一次性發布20個音頻IP 喜馬拉雅FM解鎖品牌營銷新姿勢

聚焦當下文化消費市場，IP熱是繞不過去的一個關鍵詞。而經過明星IP、遊戲IP、小說、電影IP，這次IP終於盯上了移動音頻。事實上，在起步較早的歐美及日本「有聲內容+大IP」這個組合已成為商家及聽眾們的熱門新寵。

1月11日，中國互聯網音頻行業的首個IP盛典——喜馬拉雅春聲音頻IP發布會在京舉行，喜馬拉雅FM一次性釋放了近20個超級IP，含郭德綱、王耀慶、楊瀾、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等眾多大咖，同時宣布將於近期正式發布「萬人十億新聲計劃」，預計在未來一年內，投入十億基金全面扶植音頻內容創業者。

一次性釋放20個IP

喜馬拉雅FM或要規模化運營音頻IP？

談到IP，似乎總繞不開三個詞：規模化、產業化、品牌化。

IP生意一直以來都被看作重管理、強運營的內容運營模式。以影視行業為例，近年來火爆的IP，無論是騰訊視頻的《鬼吹燈》系列、還是優酷的《白夜追兇》，或者愛奇藝的《琅琊榜》都是平台化運營的結果。即便連產業界熱議的迪士尼，全球化成功地背後也是以平台化的方式運營IP。

有業內人士分析，喜馬拉雅FM一次性釋放20個超級IP此舉或是要效仿視頻平台，走規模化、專業化IP運營的思路，而發布會現場似乎也印證了這一推斷。

從現場公布的IP來看

，

首先吸引眼球的就是一批明星領銜的娛樂脫口秀；無論是節目策劃還是內容設計都能看出喜馬拉雅對這批頭部IP的用心。

已在「123知識狂歡節」提前亮相的郭德綱首個音頻脫口秀《郭論》中，老郭用最獨特的角度看歷史、最有趣的語言講故事，比如從「在明朝當錦衣衛是什麼體驗」這個角度切入講明史，以小見大，帶著聽眾從故事中了解明朝的歷史俗世文化，實現真正的文史雅俗共賞。

此外《見字如面》中的那個揮斥方遒、時而儒雅時而不羈感動全場的王耀慶，也即將在上半年推出個人音頻節目《聽見王耀慶》，用迷人的聲音演繹不同的人生百態。

由喜馬拉雅打造的全網首檔明星親「筆」通信節目《寫信告訴我》第二季也會與大家見面，在第一季中，吳宇森、華少、李誕、蔣方舟、羽泉等10組明星名人，以不同的關係羈絆為線索互給對方寫信，講述明星光環下的真實故事，感動無數聽眾。

當然，除了明星領銜的流量IP外，

也有

基於當下

社會

大眾的普遍

焦慮，

主打

提升

家庭或個人

生活幸福

感

的

優質

內容

。

今年是《楊瀾訪談錄》18周年，過去我們聽她用不卑不亢的姿態贏得尊重，也用真誠溫暖的話語觸動人心，現在她教我們如何用女性獨有的智慧去面對世界。楊瀾的首檔音頻節目《楊瀾說·2018》即將於4月份上線，「以前都是大家聽我問別人，這次我想把自己說給大家聽。」楊瀾在發布會上表示。

「雨果獎」獲獎作家郝景芳也帶著自己的音頻節目《給孩子的萬物啟蒙課》來到了現場，談到節目的初衷，郝景芳表示：「這是我想送給孩子一生的禮物，幫助孩子打開知識面，開啟一趟有使命、有故事、有樂趣的世界之旅」。

「自在睡覺」創始人梁冬專註睡眠品質的節目《睡睡平安》將於3月份上線，這也是史上首檔專註於睡眠的節目。根據世界衛生組織調查，中國目前超過3億人有睡眠障礙，這個節目將從夢境、中醫等視角入手，跟你聊聊睡覺那些事兒。

知名財經專家葉檀的音頻節目《檀談》，用有趣的故事講述每一個經濟現象的本質，帶你了解生活中的經濟學。

《中國詩詞大會》歸來，蒙曼開講最美唐詩。在《蒙曼品美唐詩》里，蒙曼老師帶你在唐詩里，了解古人的生活與認知，情趣與美好，一起經歷喜怒哀樂，體驗百味人生。

而由麥家、蘇童、阿來、馬家輝文壇中四位最帥的「中年油膩男神」聯袂推出的《四師同堂》已於1月10日提前一天與大家見面，告訴我們讀書就是最好的家風。

此外

，

對於201

8

年的體育大年內容

趨勢，喜馬拉雅

FM

也

沒有

放過

。

「體育名嘴」董路的首檔音頻節目《大話俄羅斯》將在6月份與喜馬拉雅的粉絲見面，屆時，董路將從俄羅斯現場播報，帶著球迷們趣味解讀2018世界盃。

姚明首個自傳式音頻節目《築夢者》重磅上線，以第一人稱，親自講述從籃球少年到NBA巨星的前半生和姚基金背後的故事。

當然，除了上面的大IP之外，這次春聲發布會，喜馬拉雅FM還一次性發布了十個有聲書IP，包括《三國演義》國寶級配音演員李立宏用聲音詮釋三國群像，《林徽因》創意多幕有聲劇重現民國才女的傳奇人生等。

2018，更多音頻IP營銷新玩法

一種新的IP形態，輔之以「明星大咖+平台孵化」的雙重加持，音頻IP對於營銷領域的價值也不言而喻。

今天年輕人內容的獲取方式已經大大改變，他們不再受限於單一的渠道和場景。相比其他媒介形態，音頻獨有伴隨屬性能夠營造出一個平行時空。每一個真實的可以更加細微的具體的場景都會形成一種新的流量紅利，車上、地鐵上，廚房、客廳、健身房，甚至洗手間，任何一個場景，品牌都可以通過音頻的形式無縫觸達用戶。

音頻IP的「新」還意味著更多的營銷新玩法和更大的想像空間。

從「杜蕾斯又污又萌的杜杜電台」到「凱迪拉克的知識眾籌品牌請客」，從「麥當勞刷爆社交圈的喜馬拉雅甜筒」到「聯手KFC打造的國內首次24小時三地音頻大直播」。過去一年中，喜馬拉雅FM與合作夥伴就玩得花樣百出，未來，更多的營銷新玩法還有待開發。

作為一種新的IP形態，音頻IP對於整個IP產業有著現實的意義。在文學IP價值被透支性收割的當下，音頻IP的出現，或將開闢出一片迷人的藍海區。

由喜馬拉雅聯手米果文化打造的頭部IP《好好說話》上線首日銷量破五百萬，目前總銷量超過五千萬，同名書籍在京東單日銷量達13000冊，加印超過7次，已成為最暢銷的知識付費原生IP。

「喜馬拉雅FM從來都不止是一個音頻APP，我們在做的是一個音頻生態圈，連接產業鏈的上中下游，未來聲音可以與每天的生活場景完美無縫對接，每個人都可以擁抱『新聲活』」。喜馬拉雅FM聯合創始人、聯席CEO余建軍在發布會上如是說。