探索宇宙到2033年登陸火星的全過程。據悉，好萊塢巨片《火星救援》的原班人馬將強力支援，特斯拉和SPACE-X創始人埃隆·馬斯克（ElonMusk）也可能以神秘身份現身，會同NASA專家透視人類真實的未來。

而商業財經類紀錄片《中國老總》則拍攝了柳傳志、劉慶峰、李彥宏、董明珠在內的八位中國老總，講述轉型升級時代的夢想、信仰和奮鬥，同樣備受關注。

視頻平台，也在加碼紀錄片。愛奇藝在去年11月份就宣稱自己已打造出「中國最大規模的紀錄片內容片庫」，並且已經和BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名紀錄片出品方建立起合作關係，並推出了紀錄片領域會員付費模式。

優酷在2017年6月也推出「開計劃」，並推出《了不起的匠人》等多檔網生紀錄片，頗受歡迎，並開始嘗試用戶付費的方式來將紀錄片商業化。

17年底，騰訊視頻在其紀錄片發布會上宣稱，2017年他們對於紀錄片的投入是「過去數年的總和」，而2018年該筆投入預算將是2017年的一倍。他們還將從海外購買成片轉向內容創投，打造屬於騰訊視頻的紀錄片IP。

比如騰訊視頻與《舌尖上的中國》系列總導演陳曉卿共同研發的「風味」系列IP——自製美食紀錄片《風味人間》、《風味原產地》、《風味實驗室》將於2018年登陸騰訊視頻。在探尋中國各地豐富物產的同時發掘食物背後的人文故事。

優質紀錄片刷爆朋友圈，政策利好、觀眾年輕化，紀錄片駛入快車道。去年年底，騰訊視頻和BBC聯合出品的《藍色星球2》掀起了全民觀看紀錄片的熱潮，而今年廣受網友期待的《舌尖上的中國》第三季還未播出已經有刷屏之勢。以往，紀錄片的受眾被定性為「三高」，即「高學歷」「高階層」「高收入」的小眾群體。但如今紀錄片的受眾群體已經不再僅僅限於「三高」。

在今年的廣州國際紀錄片節上，愛奇藝公布了一組該平台統計的大數據。數據顯示，愛奇藝平台上觀看紀錄片的用戶中，35歲以上只有12%，而19-30歲的用戶佔比超過了50%，18歲以下的用戶佔比14%。也就是說，在愛奇藝這一平台上，90後、00後已經成為最主要的用戶。

而隨著各大視頻網站努力多年的會員養成，主流用戶也都集中在90後、00後，他們願意為好內容付費，這讓紀錄片的付費盈利模式得以發展。根據愛奇藝後台數據顯示，紀錄片對於最具消費能力的高知人群的黏性比IP影視劇更高，優秀獨立紀錄片往往能逆襲成付費內容黑馬，紀錄片的VIP會員轉化率往往高於同期熱播影視劇。

此外，政策利好也進一步促進了紀錄片大爆發。國家新聞出版廣電總局近兩年多次在題材規劃、資金扶持、播出調控、人才培養、市場引導等多個方面出台強有力的扶持政策，紀錄片受到了前所未有的關注和重視。

基於此，紀錄片的市場規模顯著擴大，各家都在紀錄片這個領域發力內容營銷。對於電視台而言，紀錄片是繼綜藝節目、電視劇之後的又一大廣告運營盈利點。無論是播出時的廣告收入，還是版權收益，優質的紀錄片除了這些看得見的收益，原創IP還會有長足發展。

對於視頻平台而言，經歷過流量圈地，如今搶佔優質的付費內容至關重要。而捕捉當下年輕人的需求，發力獨家自製內容，無疑是內容營銷新的增長點。紀錄片也成了抓住年輕群體內容消費的藍海。

在紀錄片盈利方面，《舌尖上的中國3》的廣告冠名費就高達1.18億元，絲毫不遜色於綜藝和電視劇。視頻平台以騰訊視頻為例，《藍色星球2》也得到了汽車品牌福特銳界的冠名。據悉已經和紀錄片進行商業化合作的品牌諸如寶馬、賓士、通用電氣、工商銀行等品牌，均為實力金主。

可以預見，隨著廣告營銷模式的增加和市場對於優質內容的需求，未來紀錄片的盈利模式還會更加多元。而通過視頻平台龐大的會員群體和大數據畫像，未來從製作到營銷，紀錄片的商業化發展還將加速發展。

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