傳春節檔將規定觀眾購票最低限價，票補大戰要腹死胎中嗎？

據傳，今年的春節檔將存在這樣一條規定。

接國家電影局市場處通知，從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），為體現電影的價值感，提升春節市場的總體表現，要求全國影院票價(普通觀眾實際支付部分）不低於19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列（如與銀行的刷信用卡幾元看電影）。

通常情況下，部分影片因為製作成本高昂，或者影院因為特殊放映格式的終端消耗成本較多時，這類影片都會設置一個「最低票價」，而且「最低票價」在一線、二線和三線城市都會呈階梯下降。最低票價的設置對於片方和影院的利潤回收，都可以提供一定保障。

近年來，隨著電子化、信息化、網路化的快速發展，電子商務售票以其快捷、方便等特徵得以迅速發展，現已成為電影票銷售的主要渠道。2017年全國在線售票份額已經升至81%，這個佔比較2012年的22%的提升了近三倍。

網路售票之所以能夠如此迅速地普及，「票補」這種新型影票促銷活動也成為影片宣傳營銷的常見手段居功至偉。票補雖然牽涉到製片、發行、院線、放映、電子商務等各方的利益，但是各方的聯動也形成了一條新的產業鏈。在過去兩年，票補迅猛發展。據不完全統計，剛過去的2017年的內地市場票補總額就超過40億元。

票補和互聯網售票平台互相成就，網路售票平台在票補的推廣過程中實現整合，現在貓眼和淘票票已經壟斷了全國絕大部分的網售業務。票補雖然給影片的出品方和發行方造成了不小的壓力，但是可以讓部分影片在一開始可以得到高排片的首發優勢，這雖然對於其最終票房不是決定性因素，但卻是至關重要的。現如今，只要在熱門檔期，各家發行方都不敢貿然停止票補。

比如2016年暑期檔上映的《絕地逃亡》某平台購票頁面上，約5%的影院有8.8元的低價場次開放，另外供應18.8元和16.6元的影院佔比也接近30%。2017年春節檔的《西遊伏妖篇》、《大鬧天竺》等幾部國產巨制間的票補大戰也較為激烈，最終高額票補助力大年初一以8.06億的單日票房刷新內地影史單日大盤紀錄，而《西遊伏妖篇》首日也因此卷獲3.43億元的首日票房，也打破了當時的國產片開畫紀錄。

票補對於內地市場的擴容和票房的增長的輔助作用非常顯著，但也會對市場造成不少負面影響。比如缺乏有實力平台支持的影片很難在熱門檔期中搶佔排映空間，即使口碑出眾的佳作也難免會擠壓地血本無歸。同時，票補也讓注水和票房造假等不良現象變得更加普遍。

總體來說，雖然票補退潮，但2017年電商票補在賀歲檔重要檔期間的大範圍票補依舊存在，比如剛過去的賀歲檔，《妖貓傳》的宣發方同電商網站京東合作，在聖誕周末推出「雙旦」大促專題，並投入高達1億元的票補。除此之外，《機器之血》等熱門影片在部分影院的票價甚至元，也就是觀眾可以免費觀影。

但是在重要檔期之外，票補已有收緊的趨勢，比如這個周末開畫的《英雄本色2018》票價基本上都在正常水平。

還有不到一個月，春節檔票房大戰又將打響。其中，《捉妖記2》由市場佔比過半的貓眼聯合發行，而貓眼在國慶檔參與的《羞羞的鐵拳》最終票房超過20億，是去年票房第三高的影片。另一部大賣電影的續集《唐人街探案2》則將背靠萬達，也是實力雄厚。而一直受觀眾歡迎的「西遊」題材新作《西遊記女兒國》則將得到淘票票的鼎力支持，實力也不容小覷。此外，還有《紅海行動》和《熊出沒·變形計》等片也都將在大年初一上映。

若這個通知為真，前文提到的元場，和過去常見的8.8元低價場等「票補」專場應將受到限制。雖然春節檔作為年度最強檔期存在極強的市場剛需，票補對於春節檔票房增長或許並非充要條件，影片的平均品質才是決定其最終票房高度的關鍵因素。但是票補對於大年初一的紀錄等而言是有相當的助益的，倘若該通知屬實，或許會對今年的春節檔造成不小的影響。。

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