「金拱門」這個名字，其實是我們一氣之下想出來的
文：文俊
回顧在 2017 年發生的企業大事有很多很多，科技、互聯網、汽車等產業的井噴式發展，企業發生的大事我們幾乎可以用「天」來計算。
而在這些企業的變化過程中，我們也不乏會遇到一些挺有意思的事情，比如說，麥當勞中國區在去年 10 月正式更名為「金拱門」，可以說是去年的「企業大事記」中一件可圈可點的趣事了。
其實在「金拱門」被麥當勞官方證實之前，我們只是以為這是一個網路的「梗」（笑點），像賽百味被叫成「潛水艇餐廳」、肯德基 KFC 被叫成「開封菜」等等。或者是網友們對麥當勞的簡稱，就像「M 記」或者「老麥」。
但我們也更沒想到的是，「金拱門」這個如此象形的名字在這個梗傳出不久後就被官方所證實，是真的。
（被惡搞的麥當勞「金拱門餐廳」，圖源：中新經緯）
那麼，「金拱門」這個名字是怎麼想出來的？麥當勞為什麼又要改名？那需要先從麥當勞中國這家公司開始說起。
去年 8 月，麥當勞宣布已完成與中信股份、中信資本控股及凱雷投資集團三方的戰略合作項目。根據多方協議，新成立的麥當勞中國管理有限公司（麥當勞中國）將獲得中國內地和香港麥當勞的 20 年特許經營權。
（麥當勞中國公司正式成立，圖源：新浪財經）
在該項目中，中信股份和中信資本將持有麥當勞中國的 52% 控股權，而凱雷投資和麥當勞分別持有剩下的 28%、20% 的股權。換言之，在完成交割後，麥當勞中國將背靠中信系，並持有麥當勞中國超過半數的股權。
在之後的 10 月，「麥當勞中國管理有限公司」正式更名為「金拱門中國有限公司」，各地的分公司也將會陸續更新名字。
（曾讓不少人認識麥當勞的麥當勞家族，圖源：Thenostalgiablog）
而在昨天（1 月 15 日）的亞洲金融論壇上，中信資本董事長及首席執行官張懿宸向媒體分享了「金拱門」的含義和心得。對於麥當勞中國更名一事，張懿宸表示：
麥當勞中國更名 「金拱門」，是 2017 年互聯網上最轟動的一個營銷，但其實我們的本意根本就不是為了營銷。
（張懿宸在去年 8 月的媒體見面會（左二））
緊接著他還補充道：
我原來想用別的名字，可麥當勞不讓我用，我「一氣之下」就叫金拱門。最後有關這個的新聞在網上的閱讀量是 90 億次，平均每個中國人看到 6 篇有關改名字的各種各樣文章，這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎？這就說明消費的潛力是巨大的。
嗯，就是來得如此任性，如此直接。
早在去年 11 月的「麥麥全席」活動上，麥當勞中國公司 CEO 張家茵曾在澎湃新聞中的採訪稱，麥當勞中國改名是出於法律需要，儘管麥當勞的「M」字商標在特許經營市場上可以繼續使用，但營業執照需要遵循國際慣例進行更改。
（麥當勞中國公司 CEO 張家茵，圖源：澎湃新聞）
對於「金拱門」的含義，張家茵介紹道：
麥當勞的標誌就像兩道金色的拱門，其實在公司內部我們就一直使用 Golden Arches（金色拱門）這一昵稱。巴西的麥當勞公司註冊名也是葡萄牙語「金色拱門」的意思。所以中國公司決定改名時就選用了中文翻譯的「金拱門」。
在美國知名演員邁克爾·基頓主演的電影《大創業家》中，有對麥當勞「M」字拱門標誌的設計情節。
（《大創業家》電影截圖）
此外，張家茵還在活動上表示：
公司改名一事所造成的輿論熱度是公司沒有預料到的，這讓我們十分意外，因為我們本來只想悄悄改掉名字。
但我發現在麥當勞餐廳改名後，出現了一個有趣的現象，很多人會在餐廳門口拍照。張家茵笑著說道。
她預計，開設新餐廳的速度將從 2017 年的每年 250 家逐步提升至 2022 年的每年約 500 家。在 2022 年底，中國內地的麥當勞餐廳將從目前的 2500 家增加至 4500 家。
（麥當勞「未來餐廳 2.0」概念，圖源：Sohu）
屆時，麥當勞餐廳將覆蓋全國的三四線城市，而提供外送服務的餐廳和具備自動化、便捷性的「未來餐廳 2.0」在全國的佔比將陸續提升。
TAG:愛范兒 |