手游生存大戰中《QQ飛車手游》憑什麼「吃雞」
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2017下半年，「吃雞熱」席捲整個手游市場，各種帶著「吃雞」標籤的新游紛紛上線，許多遊戲也相繼公布「吃雞」玩法。各大遊戲廠商經過短暫蓄力，在11月份競相推出高品質生存競技產品，吹響了該品類遊戲「諸神之戰」的戰鬥號角。正當人們在「吃雞」品類遊戲中選擇年度「爆款擔當」時，「姍姍來遲」的《QQ飛車手游》給行業帶來了不小的驚喜。
《QQ飛車手游》2017年12月27日至2018年1月9日下載排名
這款由《QQ飛車》端游原班人馬打造的手機遊戲取得了十分亮眼的成績，僅在遊戲上線前，預約量就已超過4500萬。《QQ飛車手游》上線24小時，註冊量與日活躍用戶量均超過1000萬，佔據蘋果商店免費榜第一名，暢銷榜第二名。並且該遊戲上線一周，日活躍用戶突破2000萬，而當下最熱門的「吃雞」手游，為了邁上這級台階，足足攀爬了一個半月。
為何這款競速手游能成為「吃雞」遊戲圍追堵截中誕生的新爆款？
十年積累，堪稱手游競速品類經典IP之作
《QQ飛車手游》這款端改手游的成功，離不開《QQ飛車》自身十年來積累的受眾和影響力。作為騰訊競速品類王牌產品，《QQ飛車》同時在線人數已超過300萬，註冊用戶達4.5億，端游以其上線十年來樹立的良好口碑與積累的龐大用戶為手游貢獻了第一波流量，使得《QQ飛車手游》在正式上線前，預約量就已超過4500萬。
當然，這也不僅是「背靠大樹好乘涼」那麼簡單。《QQ飛車手游》的爆紅，也算得上是「久旱逢甘雨」，既填補手游市場競速品類遊戲的缺失，也滿足了玩家對該品類遊戲的需求。 近幾年，競技類遊戲在手游市場的表現可謂是全線飄紅，無論是MOBA還是「吃雞」品類遊戲，都湧現許多現象級爆款手游，但競速品類手游作為競技類遊戲一大分支，此前在手游市場卻一直不溫不火。並不是玩家不喜歡競速手游，而是此前手游市場上的競速遊戲很少，並且畫質、操作及社交方面不盡如人意，往往是在新游上線初期得到不少關注，隨著時間推移熱度很快散去。玩家與手游市場都在等待一款高質量的競速手游，《QQ飛車手游》正是在此期間上線。《QQ飛車手游》憑藉自身不俗的品質，持續吸納眾多玩家，得到手游市場認可，成為首款現象級爆款競速手游。
超凡品質，堪稱手游競速品類扛鼎之作
《QQ飛車手游》無論是在遊戲畫質、操作還是內容方面，都體現出了專註細節、精益求精、不斷創新的工匠精神。這款遊戲在賽道美術製作上延續了端游的風格，在Unity引擎的支持下，遊戲畫面中的光影效果與質感格外出眾。賽車細節也做得貼近現實，哪怕是細小的輪胎紋路都清晰可見。
這款遊戲完美還原了端游的操作手感。玩家可以在手游中找到適合自己的「駕駛」方式，遊戲支持「單側按鍵」、「雙側按鍵」和「遙感模式」三種操作方式，並且玩家可根據個人喜好，決定道具鍵的位置和剎車鍵、自動小噴的開關。漂移、加速等操作在手游中表現極為流暢，甚至端游中「WCW噴」這種高難度技巧也可以在小小的手機屏幕上得以實現。
遊戲在硬核的競速和休閑的社交之間做出了微妙的平衡。《QQ飛車手游》擁有極為豐富的玩法系統，玩家可在個人、團隊的競速和道具玩法中享受賽道中的速度與激情，還可以在休閑區體會賽道之外的社交樂趣。除了在休閑區參與群聊，認識新朋友，玩家也可以聽著遊戲電台玩一玩「你畫我猜」。 QQ飛車項目製作人鄭磊女士在前不久的採訪中表示，未來會對休閑區增添更多玩法，例如個人小屋、衣櫥展示，寵物飼養等。
在現實生活中，很多玩家喜歡聽著自己喜歡的音樂開車，《QQ飛車手游》就照顧到了玩家們這種細節上的需求。QQ音樂與《QQ飛車手游》展開深度聯動，玩家使用已關聯QQ音樂的微信號或QQ號登陸遊戲，遊戲會自動調用登陸賬號的歌單。也就是說，在比賽時玩家完全可以播放自己喜歡的音樂，打造私人專屬的遊戲BGM。除了QQ音樂的鼎力支持，《QQ飛車手游》還得到了騰訊旗下其他「小夥伴」的力挺。
平台優勢，騰訊自身強力整合營銷
騰訊對於《QQ飛車手游》寄予了極大的重視與期待，在上線首日，手Q、微信、應用寶等各大平台投入了極大的資源為之打響上線第一槍。遊戲上線首日的新進突破800萬人，強勢衝上App Store免費榜第一，暢銷榜第二，更是刷新了騰訊遊戲首日新進人數的歷史記錄！熟悉的界面和聊天框如牆壁般轟然倒下，玩家乘拉風賽車瞬間穿越至賽道現場，這是手機QQ在遊戲上線第二天，以開屏H5遊戲的形式，為《QQ飛車手游》瘋狂打Call。
除此之外，《QQ飛車手游》聯動企鵝電競，開啟千萬現金主播招募，打造全方位賽事主播培養體系，開創「輕電競」主播史上最大招募事件。《王者榮耀》也在2018年1月5日至8日與《QQ飛車手游》展開聯動活動，為「兄弟」遊戲拉了一波關注。王者榮耀玩家可以通過完成遊戲任務，兌換榮耀飛車頭像框。騰訊憑藉自身平台優勢，多方發力，促使《QQ飛車手游》成為2017年底「吃雞」遊戲圍追堵截中誕生的新爆款。
QQ飛車項目製作人鄭磊女士在最近的採訪中談到，QQ飛車團隊一直與玩家保持零距離溝通，他們了解玩家對競速品類遊戲的訴求，並執著於遊戲品質的打磨，不斷深耕細作。如今手游市場仍然沉浸在「吃雞熱」的浪潮中，各個遊戲廠商仍舊想方設法為產品掛上「吃雞」的標籤，《QQ飛車手游》的成功以及鄭磊女士的經驗分享提醒遊戲行業，要時刻關注玩家需求，嚴格把控遊戲品質，重視玩家遊戲體驗，並要加強遊戲IP的塑造與培養。各個遊戲廠商要在細分品類、細分市場的未來趨勢下明確遊戲定位，倘若仍再一味蹭「吃雞」熱度，難免會被洶湧的浪潮所淹沒。
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