中興手機CEO講述為何要做摺疊屏：不變就會被取而代之
中興終端CEO程立新
騰訊《一線》 郭曉峰 1月19日報道
「回國8個多月了，我還是有點兒不適應這個市場。」近日，在中興天機Axon M國內發布會後，中興終端CEO程立新首次面對國內媒體時如此感慨。
外界對中興同樣也有些「不適應」，這個不適應來自：過去一年，中興手機在中國市場幾乎「失聲」；其次，對新發布的天機Axon M，在全面屏大行其道的今天，中興為何會推出摺疊雙屏手機？中興將如何復興中國市場呢？
為何要做摺疊屏
去年10月，Axon M在美國率先發布，這是一款摺疊雙屏手機。其最大的特點是，兩塊屏幕通過180度翻轉可以化身為一塊6.75英寸的超大全高清屏幕。它要比時下流行的全面屏18:9比例高出1.5倍多。
對於為何要做摺疊屏，程立新對騰訊《一線》表示，「我們認為消費者需要大屏幕，這是第一個剛需。第二個剛需，就是多任務、同時性操作。這兩個剛需決定了未來智能手機的發展方向——大屏。但是因為單手的握持感和口袋的限制，只能靠摺疊實現解決這兩個剛需。」
過去幾年，智能手機隨著屏幕尺寸的增大，確實帶來了小屏無法比擬的感官體驗優勢。有不少用戶已表示，習慣了大屏以後，很難再適應小屏的使用。但大屏是以犧牲便攜性作為了代價。
據了解，天機Axon M經歷了2年多的開發，全球邀請了6000位用戶參與設計調研，在全球10個國家和地區進行了外場測試，累計場測超過30萬公里，獲得專利數近百項。
Axon M的兩塊屏幕提供多種組合方式，包括延展模式、雙屏模式、鏡像模式、單屏模式。既可以分別獨立運行App，又可以變成一整塊屏幕來使用，還可以用鏡像顯示模式實現多人遊戲對戰與視頻會議。
據程立新介紹，調研發現，全球有70%用戶在多應用切換，每天在手機屏幕滑動的距離達到100米。可以說，Axon M雙屏幕的加入突破了單屏幕在多任務操作上的局限性，滿足消費者的多樣化使用需求。
不過，對於這樣一個新物種，也自然引來外界不少質疑。例如12.1mm的機身厚度、攝像頭打開默認自拍模式、兩塊屏幕配備3180mAh電池等。
對此，程立新認為，如果這個行業自身不求變，必將有新的、顛覆性的技術取而代之。今天中興勇敢地邁出了第一步，現在中興開創智能手機的新品類。
創新在任何行業都不是一件容易的事，iPhone X可以「教育」用戶習慣沒有home鍵，使用面部識別的創新，今天的Axon M摺疊設計未嘗不是如此期盼。
事實上，這樣的設計，幾年前，日本手機品牌京瓷就嘗試過（型號為ksp8000），後來2013年NEC也推出了類似產品，包括索尼也出過一款摺疊的Tablet-P平板，不過就結果來看，都不是很理想。對於中興手機而言，能否成功目前還未知數，但在千機一面的手機市場，放手一搏或許可以帶來意外收穫。
在中國市場做好自己
調研機構的數據顯示，中興手機目前全球排名第七位。其中，90%依靠海外市場，10%來自國內。可見，中國市場是中興目前最大的短板。如何克服補齊短板，中興手機採取了「避開競爭對手，低頭做事」的策略。
「回到國內，很多東西還在學習過程中，但有一點可以肯定，中興肯定會走出自己有特色的、高效的、對消費者最有益的道路。所以我們不會瞄準自己的競爭者，我們所有的工作都會以消費者為中心，從消費者出發，到消費者中去，這是未來取勝最重要的一點。」程立新說。
今天的中興手機已非昔日，復興中國市場首先需要好的產品，尤其是面對中國市場需求的產品。這是過去八個月程立新一直思考的問題。
去年4月，原中興終端北美經營部總經理程立新臨危受命，升任中興終端事業部總經理，全面負責中興手機業務。
上任後，習慣了獨立思考的程立凡事幾乎都是親力親為。在生產線，會自己到工位上實際操作，並和工人討論；每個app都會自己體驗並提意見等。
到目前為止，中興手機在他的調整下形成ABC三個三大系列。A系列為旗艦系列，其中Axon M代表多種功能和無限可能；B系列為中端和入門級設備，多以Blade命名；C則代表著雲服務和連接，主要發力物聯網和車載部分。
相比中國市場的低迷，中興手機在美國市場則是如魚得水，售價725美元的Axon M更是向長期霸佔美國高端手機市場的蘋果、三星發起挑戰。
據悉，在登錄美國、日本、中國市場之後，Axon M計劃於2月面向歐洲推出，與沃達豐合作。
對於中興手機而言，中國市場還需要一定時間恢復，以美國為據點，輻射全球未嘗不是一個好辦法，這一點從程立新的策略也能窺見一斑。在他看來，美國市場的商業模式並不能全盤複製到中國，初期以更少資本投入到電商渠道、運營商渠道進行布局，應該是他復興中國市場的第一步，也是關鍵一步。
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