2017 年中國 App 營收超 300 億美元，你的錢都花在哪兒了？

應用數據分析平台 App Annie 今天早上發布了一份報告，回顧了 2017 年整個 App 市場（包括 iOS 和 Android）的數據表現。在這虎嗅摘出些有意思的數據和大家分享，感興趣的話可以去 App Annie 官網下載報告原件。

得益於中國、印度、巴西和俄羅斯等新興市場的增長，2017 年全球 App 下載量突破 1750 億次，消費者支出超過 860 億美元，相較於 2015 年翻了兩倍多。值得注意的是，印度市場在 2017 年實現了 215% 的增長，現在已超過了美國，成為世界第二大的下載國。

而美國的移動互聯網在飛速發展後，似乎遇到了瓶頸，是榜單中唯一一個出現負增長的國家。可以預見的是，隨著印度 4G 的逐漸普及，其和美國的差距會越拉越大。

當然，儘管成熟市場的增長趨於穩定，但絕對下載量仍然十分可觀。例如，在美國，平均而言，每個用戶每月月會下載 3 款App，有超過 70% 的用戶每月下載至少 1 款 App。

去年年中，市場研究公司 Statista 發布的數據也顯示，到2019 年，印度將拿下世界智能手機市場 15% 的份額，而跌至第三位的美國市佔率則為 10%，印度將替代美國成為世界第二大智能手機市場。在智能手機和 App 行業，人數才是硬道理。中國的領先優勢已經和剩下的四強不在一個次元了。

在收入方面，中國市場也是傲視群雄，而且領先優勢還在繼續擴大。

2015 年，中國的消費額還基本和美國、日本處在同一水平，到 2017 年實現了 270% 的增長，領先了二三名兩倍多，現在已經逼近 350 億美元。要注意的是，這份報告的總數據是包含了遊戲的，所以為啥消費額這麼高，大家心裡應該有數了。

此外，在所分析的大多數市場中，每位智能手機用戶平均在手機上安裝了 80 多款 App，並且每月使用近 40 款 App。中國智能手機用戶也是安裝 App 最多的，第二名是日本，兩者都超過了 100 。這兩個市場的共性是手游較發達，用戶為了嘗鮮，會裝很多遊戲進行體驗，從而抬高了這一數據。

在使用時長方面，用戶平均每天花費近 3 小時使用 App，與 2015 年相比，增長了近30%。一個很有意思的趨勢是：越發達的國家和成熟的市場，用戶對手機的依賴就越低。在歐洲尤其低。當然這跟 App 生態也有關，歐洲在移動互聯網上一直沒什麼存在感，沒有殺手級應用，也沒有巨頭和獨角獸企業。甚至連留學生都要拍視頻讓馬化騰趕緊把微信帶進歐洲（微博@Real 信誓蛋蛋，感興趣可以去看看這個視頻，感受一下水深火熱的資本主義）。

無論是從規模、時長、還是收入來，中國都是全球最大的 App 市場，依然有著無限的機遇。

由於種種原因，中國的互聯網環境和國際是不太同步的，所以中國用戶使用的 App 大多來自本土。

對於國外 App 廠商來說，想進入中國要面對的壁壘非常高；雖然外來威脅較小，但本土廠商要面臨的競爭也是非常激烈。

雖然中國的 App 市場在國內非常熱鬧，但是在國際上的影響力還相對有限。在全球排名上，只有一款本土 App 躋身全球前十：阿里的 UC 瀏覽器，主要下載量來自於於中國和東南亞。遊戲方面，騰訊的《王者榮耀》和獵豹的《鋼琴塊 2》分列第二和第十。

但是在消費額上，中國的 App 及遊戲在全球也排得上號，共有騰訊視頻、愛奇藝、快手、QQ 四款應用躋身前十；遊戲方面，《王者榮耀》高居全球第一，《夢幻西遊》位列第五。

在具體的細分領域，也有一些有意思的數據。

首先是電商，中國有「雙十一」，美國有黑色星期五，節日對於購物的刺激越來越顯著。此外，雙十一也在擴展其在全球的影響力。

此外，在中國的帶領和推送下，亞洲依然是無現金社會的先行者，印度、印尼、新加坡等國家都在積極地布局在線支付。

然後是在線視頻。這又是一個在中國飛速增長的業務，隨著網劇、網綜的不斷推新，在線視頻已經成為越來越多中國的娛樂選擇，甚至是首選。 報告中也提到，對原始內容投資的增加推動了 App 使用量增長，對於視頻平台來說，自由內容的重要性愈加凸顯。

可以看到，中國過去兩年娛樂 App 收入增長達到了 894%，雖然全球都在漲，但這個比例依然非常誇張。這種繁榮也體現在了消費上，2017 年中國熱門 iOS App 的消費額排名，前三名分別是騰訊視頻、愛奇藝和快手。

明年，應用市場還將繼續增長。App Annie 近期對 2018 年的全球消費者支出進行了預測，認為總營收規模有望達到 1100 億美元。

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