博物館文創：體制理順，才能一馬平川
原標題：博物館文創：體制理順，才能一馬平川
作者 老趙
體制之困，未來之路
博物館文創事業風起雲湧，但也面臨著自身體制與資源平台滯後的局限，今年3月20日起開始實施的《博物館條例》，明確鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅遊等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力，在不違背其非經營屬性、不脫離其宗旨使用的前提下，可以開展經營性活動。這無疑為博物館文創產業注入了一劑強心針。
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專家介紹，作為國家全額撥款的事業單位，博物館的財政管理制度是「收支兩條線」：一方面博物館各項運營經費由財政全額撥款，國家經費不能用於經營開發與投資；另一方面博物館所有收入都要上交。這就像是吃大鍋飯，影響了博物館主動開發文創產品的積極性。
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浙江省博物館館長陳浩承認：「目前，總的中國大陸博物館展開文創的一個敏感點」，陳館長對浙博的優勢也逐一列數：「我們有取之不盡的文化資源，文物文化資源無窮盡；我們有解讀這方面的專業能力；博物館三個字無形品牌，是社會高度信任，充分信任的。博物館不足的是：缺資金，缺好的創意尖端人才，缺營銷專才。」
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上海大學美術學院副教授胡懿勛，1985年的時候曾任職台北歷史博物館展覽組，並負責「數字典藏計劃」第一期數字化資料庫建置，他介紹說，博物館的文創產品是個複合的系統工程，博物館本身的體制是一個方面，操作的科學性又是一個方面，台灣博物館的館藏文物要活化為市場衍生商品，不是簡單隨便都可以做，一是需要博物館專業的人員，掌握消化文物的內在內涵，二是需要專家組對文物轉化為商品過程中的合理性、分寸與文化範疇進行嚴格的把控。不是一個隨便的搶奪眼球的創意就都可以成為活化文物的商品。博物館始終是文物文化的「監護人」。
胡懿勛：上海大學上海美術學院副教授；台灣文創平台發展基金會監察人；曾任台灣藝術大學藝術管理與文化政策研究所客座教授，華東師範大學藝術研究所藝術市場方向副教授
為了突破體制瓶頸，上博也計劃成立文創中心來引領博物館的整個文創產業的發展。在文創中心搞研發和推廣，研究、發掘博物館的文化資源，藉助於體制和國家在文創方面資金的支持培育市場，充分利用各種渠道、資源，包括經費。
蘇州博物館文創主管蔣菡也坦陳，目前文創收入並不能有效為博物館運營供血，主要受限於一些政策問題。她說：「目前文創主要的動力與目標是為博物館擴大影響，傳播文化價值，有趣的文化創意產品是博物館自身形象的最好代言，代表這個機構的活力，文化創意產品可以吸引更多的年輕觀眾關注博物館、走進博物館」、「蘇博有點象品牌直營店一樣，以自主經營為主。2015年，台灣著名的文創綜合體誠品百貨在大陸的旗艦店會在蘇州開業，我們已經和誠品達成合作意向，作為我們文創工作邁出博物館的第一步，屆時在誠品的B1層有100多平米的區域，是我們的直營門店。」
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如果一個博物館有深厚的文化積澱，也有市場叫好的文創產品，但是所處城市旅遊人口不少，但消費能力一般，那麼如何把博物館文創經營納入良性的軌道呢？ 蘇州博物館文創主管蔣菡介紹說，「我想對於一些實體經營不是特別有成效的博物館，做網路銷售特別好，博物館做電商是個出路。」2008年創立的故宮淘寶店，現有近200件文創產品在線銷售，總計銷售20餘萬件，博物館線上銷售已經成為常態。
09北京文博會：台灣乾唐軒文創
一個博物館博物館花了很大的力氣與成本開發文創產品，一定希望能夠超越自己單一的銷售平台，到更大的銷售平台去放大自己的效應。於是品牌聯盟的商業模式就出現了。台北歷史博物館曾與「中華郵政」共同推出的花鳥刺繡、青花瓷郵票、陶作坊的現代風格茶具，這是跨界橫向聯合，而南京博物院在省內推出「博蘇堂」品牌加盟方式，引起業內關注。2012年9月，江蘇省博物館商店聯盟揭牌，聯盟採用連鎖運營的模式，以統一的品牌形象進行設計包裝，整合開發全省館藏文物資源，這意味著，觀眾今後無論走進哪一座博物館，都能在「連鎖店」里買到省內其他城市國寶文物的文化衍生品。這引起了陝西歷史博物館文化產業部副主任邱剛的關注，並開始勾畫成立「陝西陝西省博物館商店聯盟」的藍圖。
南京博物院展覽《法老·王—古埃及文明和中國漢代文明的故事》文創品
記者在此前與南京博物院文創部主任邱永生溝通的時候，邱主任介紹了「博蘇堂」的運營設想，這個規劃中，可以打通博物館版權資源、社會設計文創資源、產品流通、終端需求之間的壁壘。
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多種實踐探索，多種合作嘗試，大陸博物館楊帆啟航，意氣風發，浙江博物館館長陳浩認為：「博物館要有大的理念，不能小而全，要多思考如何形成強強聯合，我們通過自身的努力，與文化公司合作，彌補了不足，揚長避短，取長補短，嘗到了甜頭。
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」在市場中，文創產品沒有「品味」也許就沒有市場，但是一些審美領袖所喝彩的文創佳品，也未必一定是市場寵兒，因為一切還需要靠市場來檢驗，浙江省博物館館長陳浩說：「博物館要有大格局，大胸懷，我們不能在博物館內部自娛自樂，要與社會接軌，說的天花亂墜都是空的，觀眾面對什麼情況才能掏口袋，才是真實的，文創產品不達成消費，那麼文化的傳播作用也達不到。」
第二屆博物館文創產品展覽作品
第二屆博物館文創產品展覽作品
本文已獲作者授權發布。
本文曾發表於《收藏.拍賣》雜誌2015年12月刊。
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