Burberry：數字銷售成亞太地區主要增長動力 計劃今年春天推出新款包包

道爺說：

1 月 18 日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了7條最新的時尚資訊，涉及Burberry，Hugo Boss，Tommy Hilfiger，UNIQLO，TAG Heuer，閱讀完大約需要 5 分鐘。

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Burberry：數字銷售佔據亞太地區增長額的 40%

近日，Burberry 通過聲明表示，截至 2017 年 12 月 31 日的第四季度里，「轉型的下一階段正在進行中」。從公司整體業績來看，Burberry 正向積極方向發展，但仍需在種種變革後作出新的重塑調整。

2017 年第四季度，Burberry 店面銷售額同比增長 2％，低於去年同期與分析師預期的 3％，基礎零售收入雖然上漲了 1％，但受到匯率影響，實際上卻下降了 2％ 至 7.19 億英鎊。

目前，Burberry 的全球業務正經歷區域變化。雖然品牌在 EMEIA 地區（歐洲、中東、印度及非洲地區）的業務相比從前略有下降，但遠不及英國本土市場銷售下滑嚴重。除受脫歐後英鎊暴跌影響，Burberry 銷售額隨之大漲外，品牌銷售相比以往甚至下降了一個高單位數。

然而，其他市場還算樂觀。目前，Burberry 在歐洲大陸與中東地區的業務正持續改善，而亞太地區的銷售增長幅度也達個位數。 此外，中國大陸市場與香港市場都在迅速回暖。

Burberry 方面表示，2017 年第四季度的最大亮點在於與 Adwoa Aboah，Blondey McCoy、Cara Delevingne、Danny Sangra、Ibrahim Kamara 和吳亦凡等名人在社交媒體的創造性合作。

同時，由亞太地區為主的數字銷售進一步增長，數字交易收入佔據亞太地區增長額的40%。更重要的是，Burberry 還吸引到了更多頂級消費者的持續關注，這證明 Burberry「更深入，更個性化服務」的策略正逐步生效。

此外，產品也是 Burberry 下一階段發展的核心。Burberry 表示，本季度 Burberry 的時尚表現使「客戶對各類新產品抱有積極響應」。如今，品牌正對外套、上衣、裙裝與褲裝等全線產品進行改造，並計劃於今年春天開始推出新款包袋。

考慮到所有因素，Burberry 對 2018 財年經營利潤的估計保持不變，並「繼續保持強勁的現金產出」。在 2018 財年，Burberry 累計節省成本將達到 6000 萬英鎊。

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Hugo Boss 2017第四季度銷售額遠超預期

Hugo Boss 近期發布的數據顯示，品牌 2017 年銷售額同比增長 1% 達到 7.35 億歐元。其中，Hugo Boss 電商銷售額猛漲 42%，零售渠道也實現了 7% 的增長。Hugo Boss 首席執行官 Mark Langer 表示， Hugo Boss 經過縮小全球產品差價、關閉部分門店並大力發展電商等舉措後，逐漸步入正軌。而品牌同時也將對女裝系列進行重塑，推出更年輕的 「Summerof ease」 系列以扭轉過於成熟的女裝形象，使品牌更加年輕化。

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2020年，全球奢侈品行業價值或超4900億歐元

近期，安永諮詢公司 Ernst & Young 發布了 2017 年《奢侈品與化妝品財經概況》。報告指出，在 2016 年全球奢侈品市場的銷售額達到 4190 億歐元後，到 2020 年，全球奢侈品市場的銷售額有望達到 4900 億歐元。其中，全球奢侈品領域的增長在未來將主要受到新興市場和在線渠道發展的推動，但目前奢侈品市場正在放緩，原因是消費者的行為正在轉變，越來越多的消費者在購買高端產品的同時也會兼顧平價產品。

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Tommy Hilfiger 聯手 IBM 團隊打造人工智慧設計項目

近日，Tommy Hilfiger 聯手 IBM 和紐約時裝學院（FIT）設計和技術實驗室合作開展了一個人工智慧（AI）試點項目。這個名為「Reimagine Retail」的項目將讓人工智慧在品牌設計中扮演前所未有的角色。該項目結合了 IBM AI 工具和 Tommy Hilfiger 秀場及產品圖像庫，由 FIT 學生打造一系列前瞻性設計，包括通過AI技術生成設計圖案、顏色與樣式等。

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優衣庫計劃年內在H&M大本營瑞典開店

1月 17 日，日本迅銷集團（Fast Retailing）表示，公司計劃今年秋天在斯德哥爾摩市開設瑞典首家優衣庫（UNIQLO）門店，此舉挑戰瑞典本土快時尚品牌 H＆M。迅銷集團表示，這家優衣庫門店將成為品牌進駐北歐地區的切入口。目前，優衣庫在整個歐洲店面不到 70 家，迅銷集團首席執行官 Tadashi Yanai 曾表示，他希望集團能超越 H＆M 和 Zara 母公司 Inditex 成為世界頂級服裝零售商。

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TAG Heuer 推出世界上最貴的智能手錶

現在智能手錶已經成為了一股熱潮，各大品牌紛紛推出旗下相應款式，TAG Heuer 也不例外，推出一款售價 180000 美元的智能腕錶，成為世界上最貴的智能手錶。據悉，該腕錶採用白金打造外殼，鑲有 23.35 克拉的長方形鑽石，奢侈感十足。技術方面也是十分前沿，由 Intel 和 Google 共同研發，配備高清 AMOLED 顯示屏，提供 50 米防水，使用 Android WearTM 操作系統，支持 AndroidTM 4.3、iOS 9 及以上的機型。

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歷峰集團亞太區前三季銷售增 20%

中國消費者正逐漸成為奢侈品的消費主力人群，同時亞太地區也已超過歐洲成為歷峰集團最大的市場。1 月 11 日，歷峰集團表示，在 2018 財年前三季度內，包括中國市場在內的亞太地區銷售額增長 20% 至 33.57 億歐元，已超過歐洲成為集團最大的市場。同時，得益於硬奢侈品的銷量回升，珠寶已超過手錶正成為歷峰集團的增長動力。財報中提到，集團核心珠寶部門銷售額同比大漲 11% 至 18.29 億歐元，佔總銷售額的 60.6% ；手錶部門銷售額同比增長 1％ 至 7.81 億歐元，佔總銷售額的 25% 。

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