明修棧道、暗度陳倉：中興天機Axon M的兩副「牌面」贏率幾何？

回顧2017年的手機行業，所有手機廠商都感到了陣陣寒意。中國信息通信研究院前不久發布《2017年12月國內手機市場運行分析報告》顯示，1-12月國內手機市場出貨量4.91億部，上市新機型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。其中國產品牌手機出貨量4.36億部，同比下降12.4%。

中國智能手機的增量紅利正在快速消失，危機感裹挾著行業里的每個玩家。無論全球化布局的中興、華為，還是中國市場絕對優勢的OV小米，都在尋找破局之道。

要我說，除了砸廣告鋪線下，還是要靠產品突破。這次在CES 2018上，就看到了很多跨時代的創新。尤其是獲得CES2018創新獎的中興天機Axon M在1月16日剛剛面向國內市場發布，這款產品讓媒體和消費者都覺得「因吹斯汀」。

中興終端CEO程立新

摘得全球科技「奧斯卡」桂冠，這款「天機」到底有何不同？中興新產品戰略又透露出怎樣的玄機？今天來簡單八一下。

【不玩套路玩創意，中興天機Axon M摺疊智能手機有何不同】

手機行業還有希望嗎？要我說，一味模仿和堆砌硬體，是很難成功的。最安全的道路也意味著是最危險的道路，比如去年下半年的全面屏混戰，不僅透支了消費者和資本的信心，也讓自身陷入了難以脫穎而出的窘境和高企的營銷成本之中。

要走出屬於自己的路子，就要在消費者的心智中找到一個空位，把一枚釘子牢牢地釘進去。在手機行業，產品就是最好的釘子。

2017年有少數廠商給了我們這樣的驚喜，比如華為的AI系統，VIVO的屏幕指紋解鎖，鎚子的大爆炸功能……而其中最為驚艷的顛覆式設計，還要屬中興天機Axon M摺疊智能手機：直接從單屏時代進入了多屏空間。

這款帶來革新體驗的智能手機，採用了可摺疊雙屏設計，集分屏、大屏、鏡像、經典四種操作模式於一身。將傳統智能手機的便攜性和雙屏設計的拓展性結合在一起，日常可以背靠背摺疊在一起隨身攜帶，通過180度的翻轉，瞬間化身為超級全高清大屏，完成多任務操作或是當做平板電腦使用。

中興天機Axon M摺疊智能手機，不僅打破了傳統智能手機在複雜操作、單屏視效等長久以來的體驗瓶頸，而且通過激進的產品設計，重新定位了用戶對「智能手機」的理解，這就形成了一個絕佳的視覺錘，牢牢佔據了消費者的心智，為後續的勢能積累提供了注意力蓄水池。

作為3Q大戰時期360公關顧問、主持和參加過5次IPO的公關老兵，我一直堅持市場傳播是一種高度違反直覺的專業工種。尤其是當下國內手機廠商都在更為嚴酷的國際市場中競爭，唯有跳出微創新和跟風套路，通過顛覆式創新打造富有衝擊力的視覺錘，才能更好地傳達產品的功能信息和品牌調性。

中興天機Axon M摺疊智能手機無疑是一個從創新元命題出發做產品的極佳案例，相當於重新定位了自己在手機競爭格局中的護城河。

【尊重規律，但不囿於當前：中興這樣做產品】

中興這次CES所展示出的新品，明顯跳脫出了行業固有的設計思路，從消費者需求考慮，採用了聚焦用戶體驗的產品思路。

隨著應用軟體越來越多，手機幾乎已成為人類肢體器官的延伸了，另一端連接的是互聯網世界帶給我們的信息、娛樂、社交。

儘管手機所承載的生活服務場景如此多，但我們所見的手機創新大多還是在傳統的五六英寸空間內做文章，更輕薄的機身、更流暢的系統、更花哨的配色、更多的攝像頭……指數級上升的硬體配置並沒有對應同樣質感的體驗度。用戶還是需要在相對狹小的屏幕內進行場景切換。

