文衡山先生手植藤種子：博物館文創的歷史穿越
原標題：文衡山先生手植藤種子：博物館文創的歷史穿越
本文曾發表於《收藏.拍賣》雜誌2015年12月刊。
越來越萌的博物館文創
去台北故宮博物院的遊客，幾乎都要逛一逛擁有5000餘種文創產品的博物館商店：翠玉白菜造型的藝術U盤、以王羲之《快雪時晴帖》作圖案的隔熱桌墊、印有《蘭亭序》的手機殼……時尚實用的文物衍生品，成為博物館跨越物理藩籬傳播文化的熱點與利器。
蘇州博物館文創產品：仇英 青綠山水 手機殼
蘇杭同為人文淵藪，蘇州博物館文創主管蔣菡介紹說：「時尚與文雅的角度，是我們策劃文創產品時特別想要去做的兩個點」，「文創產品，要緊跟時代發展的潮流，蘇博文創團隊比較年輕，我自己是80後，設計師與業務人員都很年輕，現在很多文藝青年，消費水平審美水平都在提高，我們的產品既要符合現代審美，更要達到博物館的水平（符合博物館的審美格調），並且要與日常生活有關」，「蘇州個城市本身，宋元明清以來，一直走精細雅緻的路線，策劃產品時，特別希望我們的產品，都有一種江南精細雅緻的人文氣息在裡面，讓人家一看就知道這是江南的，有一種江南的、蘇州的、蘇博的精細雅緻的風格在裡面。」
蘇州博物館文創主管蔣菡
契合年輕人的消費特點，國內博物館開始了時尚與「賣萌」的旅程，故宮娃娃、朝珠耳機、步搖書籤、編鐘調味罐、「福」氣包、文物餅乾，這些又潮又萌又搶眼球的玩藝，從原先暮氣沉沉的博物館系統逐個蹦出，亮瞎了酷哥辣妹們，故宮博物院還曾與電影《新步步驚心》聯手開發「戒急用忍」系列文化創意產品，這跨界營銷也是故宮「腦洞大開」的結晶。
蘇州博物館文創產品：唐寅 桃花一夢紙膠帶
據公開資料，故宮博物院院長單霽翔曾對媒體說：「我們其實不但萌萌噠，而且有典雅風度；不但腦洞大開，而且心胸開闊；不但霸氣十足，而且接地氣。」據了解，目前故宮發布特色文化產品6700餘種，大多是融故宮文化與時尚於一體的；中國國家博物館的文創產品則以「國博衍藝」為品牌、以實用性和創新性兼具的消費類日用文化產品為主。
蘇州博物館文創產品：衡山杯
蔣菡承認，蘇博的文物餅乾是一個很聰明的做法，「根據我們的調查，蘇博的觀眾群體實際上也比較年輕，不少年輕人喜歡我們的產品，比如博物館餅乾的想法與做法，通過創意的實踐 ，以一種你可能不曾想到的角度，產生一些奇妙的化學作用，讓大家來接受你的產品，並達成有效傳播，有時候是創意上的概念被大家接受了，大家就對產品特別感興趣，才喜歡上它，我們做產品研發的時候，就會多注重這些方面，我們館長也希望我們面對的群體，在開發產品的時候以年輕人為主。」
蘇州博物館文創產品：驚鴻（吳王夫差劍元素開發）
時尚與親民，是博物館文創產品的潮流，南京幾家博物館商店銷售的文創產品價格都很親民，多數都在百元以下，而銷量最好的產品大多是生活實用品，比如書籤、鑰匙鏈、人偶、冰箱貼、開瓶器等。荊州博物館參加浙博「第二屆博物館文創產品展覽」，除了龍鳳虎紋絲巾、水到魚行御青瓷茶具、楚綉四件套等，新研發的楠木小掛件再展會上獲得了大家的好評。
浙江省博物館經營管理部主任、浙江省博物館文博經營公司總經理吳越宇也坦承：「對於我們的市場來說，高檔的東西不能大批量開發，應該開發一些中低檔的產品，但都要精緻。如果博物館自己開發,成本就高，這顯然是行不通的」，「博物館文創產品，一定要突出本地的文化，關鍵要有地方特色」。
蘇州博物館文創產品：文衡山先生手植藤種子
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