任天堂是怎麼用硬紙板重新定義遊戲的？
有這樣一個故事，去年任天堂 Switch 發布，有個小朋友家裡條件不好，但是又非常想要 Switch 遊戲機，於是自己拿紙板做了個遊戲機，假裝自己有了 Switch，生日時候他父母送了他真正的 Switch，他非常高興。
將近一年之後，任天堂在今天早上發布了一套全新的 Switch 配件，徹底點燃了遊戲圈，所有人都在說，任天堂用紙板重新定義了遊戲。
新產品叫做 Nintendo Labo，是一系列為 Switch 打造的厚紙板配件，簡單來說，玩家可以按照指示將厚紙板組裝起來，通過與 Switch 自帶體感遊戲的聯動，實現體感遊戲的功能。任天堂先為 Nintendo Labo 打造了兩個套件：多功能套裝和機器人套裝。多功能套裝包含一張遊戲卡帶以及 25 張紙板。只要按照 Switch 屏幕中的安裝提示，具備簡單手工基礎能力的用戶就能使用這一套裝能夠搭建出預告片中演示的 5 種玩法：鋼琴、釣魚、摩托車、房屋和遙控車。
確實是顛覆了傳統遊戲主機的玩法，並且提供了時候手工製作和遊戲過程的雙重樂趣。體驗過這套套件的國外媒體說：按照說明書逐步安裝的話，裝配一個遙控車約需要 15 分鐘，而裝配出鋼琴的話，大約需要 2 個小時。
可以說是個非常有趣的過程了，而且這種相對較長的手工組裝流程顯然不是為低領兒童準備的，任天堂準備收割的是 5-80 歲的全部用戶。
發布會在早上，也有一大批媒體對任天堂的這個新腦洞做了報道，就不再多詳細介紹玩法了，看視頻都能明白，來相對深入說說任天堂是怎麼重新定義遊戲的。
首先，這並非是像很多媒體說的那樣，70 美元賣一堆紙殼的圈錢行為。70 美元的售價中包含有一張遊戲卡帶和 25 張紙板，整個遊戲的開發難度絕對不亞於任何一個傳統遊戲，投入的時間成本只可能更高而不可能更少，完全不能因為材質的問題來低估任天堂在這套遊戲上面的投入。
紙殼這種生活中方便找到的材質一定程度上降低了用戶對於體感遊戲需要大量附加硬體的這種高成本預期，組裝的過程同樣可以感受到樂趣，可以說是任天堂一箭雙鵰的設計妙處。再加上整套遊戲仍要通過遊戲軟體才能遊玩，所以一定程度上也避免了紙殼這種方便仿製的創意設計被人抄襲盜版。有很多用戶擔心任天堂Labo並不耐用。任天堂表示計劃向用戶提供替換部件，另外也準備開放模板給用戶自己製作零部件。
你看，任天堂並沒有想通過賣紙板掙錢，賣的還是整套遊戲體驗。而遊戲卡帶顯然是普通用戶破解盜版不了的。
另一方面，這是一款 Make Nintendo Switch Great Again 的遊戲構思。
如果你對任天堂 Swich 過去一年走過的路熟悉的話就會發現，從最初的被人質疑，到之後每月一款大作的重點布局，任天堂在想盡一切辦法來為自家的這款新主機，或者說是新掌機保駕護航。畢竟在過去的幾年中，任天堂在遊戲主機這條路上面一直走的不順，Switch 可以說是他們孤注一擲的一次全新嘗試。
但消費者的好奇心顯然也沒那麼容易持續，當自製的幾個遊戲大作相繼推出，持續推高 Switch 主機的市場需求的時候。消費者的之前對於 Switch 主機性能弱，第三方遊戲少的質疑似乎已經逐漸散去，開始對這款機器買賬。
然而，Switch 對比其他遊戲主機性能弱以及第三方支持差的問題可以說是從產品定義時就命中注定，即使下半年 Switch 的遊戲陣容中，仍有許多第三方廠商開始對這款目前世界最火的遊戲主機給出了支持，將自家的大作移植到 Switch 上，但硬拼機能，Switch 顯然是拼不過另外兩家的，更何況這些第三方廠商即使用盡全力，也只能把一些舊款遊戲移植上來。
任天堂依然需要用完全不一樣的新奇玩法來吸引消費者，不然 2018 年就會是 Switch 由熱轉涼的一年。
所以任天堂選擇在 1 月份推出 Nintendo Labo 這套紙殼玩具，非常從容的再一次刺激了消費者市場，將 Switch 的熱度保持了下來。
消費者顯然是很吃這套的，無論是男性還是女性，無論是國內還是國外，社交網路似乎都已經炸了，歸根結底就是三個字：買買買。
推出一款遊戲覆蓋所有的年齡層、所有的性別、所有的喜好，這個事兒恐怕是 Sony 和微軟都幹不成的，也不是主機機能強就能做到的，本質上還是想像力和創意的問題。
另外，任天堂在 2018 年會怎麼繼續推動自己的銷量呢？2 月 1 日去年的大作塞爾達荒野之息就會推送中文更新，到時候又是一波中國消費者的買買買。
另外，精靈寶可夢的正代續作可能也會在 2018 年登陸 Switch，對於任天堂來說又是個能引爆玩家圈的神作。想想去年 Pokemon Go 在手機上推出時候全世界有多瘋狂，任天堂從現在就可以想像把精靈寶可夢續作獨佔在 Switch 上能賺多少錢了。
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