關店和下調定位 Hugo Boss增長繼續提速

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年1月16日：德國高端男裝集團Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯以四季度零售增長提速、在線銷售飆漲以及最困難的美國市場復甦等一連串進步宣告「BOSS」歸來。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在16日周二盤前公布四季度及全年銷售數據後，開盤即急漲最多4.8%至76.48歐元。

自2016年5月從首席財務官升任首席執行官以來，Mark Langer 從關閉虧損門店、結束冗餘產品線、聚焦核心顧客、投資數字業務和調降中國售價等多方面著手重組，將兩年前需要連續發布兩個盈利預警的Hugo Boss AG 雨果博斯拉回增長軌道。

Mark Langer 在財報中表示四季度表現尤其令人滿意，期內集團錄得7%的同店銷售增長，為二季度扭轉此前七季倒退以來的最高增幅，中國內地和美國都有雙位數增長。在線銷售受惠於搜索引擎排名的提高和低價位產品的引入而猛增42%。集團整體銷售在撇除匯率影響後同比上升5%，按實際匯率計算從2016財年同期的7.25億歐元增加至7.35億歐元，略勝市場期望的7.32億歐元，增幅1%。

RBC Capital Markets LLC 加皇資本市場分析師Piral Dadhania 指出亞太地區的表現優於預期，美洲也很強勁，但歐洲因為批發業務出現5%的下滑而相對較弱，但他相信隨著該集團品牌架構降到精簡到只有Hugo 和Boss 兩大品牌並繼續改善電子商務，2018年會業績會得到提高。

固定匯率計歐洲銷售同比上漲1%至4.25億歐元，雖然受到德國和法國批發渠道萎縮的拖累，但英國和比荷盧地區分別取得的9%和4%漲幅足以促進該最大市場呈現增長。美洲從三季度下滑4%大幅進步至四季度增長11%，不僅美國在同店銷售的推動下實現7%的上漲，加拿大和拉丁美洲均錄得雙位數增長。亞太地區銷售按年上升10%，港澳已恢復增長，加之內地的強勁勢頭延續，中國區取得10%的增長，日本也得益於中國遊客的貢獻增幅達雙位數。

占集團七成銷售的零售渠道增長9%；批發渠道則倒退3%，亞太地區16%的強勁增長被疲軟的歐洲業務所抵銷，美洲跌幅縮窄至1%。

Hugo Boss AG 雨果博斯集團CEO Mark Langer

2017財年全年，Hugo Boss AG 雨果博斯集團銷售總計27.33億歐元，比2016財年26.93億歐元上升1.5%，固定匯率計升幅為3%。

集團維持全年經調整核心利潤EBITDA 持平於2016財年4.93億歐元的展望，而市場綜合預期為5.02億歐元。雖然盈利恢復能力不及銷售反彈勢頭，但也符合Mark Langer 的預期軌跡。他在2016年11月發布復甦計劃時曾預計2017會是穩定和過渡的一年，2018年才恢復增長，因此去年銷售觸底後加速向上的表現算是提前完成任務，當然這也有奢侈品市場整體回暖的功勞。

周二尾盤，Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 升幅收窄至2.69%，報74.92歐元，過去12個月該股累計上升26.4%。

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