春節檔票補受限，你能買到的最便宜電影票是 19.9 元

近日，「春節檔票補受限」的消息得到多方證實，今年春節應該很難買到 9.9 元的電影票了。

據《中國電影報》報道，這一監管措施由春節檔各大片方聯合提出，具體為 2 月 15 日 到 3 月 2 日期間，全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低於 19.9 元；補貼票數方面也有限制，單部影片不得超過 50 萬張。

《捉妖記 2 》

聯合國教科文衛組織下屬的統計研究所於 2016 年底公布的數據顯示，中國的平均電影票價為5.74美元（約合人民幣 36.7 元），按照前述要求中的最低票價和最高票補數量來算，單部影片的票補為 840 余萬元，目前 11 部春節檔影片的最大票補規模僅有 9000 多萬。這一數字可能不及以往單部大片的票補額度。

所謂「票補」，本是片方在線上售票平台（淘票票、貓眼等）開展的一種營銷手段。在電影上映前，片方會設定一個最低票價，一般影院在售票時都會高於這一價格，但是觀眾在線上售票平台上卻能買到 19.9、9.9 甚至 1 元這種遠低於最低票價的電影票，平台或者片方將會自掏腰包補上兩者之間的差價，這些額外的補貼便是「票補」。

隨後的 2015 成為票補瘋狂的一年，萬達院線總裁曾茂軍曾在上影節期間透露，2015 年 440 億元的票房背後，電商票補規模達到 40 億元。2016 年是票房大幅降溫的一年，票補也呈現出退潮之勢，業內人士估算的規模為15 億元甚至更少。

資方想要通過票補確保排片，票補大戰愈演愈烈。電影市場專家劉嘉稱，票補之爭「變成了不是比拼影片質量，而是變成誰有能力和資本去票補」。

這對難以擠進熱門檔期的中小片方是個好消息，已經處在春節檔的影片片方則在觀望政策的執行力度。

數娛夢工廠援引春節檔四大影片之一的一位出品方人士的看法：「票補怎麼進去的，其實不太好去監控，畢竟這是商業手段。所以規定里說的那些特殊身份或者長期合作的，都是留了一些餘地的。低價票可能不會那麼多，但依然會有，大幾千萬的票補可能還會存在。」

完美世界院線總經理吳鶴滬在接受《中國電影報》採訪時也表達了類似的看法：「我們也需要靜觀其效，比如誰來監管？誰來控制？如果違規了有什麼措施？如果沒有具體的實施細則，這些數字就只是一個說法。」

目前春節檔期共有 11 部電影將要上映，《西遊記女兒國》、《唐人街探案 2 》、《捉妖記 2 》和《紅海行動》被看作是四大種子選手，已經全部開始預售，目前淘票票上的預售價格均在 19.9 元以上。

題圖：電影《唐人街探案 2 》劇照

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