宗寧：紅於熱點，落腳公益，微博之夜凸顯社交媒體價值

2017年度的微博之夜在1月18號落下帷幕，本次活動依舊群雄薈萃，堪稱是國內明星出席最多最全的盛會，這是行業對微博平台的認可，也是微博作為社交媒體的重要價值體現。對於明星而言，自己紅不紅的主要標準，就是在微博上火不火，而對於用戶而言，在微博看到熱點，讀懂中國，已經是一個全民的共識。

微博是輿論的晴雨表

在微博之夜上，為每年的熱點頒獎是一個重頭戲，本年度的微博之夜投票評選歷時一個月，經過網友超過數億人次的踴躍投票，最終選出年度火爆話題和流行語，這場活動也算是給2017年做了一個盤點，很多焦點人物的登場，也讓我們可以一睹他們的風采。當然給我印象最深的還是熱門話題「踏平朱日和，活捉滿廣志」的主人公滿廣志的亮相。在2017年，我軍紅藍大戰的精彩吸引了很多網友的注意，也真正的把我國現代化軍事力量的風采展現了出來，讓廣大網民真正認識到了我國現代化部隊的水平，這其中作為紅軍的試金石的藍軍旅，令人印象深刻，以不敗戰績讓紅軍喊出了活捉藍軍旅長滿廣志的口號。這是一個熱點，也是一個愛國主義教育的典型事件，能夠讓網民看到我軍真實、生動的一面，微博起到了至關重要的作用。

而偶像紅星和實力演員之間的PK就更讓人矚目，微博不但盛產流量紅人，也是很多戲骨和優秀演員展示的舞台。比如大熱劇《人民的名義》裡面的陸毅和胡靜，就再度上演了反貪局局長「侯亮平」和山水集團董事長「高小琴」的對手錶情包，而另一部已經走向世界的熱門劇集《白夜追兇》的關隊長，也就是潘粵明，則成了全場最忙的人，拿下了「微博年度熱劇」「微博年度最美表演」和「微博年度實力演員」三個獎項，成為2017微博之夜收穫最大的明星，而潘粵明也從當年的當紅小生，逐漸蛻變為了實力派演員。

一手娛樂，一手品牌

微博之夜的核心話題一直以來都是泛娛樂領域，一方面這個領域最受用戶的喜聞樂見，另一方面，明星也具有最頂層的影響力和號召力，並且通過微博平台連接上了自己的粉絲，開啟了整個娛樂行業的新時代。微博之夜出場的包括黃曉明、鄧超、李冰冰、李宇春、楊冪、Angelababy、吳亦凡、tfboys、張一山、景甜等在內的近百位明星和諸如馮小剛這樣的知名導演以及公眾人物，都以微博為自己的核心宣傳陣地，以上熱搜為衡量自己知名度的標準，以粉絲數為見證自己影響力的指標。這是微博的價值所在，也是娛樂行業發展的新方向，尤其是在粉絲經濟的大時代背景下，粉絲造星，粉絲推動也成了一種主流，比如拿到「微博年度正能量偶像」獎的tfboys就是這樣成名的代表，他們對粉絲的正能量引導，也體現出來偶像的社會價值和社會意義。

而從另一個維度來看，微博也成為品牌營銷的重要戰場，明星紅人代言除了之前的知名度背書之外，還可以真實的在網上體現出自己的號召力和影響力，讓品牌能夠更加直接深入的傳遞到用戶心中，也是新時代傳播和廣告的一個重要新特徵。每年的微博之夜都少不了各大品牌的鼎力支持，比如冠名的OPPO也正逐漸把營銷的重點放到了社會化媒體上，以增強品牌的口碑和美譽度。微博之夜不僅僅能帶給品牌大量的曝光和展現，還可以增加用戶的認知和互動，尤其是參會明星的粉絲關注，更是對品牌價值的重要推動，是企業放大品牌的優選渠道。事實上，現在微博已經是廣告主的必買平台，尤其是新品發布和影視劇上線，有沒有微博開屏廣告是一個能否火爆的重要因素。

公益落地，凸顯企業社會責任

作為孵化出了免費午餐、微博打拐、大愛清塵等全國公益品牌和#冰桶挑戰#、#愛心一碗飯#等熱門社會公益話題的社會化媒體平台，微博從誕生到現在，不斷探索新媒體時代的公益傳播模式，一直走在公益創新的浪潮之巔。

可以說，有了影響力就有了社會責任，而公益事業，一直是微博最為關注的部分。在星光公益環節，李冰冰、李晨、黃曉明、Angelababy以及時尚集團總裁蘇芒在接受了「星光公益力貢獻獎」榮譽後，在新浪董事長兼首席執行官、微博董事長曹國偉領銜下，共同書寫了一份公益長卷，「以微博之力讓世界更美「，體現出了微博的社會責任感。這些明星在微博上，不僅僅宣傳自己作品，更在為社會的公益進程做出了巨大貢獻。而微博平台本身，也直接參与了很多公益事業，用自己的能力和價值，讓社會變得更好，讓世界變得更美，也讓更多人獲得了幫助。

在2017年，很多公益項目都在微博平台上開花結果，比如著名的芭莎明星慈善夜就在微博上形成了非常巨大的影響力，創始人蘇芒一直表示，微博是芭莎明星慈善夜最重要的戰略合作夥伴，也真正推動了明星公益對社會公眾的影響。再比如心繫老兵的無冕愛心項目、關愛國寶的「熊貓守護者」項目，還有馬雲的鄉村教師公益等等，以及更多的公益機構，都通過微博建立了自己的品牌和傳播陣地，而更多的微博用戶則開始逐漸接觸和參與到了公益活動之中，帶動了整個社會的公益氛圍，對公益精神的大眾傳播，微博起到居功至偉的作用。

從熱點，到明星，從娛樂，到公益，微博已經越來越深入到了每個人的精神文化生活之中，而每年的微博之夜，也成為了一個年度娛樂的終極盤點和表彰。雖然微博股價大漲，接近了300億美金，但微博的社會價值卻是無法估量的。其實我們都要感謝微博給了大家一個參與和改變中國的機會，而在每個人的共同努力之下，相信中國的明天也會變得更好。

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