春節檔票補迎來新監管，9塊9買票將不再出現？
2017年春節檔以34億元票房總成績收官，比去年同期增長了約10%，再創歷史新高。
然而，在這破紀錄的背後，只是票補推動下的虛假繁榮。為了遏制這樣的現象，今年電影局出台了相應政策。
今年春節沒有便宜票了！
01
「票補」攪熱春節檔不再
今年迎來新政策！
1月18日凌晨時分，電影票房吧一位用戶發帖聲稱：接國家電影局市場處通知，從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），為體現電影的價值感，提升春節市場的總體表現，要求全國影院票價(普通觀眾實際支付部分）不低於19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列（如與銀行的刷信用卡幾元看電影），據說在票數上也有限制，單部影片不得超過50萬張。
所以說票補要踩急剎車了。
所謂票補，就是最後實際產生的票房並非按網上促銷價格來統計，而是根據影院的實際價格來計算的，中間所產生的差價，一般都是由發行方或者電商平台來「補貼」。
一部影片如果大規模進行票補的話，投入可能都要在3000萬~5000萬左右，這樣大的票補投入對於觀眾來說，是好事，便宜看電影，誰會不願意呢？但是對於同檔期的中小型影片就為難了，在票補大戰面前毫無競爭力。
其實去年春節檔期間，低價搶票活動十分熱烈。
《大鬧天竺》有「貓眼9.9元」和「淘票票限時8.8元搶票」活動；《西遊伏妖篇》有「淘票票8.8元」和「貓眼9.9元」等活動；《功夫瑜伽》有「淘票票8.8元」和「百度糯米6.6元」；《乘風破浪》則有「淘票票12.8元搶票」活動。去年春節檔的票房幾乎被這幾部電影瓜分了，小影片難有出喘息的空間。
今年這一政策下達之後，巨額票補還未來得及釋放，之前春節檔選手之一的《西遊記女兒國》，已經通過提前開啟預售賣出去了一部分13.14元的低價票，後續的話，這樣的票價難求了。
其實對於不少觀眾而言，過年看電影已成為一種新習俗，帶上許久不見的父母，約上好久沒聊的朋友，去電影院看看，而且相比其他娛樂活動而言，要划算許多。
而且對於製片方而言，春節檔排片的競爭相當激烈，同等體量的電影，哪部電影的預售成績好，獲得的影院排片自然就高，利用票補也是拉高預售排片的方式之一。
如果今年壓制住票補的話，那麼影片的質量成了決勝的關鍵！
02
上有政策，下有對策
新的票補方式出現！
這項政策出台之後，上影集團總裁任仲倫認為：「一些公司在首日投入兩三千萬的票房補貼以拉高排片率，有時竟然高達40%以上。一個公司同時上映兩部影片，則搶佔的排片空間超過90%，剩餘幾部電影只能分享不足10%的排片率，嚴重構成不正當競爭。」支持壓制票補的行為，希望國內電影產業能夠進入正常軌道。
但是也有專業人員提出疑問，如何監管這項政策，誰負責實時地監督單個影片的每張實際支付價格高於19.9元，而且能夠保證票總數少於50萬張？同時19.9元是怎麼計算而來的，會對今年春節檔電影的總產量產生什麼樣的影響？
去年的春節檔成績就是大量票補造成的假象，這種片方、發行方、票務平台、影院共同「合謀」的售賣方式，雖然能令總票房飆升，但究竟注水多少卻難以計算。
而且去年一月中旬內地票房開始實行服務費統計，購買電影票時所支付的電商服務費也統計在票房數字當中，春節六天的服務費估計就有1.2億元。真正賣出去多少票還是很難說的？
這樣重重撥開之後，中國電影質量也難保證。曾經光線傳媒總裁王長田預測：「2020年前後有望達到1000億元。中國電影產量，也還將繼續增加，年產甚至可能達上千部，成為第一大電影生產國。」
但是在生產大國的背後，產生了影片美譽度低的情況。國內電影發展不在於我們生產多少部電影，而在於我們生產什麼樣的電影。
「為體現電影的價值感，提升春節市場的總體表現」所以提出了這項政策，但是其他的票補形式已經出現。
影片在聯合跨界品牌發行大量套票，然後以中獎的形式來贈票，這就相當於變相票補了。
但是有限制總比沒限制好，但是誰來監管？誰來控制？如果違規了有什麼措施？如果沒有具體的實施細則，這些數字就只是一個說法。
03
四大種子選手同台競技
4億成通行證
今年春節檔，《西遊記女兒國》、《捉妖記2》、《唐人街探案2》和《紅海行動》無疑是最備受關注的四大影片。除了《紅海行動》之外，全部都是續集。這幾部影片的成本也不是不可小覷。
《西遊記女兒國》是鄭保瑞導演的作品《西遊記》系列的第三部，《西遊記之大鬧天宮》和《西遊記之三打白骨精》兩部作品都取得了10億元以上的票房，成績相當不錯。
電影的主演陣容和《三打白骨精》的陣容大體相同，師徒四人還是郭富城飾演悟空，馮紹峰飾演唐僧，小瀋陽飾演八戒，羅仲謙飾演沙僧，趙麗穎飾演女兒國國王，林志玲梁詠琪劉濤等實力女星客串出演。
根據公開資料，這部影片的成本達到了5.5億，在業內一直都是說的3倍回本，所以女兒國要17億的票房才能剛剛回本，談賺錢還有點遠。
《捉妖記2》延續前作中的劇情，小胡巴想起了和「媽媽」在一起的日子，獨自踏上尋親之旅，相對於前作，在特效方面有了很大程度的進步。
據說成本在4億，不過2015年的時候，《捉妖記》的票房達到了24億，這次再來應該能夠刷新之前的成績。
《唐人街探案2》和前作是一樣的導演，一樣的演員，一樣的團隊。講述了唐仁（王寶強 飾）為巨額獎金欺騙秦風（劉昊然 飾）來到紐約參加世界偵探大賽，冒著生命危險鬧翻紐約的一段爆笑旅程。
2015年末《唐人街探案》上映，收穫了8億多元票房，而且口碑還不錯，這一次，去美國可貴了，比如一名作為背景的群眾演員，費用就將近2000元人民幣，是國內的10倍。而且只要群眾演員說話了，哪怕只有一句台詞，費用都能達到將近20000元。這樣看來這部影片也是冒著金光。
《紅海行動》也不弱，林超賢導演之前的《湄公河行動》口碑爆棚，這次的《紅海行動》也是這個題材，取材於2013年中國海軍赴葉門撤僑，據說耗資五億。
可以說 ，春節檔的影片一部比一部壕。對比去年春節檔的總票房33.4億，這次不知道能不能突破這個數字，如果不能的話，這每部都能超過4億的影片可以說難保本。
·fin·
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