品牌營銷：玩包裝還是拼文案？
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謝 謝 關 心
靠走心文案走紅的江小白，成了「白酒」行業的「網紅」，貼合年輕人的文字畫風，輕而易舉地走進了年輕消費群體中，但將文案與包裝設計結合起來的這一營銷方式，江小白不是第一個吃螃蟹的，也不是唯一。
味全每日C在2016年換了新包裝，核心就是將文案列印在了包裝了，取代舊版本的大LOGO，而這引起消費者共鳴的作法，也讓其在社交媒體上成為話題。
好的文案+恰到好處的包裝，對於消費者而言，一次消費，就是一次情感體驗。
「純萃。喝」和「所以奶茶」，是台灣比菲多公司出品的2款飲品品牌，兩者的共同點是在瓶身設計上下功夫。
前者因為獨特的瓶身設計，在台灣甚至被稱為「化妝品奶茶」，「洗髮水奶茶」（蠻像蜂花洗髮水的瓶身設計~）。
包裝上採用單純簡單的兩種顏色，配上品牌名稱，簡約又不失情調。
在2017年白色情人節前夕推出的玫瑰奶茶／蜜香玫瑰奶茶2種口味，分別用深粉紅及淡粉紅做瓶身包裝，浪漫甜美的色系一推出就引發搶購。
瓶身背面分別有日文、韓文、泰文和法文4國語言，噱頭十足，限量發售的它，讓消費者心甘情願花錢集齊，曬社交平台「秀一秀」。
除了常見的包裝之外，聖誕節推出的限定款，每個圖案和細節都充滿了童趣味。
所以奶茶打造的飲品是以豆奶為主。口味分為綠色包裝的豆乳綠茶和粉色的豆乳紅茶。
至於為什麼裝的是豆奶卻叫做「所以奶茶」？原來是諧音梗，因為SOY（黃豆）念起來像「所以」，瓶身設計跟「純粹。喝」很像，同樣的是醒目的品牌名稱和單一的色系。
無獨有偶，味全的咖啡瓶裝品牌「貝納頌」，也走得相似風格。
不過相較於前者的文藝風，貝納頌的整體格調更靠近商務范兒，色彩應用相對而言「穩重」些，多用凸顯商務氣息的經典色：黑色、白色和金色，而磨砂外皮有金屬光澤，更能夠凸顯輕奢質感。
除了極簡的設計之外，它還推出了館藏限定款，幾何瓶身充滿了藝術氣息，女神般的蕾絲花邊圖案簡直讓人心動~
2017年冬季推出的限定款
而配合此次限定款，商家也分別出了4份文案，北極熊（見下圖）、鯨魚、企鵝和馴鹿。
而除了杯裝飲品做文章，商家也可以在即飲杯的杯套上或者是杯蓋上「寫」上一兩句文案。
這是@雜亂無章 設計的即飲杯杯套系列，搭配著當下最流行的即飲杯包裝設計，不僅增添了時尚元素，也讓這一杯飲品，不僅僅只是一個物體，一杯喝的東西，而是在傳遞商家的品牌溫度。
上圖更簡單了，商家將輕描淡寫的話語印在杯蓋上，一下子拉近了和消費者的距離。
當然還有一種文案做法，稍微複雜點，如下圖所示。
這個商家顯然是花了心思，每賣出一杯飲品，就列印一張小卡片（您喝的這一杯是本店歷史上第XXX杯XXXX），送給消費者，對於喝這杯飲品的人來，我今天有幸得到了一次情感消費，而不僅僅是「將錢花出去」。
在追求精神享受的今天，店家也許要考慮的是不僅僅是這一杯飲品能否滿足消費者的胃，還要讓消費者覺得今天的選擇，是一次雙向的情感交流，從而讓消費者銘記這家店、這個品牌。
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