茅台股價屢創新高，酒業公司如何依靠品牌價值「釀造」升值潛力？

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聞到那股味道時，你就知道你已經身處茅台鎮。這座風景如畫，擁有約10萬人口的中國西南小鎮，是全球市值最高的酒業公司所在地。由貴州茅台酒股份有限公司生產的白酒所散發的醬香味，瀰漫在茅台鎮的大街小巷。

但在沿街的酒類專賣店內，這家釀酒商的主打品牌全部售罄。尚有存貨的店面外都排滿了長隊。這股購買狂潮，以及由此導致的庫存短缺，擴展至全國各地。

一位工人正在酒廠內搬運茅台酒

茅台酒的熾烈味道和升值潛力，正在拉動如火如荼的市場需求。這反過來推動其市值衝破1450億美元，遠遠超越英國威士忌巨頭帝亞吉歐公司(Diageo Plc.)。這家中國公司以每瓶人民幣969元的價格向經銷商銷售其主打品牌「飛天茅台酒」，並將建議零售價的上限確定在1499元。然而，飛天茅台的線上和線下售價經常是這個數字的兩倍。官網缺貨。在電商網站京東商城，一瓶80年陳釀飛天茅台的售價高達人民幣196888萬元。

中國買家表示，他們喜歡茅台酒的醇厚香味和不會令人宿醉的高純度。但特殊的製造工藝也限制了它的產量。用於釀造茅台酒的穀物和水必須來自茅台鎮，而且釀好的酒必須窖藏至少四年才能對外銷售。隨著這家國有釀酒巨頭深受產能不足的困擾，諸如宜賓五糧液股份有限公司這類規模相對較小的競爭對手，已經開始贏得更多的生意。

酒工正在不斷地翻轉蒸熟的高粱，為的是讓它散冷降溫

茅台董事長袁仁國由此陷入艱難處境——即使他的公司現在實際上已經無酒可賣，他也不得不維繫增長。他在12月非常罕見地接受採訪時表示，解決方案在於（至少在一定程度上）藉助茅台酒的金字招牌，推出更多超高端定製產品……

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