企鵝號發布2018年短視頻戰略：投資100家生活品類內容公司，打造1000個IP
在去年的2017年全球合作夥伴大會上，騰訊宣布「三個百億」打造企鵝號生態，扶持內容作者。2018年初，企鵝號交出了一份成績單，並更詳細地說明了接下來錢和流量怎麼花。
在1月17日舉辦的2017年度金企鵝之夜上，企鵝號宣布2018年將會發力短視頻，尤其是生活品類的內容（分享好物、好生活、好看的東西等等），並計劃投資100家該類內容公司，打造1000個IP。此外，企鵝號平台還將採取「演算法+精品內容」的組合形式，提供用戶既喜歡看，又有價值的內容。
新內容、新平台、新賦能和新演算法，騰訊內容平台部副總經理陳鵬用這四個「新」概括了2018年的內容行業的發展趨勢。「2018年之後，每家平台都會針對自己的特點去做不同的鼓勵政策。未來很多內容創作者將只為某一家平台創作，這是行業的大趨勢。」陳鵬如是說。
發力短視頻，押注生活品類內容
2017年內容行業大爆發，無論是BAT，還是今日頭條這樣的獨角獸，都在用資金和流量招攬大量的優秀創業者入駐自家內容平台，整個行業也湧現了不少新的產品，比如知識經濟、短內容，用戶被海量的內容包圍。
但隨著流量成本提高，用戶對於內容質量要求越來越高，2018年內容行業將會進入一個新的時代，用戶的需求開始發生改變，內容行業也正進行一場消費升級，從圖文轉向短視頻。
QuestMobile秋季報告顯示，整個短視頻領域的MAU已經突破3億，同比增長9超過4.1%。用戶消費短視頻的月均使用時長為765分鐘，月均使用次數為201.2次，增速超過310%；很多平台的短視頻消費時長已超過長視頻內容。
為了迎合這一趨勢，企鵝號首次提出重點扶持短視頻領域。「這是一個行業趨勢，」陳鵬認為，「2018年短視頻行業更加規範和健康，出現更多的商業變現模式。企鵝號要提前在這條專業的賽道上布局，做好扶持。」
企鵝號接下來重點扶持的短視頻內容將會是生活品類。在當下的內容行業，娛樂佔據頭部內容的大多數。李鵬認為，2018年除了娛樂內容繼續紅火外，生活品類內容的價值也會凸顯。企鵝號也將押注與生活品類相關的內容，比如廚藝、美妝、好物評測，計劃投資100家公司，打造1000個IP，並採取內容電商等新形式進行變現。
而在這些新內容的分發上，在接入騰訊八大內容平台的基礎上，還會以「演算法+精品」內容的形式，針對每個平台不同的調性，推送或是定製相應的精品內容，「我們將會公布每個平台的調性，並引導作者們去創作符合該平台的內容。還會開放內容版權，讓合作夥伴進行二次創作。」陳鵬表示，除演算法之外，發現好的內容，這也是企鵝號下一個階段的重點工作。
MCN仍是扶持的重中之重，合作與淘汰並存
2017年，MCN成為內容行業的新風口，多家MCN機構相繼宣布融資。MCN可以理解為「有能力和資源扶持內容生產者的公司」，說白了就是網紅經紀公司。華映資本的合伙人劉獻民曾表示，短視頻目前的重點是獲取有效流量並且提升流量變現效率。而MCN被行業內認為是獲取流量，提升變現效率的一個「曙光」，平台企業尤其了推動MCN的發展。
企鵝號也將扶持MCN放在了最重要的位置。陳鵬表示，MCN公司的內容產量非常大，內容質量優質會產生非常好的效應。「我們把最好的資源和政策都給了MCN公司，讓一部分人先富起來，並尋找每個領域的閱文集團。」
去年11月8日，企鵝號公布了第一批簽約的10家MCN名單，涵蓋各個內容領域。3個月過去，根據企鵝號方面的數據，其中最高的一家公司月收入超過200萬。陳鵬表示，企鵝號對MCN公司的要求非常高，在內容產量和質量方面嚴格把關。預計在春節前後，企鵝號會公布第二批合作名單，與此同時，秉承著市場公平的規則，「企鵝號可能也會淘汰一些跟不上節奏的MCN公司。」
除了MCN以外，企鵝號也會持續關注個人作者的扶持。據陳鵬提供的數據，目前，企鵝號創作者的總數已經突破100萬，60%的作者在過去三個月都獲得了流量的提升，平均提高了65%。
為了持續吸引優秀的原創作者，企鵝號也在近日發布了全新的分成規則，具體包括：1、企鵝號扶持原創內容、打擊盜版內容，原創內容獲得3倍單價。2、在平台首發原創內容和獨家原創內容，平台將提供多倍補貼加成——首發內容在原創的基礎上再多3倍，獨家內容在原創的基礎上再多5倍。3、為鼓勵大家更多投入創作短視頻內容，企鵝號還將對短視頻內容進行收益加倍，支持優質短視頻內容獲得更高分成價值。
2018年補貼仍會繼續
對內容分發平台的一輪又一輪補貼持怎樣的態度？行業內有兩種不同的聲音。
美拍的才華在接受36氪採訪時表示「風口來了，中國的互聯網公司本能就想燒錢，有些錢燒得有道理，有些錢燒得莫名其妙，最終每個平台還是要看自己平台的基因和自己平台的土壤，凡是UGC的平台都不是燒錢能做起來的。」
而陳鵬則認為，補貼並不會結束，甚至是促使行業走向健康化發展的重要手段。「每個平台都在補貼，實際就是把錢拿出來分給行業的創作者和公司，讓他們獲得更好的收益。」想要讓這個生態更健康的運轉下去，內容創作者自然需要賺到更多的錢，所以說補貼事件好的事情。
不過，兩種觀點的交集是，如果平台要補貼，就把補貼放在優質的內容上，而且不僅是要提供現金和流量的扶持，還要構建創作者或MCN公司本身的影響力和商業變現能力。而這些扶持政策會依託自身平台的不同而有所差異。陳鵬認為，「2018年之後，每家平台都會針對自己的特點去做不同的鼓勵政策。未來很多內容創作者將只為某一家平台創作，這是行業的大趨勢。」
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