滿滿的套路，球鞋品牌商不簡單！

導

語

在2018年2月「黑人月」即將到來之際，耐克公司推出了一款Mercurial Vapor XI BHM足球鞋，向所有黑人運動員致敬。球鞋品牌商一直在提醒著消費者，你穿的不止是一雙球鞋那麼簡單，它是有文化、有內涵、有靈魂的，瞬間讓消費者倍感高大上。

我們都一樣

在足球、籃球等體育領域，種族歧視一直如同幽靈般存在於不同角落，而種族歧視也一直是體育圈一條不可逾越的紅線。在西方，每年的二月被定為黑人歷史月。反對種族歧視，耐克公司同樣不甘人後，近期耐克推出一款以黑色為主色調的Mercurial Vapor XI BHM足球鞋。

Mercurial Vapor XI BHM的鞋面上有很多不同顏色的線條，它們代表了不同膚色和不同人種，同時在鞋墊上可以看到「平等」字樣，彰顯著種族平等的深刻內涵。

紀念青春

曾經那個迷人的笑容，令人膽寒的「圓月彎刀」，成為了我們一代人的青春記憶。因此，懷舊成為球鞋商的一大重要賣點。217年年底，阿迪達斯推出了全新的Capsule系列球鞋。

除了使用反光材料呈現出的三條杠以外，鞋後跟處還有「Beckham」名字的刺繡。7 / 23 / 32 這三個數字有著特殊意義的數字，也分別被綉在了後跟「Beckham」名字的下面。

紅色是曼聯，是英格蘭國家隊，是 Beckham 最熟悉的顏色。全白色代表著皇家馬德里與洛杉磯銀河的主場球衣顏色。因為 Beckham 喜歡純白色，所以這也是將其作為大場球鞋顏色的原因之一。全黑色象徵著 Backham 在AC米蘭和巴黎聖日耳曼的職業生涯末期。

致敬經典

梅西、C羅、詹姆斯等球員無疑是集萬千寵愛於一身的超級巨星。當這些大腕們取得重要榮譽時，球鞋贊助商也會適時地推出一系列向球星致敬的戰靴，讓球星此刻的榮耀成為永恆，同時也讓粉絲分享這份榮耀。

2017年C羅幫助皇馬成為第一支衛冕歐冠冠軍的球隊，同時C羅也獲得得了2017年度金球獎。在這一重要時刻，耐克適時地推出了紀念足球鞋-Mercurial Superfly V CR7 Quinto Triunfo。

閃閃發光的金色鞋面到Swoosh，每一個細節都體現了它的與眾不同。2008年，2013年，2014年，2016年和2017年，五次金球獎獲獎年份被印在鞋面的Swoosh中。CR7標誌從球鞋鞋面移到了後跟的位置，並且還印上了單詞「Quinto Triunfo」（第五次勝利）。

球鞋品牌商通過賦予球鞋別緻的文化內涵，一次又一次地擊中消費者的心靈。球鞋不止於穿著，它還代表著更多的內涵。

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