中興天機Axon M的突破式設計，兩塊5.2英寸的全高清屏幕可以同時打開不同應用，應用之間實現即時性聯動。用戶再也不用因為打王者榮耀就必須掛掉電話這樣的二選一而焦頭爛額了。還可以一邊看劇一邊在社交軟體聊天，體驗上完全超越了傳統的單屏智能手機和平板電腦。對娛樂生活多元化的年輕人來講堪稱神器。

相信大家都有頭挨頭試圖擠進手機前置攝像頭的經歷，而中興Axon M摺疊翻轉60度後的鏡像模式，則完美解決了這一難題。提供了面對面分享場景，讓面對面的兩群人同時一起觀看電影、PPT等，在工作和娛樂中實現更為自如地交互聯動。如此說來，中興天機Axon M不僅是智能工具，還兼具社交屬性。

應用場景的增多也意味著對網路速度的更高要求。作為5G先行者，中興去年推出了千兆手機、無線網關MF288等千兆級終端產品，配合中興自身Pre5G Giga+ MBB無線網路解決方案，每秒下載速率最高接近1Gbps。這樣更高級別的基礎設施無疑將為中興摺疊智能手機帶來更為智能、流暢的交互體驗。

關於做產品，有人總結了用戶體驗的三點法則：痛點、癢點、甜點。具體到手機上，痛點就是運行速度、新奇功能、價格、配置等；癢點是體驗及應用需求，和用戶產生情感連接；甜點則是超過預期的額外服務。

中興這次產品突破滿足了心中的痛點、甜點和癢點，為自己創造了更清晰的產品亮點和客群定位，而且國內售價3888元起，作為一部高端創新產品，足見中興的誠意。中興終於在一段時間的調整期重新找回了自己的創造力，值得點贊。

【以手機為入口構建物聯網矩陣，中興下半場加速快跑】

AI、全面屏、柔性屏、摺疊屏、3D攝像頭、AR/VR等新技術正在以驚人的加速度發展，這波全球智能化的大浪潮，不僅影響企業和產業的深刻變革，還將深入影響整個社會和每一個人的生活。

作為智能物聯網的核心控制項和最大入口，智能手機市場無疑將在2018年迎來更殘酷的競爭和徹底洗牌。

面對這一趨勢，有實力的廠商都打起了自己的小九九。中興天機Axon M摺疊智能手機只是中興產品生態中的一個重型武器。

背後的真實布局，還是以手機為入口，憑藉可穿戴設備構建智能物聯網的終端矩陣，從而打造新的產品護城河。

中興終端CEO程立新

這次在CES上，中興就「明修棧道，暗度陳倉」，除了亮出Axon M和Blade系列「秀肌肉」之外，還與高通、Wearsafe等達成了戰略合作，共同探索基於物聯網的個人安全創新解決方案。

隨著智能物聯網的發展，汽車、家電、門鎖等重要生活產品都會擁有一個「智能大腦」，這也讓更為複雜的移動安全問題和被攻擊風險愈加凸顯。如何給用戶帶來更加安全的移動互聯體驗和保障，中興的物聯網安全生態無疑在一定程度上提供了一個完整可靠的解決方案。

國內的紅海競爭與日漸縮小的海外市場，正在雙重擠壓著廠商的生存空間，留給中興的時間不多了。讓人欣喜的是，中興這次大膽創新，做了一些看起來很瘋狂但切實有效的改變。

這位智能手機曾經的霸主之一，在下半場的加速快跑或將重新找回自己的位置，也讓我們看到了智能手機還有很大的創新空間，這對整個行業的進步都是一件好事。

王冠雄，著名觀察家，中國十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統企業「互聯網+」轉型教練。每日一篇深度文章，發佈於微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平台，覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。

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