揭秘！蘋果公司到底靠什麼賺錢？
在中國，iphone早已走進千家萬戶，即使動輒1萬元的X型號也是隨處可見。價格如此昂貴的手機讓PC電腦都望而卻步，但如果你天真的以為蘋果是靠賣手機賺錢的公司，你就真的out了。
用數據說話的App Store
蘋果應用商店App Store在不久前的聖誕消費額交出了不菲的成績單。
根據蘋果官方公布數據顯示，在聖誕節前一周時間內，全球用戶在App Store消費總額累計超過9億美元，而2018年元旦當天，又創下了單日突破3億美元的消費新紀錄。
蘋果公司高級副總裁菲爾·席勒在聲明中表示，IOS系統開發者2017年總收入達到了265億美元，這一數字相比2016年增長了30%以上。自2008年以來，App Store開發人員總收入合計超過860億美元！
早在2015年，App Store的銷售收入就超過了美國票房收入總額，預計2019年底將超越全球票房收入總額。這只是表面的銷售額，如果深入研究App與電影產業的利潤空間，你會發現它們之間完全需要用倍數來衡量。
App是蘋果服務業務的最主要組成部分，2017年該部門的總收入超過570億美元，自2011年以來，每年增長約50億美元，App Store的創收能力一直在穩步提升。
如今IOS全球用戶平均每天大約花費1億美元用於App消費，這個數字相當於谷歌公司2017全年70%的競價廣告收入。
巨大的銷售額背後是市場對其應用開發的高度認可，目前App Store平台向開發者支付的年費已經超過250億。正是這種高額讓利和對研發者高度尊重造就了蘋果龐大的商業帝國。
App運營才是王道
喬布斯是蘋果公司的締造者，但毫不誇張的說，他的角色更像一個設計師。手機大屏幕的簡約設計帶領我們進入了智能時代，個人移動互聯網應運而起。
當天才設計師的隕落讓全世界痛心不已時，摩托羅拉、諾基亞等傳統通信巨頭無不拍手稱快，以為屬於它們的黃金時代會再次到來。
六年過去了，摩托羅拉依舊毫無作為，搭載Windows系統的諾基亞也沒能逆襲成功，而蘋果卻更加穩固了其PC通訊業務的霸主地位，原因在哪？
道理就在於設計師喬布斯的離去迎來了一大批運營師的崛起，蘋果從當初的設計思維快速演變為如今的運營思維。
截至2017年蘋果官方統計，iphone手機用戶量全球超過7億人次，綜合其高昂的價格因素，擴張步伐已漸進天花板。
在國內，我們看到身邊越來越多的朋友開始熱衷於國產手機品牌，蘋果在內地的銷量也跌至第五名。
但你不知道的是，即使大量的晶元、材料合成、組裝都在中國加工完成，蘋果的主要收入來源仍然不是傳統的手機零售市場。
特立獨行的中國消費者
國內大多數消費者對於蘋果的熱愛依舊停留在過去的情懷、簡約的設計風格和永不卡頓的IOS系統。
在國外，有償使用和版權保護是根深蒂固的，App Store就是付費使用，優質的應用體驗值回票錢。
而在國內市場，手機應用付費會被大多數消費者拒絕，我們早已習慣了無償使用，如果非要有償，那就是萬惡的遊戲。
商場里、地鐵里、公司里，無論性別，無論年齡，智能手機對於我們來說，就是升級版的遊戲機，可悲！可嘆！
當設計思維轉變為運營思維，商業帝國就真的穩固了，每一個果粉被自願套牢在蘋果的夢幻世界裡，不論你使用的iphone是哪一代產品，使用App Store的習慣是一樣的。
所以我們一點也不意外歐美用戶iphone更新換代速度是否和他們家裡更換舊電視一樣緩慢。沒關係，他們離不開的早已不是各種新穎的機型設計，他們真正離不開的是App Store暢爽無比的應用體驗。
至此，我們可以清晰地看到如此龐大的商業帝國究竟是如何運轉的。除了中國以外的世界市場，蘋果布局App應用消費，而在神秘的中國，他們只做一鎚子買賣，就是用高昂的價格頻繁兜售新款機型。
標價1萬元的iphone x單從配置來講絕不會比華為、oppo、vivo等國產手機好到哪去，在拍照早已突破2千萬像素的時代，iphone仍然停留在遠古時代。
一句「你好，未來」就能撬開我們的錢包瘋狂購買，蘋果的品牌價值在中國早已脫離了實際。
蘋果在布局一盤很大的棋
iphone如此頻繁的更新換代讓更多消費群體購買老款機型或者二手機型成為了現實選擇。
如果仔細想想你就會發現，蘋果公司根本不擔心你是否會購買全新的手機，雖然二手交易後的iphone是無法體現在官方統計數量上的，但規模如此龐大的線上交易誰人不知？
目前中國各大音樂門戶網站已經開啟了部分音樂有償收聽、有償下載模式。這是規範國內網路服務消費市場、有效保護正規版權的開端，相信未來會有更多App應用軟體擺脫單一的廣告收入，專註於有償使用與服務模式。
當每個城市中廣大中產階級全面認同了App有償使用模式，中國的消費市場必將助推App Store上升到一個全新的高度，這種利益的攫取是難以想像的。
2017年，IOS系統App市場規模約為1800億美元，包括硬體銷售在內，整個IOS生態圈收入保守估計約為3800億美元。
預計到2020年，IOS生態圈會超過60萬億美元收入規模，這一樂觀估計自然少不了中國消費者，一家企業富可敵國根本不是什麼傳說。
華為，中國的驕傲
當我們還沉浸在國產手機崛起的沾沾自喜時，別忘了智能手機轉型時代已再次到來。華麗的外殼設計和清晰的像素功能可以紅極一時，但改變皮毛終究不是推動變革的根本力量。
可喜的是我們看到了以中國為主導的5G移動時代即將到來，華為繼自主研發手機運行晶元取得巨大成功後，又嘗試開拓自己的手機運行系統。
在各大手機廠商圍繞Android系統撕逼不斷時，能夠像蘋果一樣自創系統擺脫束縛已是非常了不起的成就。假以時日，如果華為麒麟OS系統可以成功佔領中國手機市場，那麼與之配套的App生態圈就有崛起的希望。
蘋果所締造的商業神話是否會被中國所取代，我們拭目以待。
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