獵豹大數據：女性玩家佔比43.3％，付費力遠超男性；吃雞手游增速放緩
[ 轉載自 獵豹全球智庫 ]
吃雞、王者榮耀、QQ飛車、戀與製作人、陰陽師……2017，你的閑暇時光，或許也曾因為這些爆款手游而充實。
這一年，《王者榮耀》超越長期霸榜的《開心消消樂》，成為手遊行業新的頂峰，卻不想被隨之而來的吃雞熱迅速蓋過風頭。
《絕地求生》引爆國內吃雞手游混戰，遊戲大廠從慌不擇路到大局初定，如今網易甩開騰訊幾條街，《荒野行動》周活躍滲透率為《光榮使命》的7倍。
歲末，《QQ飛車手游》在吃雞狂潮中殺出一條血路，3天時間DAU達千萬級別，而達到這一成績，《王者榮耀》用了3個月。
瞬息萬變的2017手遊行業，究竟能帶給我們怎樣的啟示？獵豹大數據（Cheetah Data）獨家手游App榜單、各分類榜單、手游用戶畫像等數據，用最理性的眼光帶你回顧2017那些手遊行業的榮耀時刻。
第一部分：手游市場整體分析
1、趨勢：手游在「變重」
手游在人們心目中一直是「輕量化」的代名詞，這是從操作角度而言，但如今，隨著手游的日益普及，以及玩家對精細化作品的需求日益旺盛，真的還是越輕的手游越受歡迎嗎？
2、拆解：動作類手游逼宮休閑類
根據獵豹大數據（Cheetah Data），2017年，中國手游總體周活躍滲透率已達23.3015%，這意味著，每4個中國移動互聯網用戶中，每周就有將近1人打開了手游App。
從手游的各個分類來看，休閑類、動作類、卡牌類仍是手游最熱門的品類，其中，動作類作為相對重度的品類，在周活滲透率率上已經與長期佔據霸主地位的休閑類相去無幾，2017動作類手游周活滲透率達到9.1219%，而休閑類為9.3376%。
當然，動作類遊戲的高滲透率很大程度上也得益於個別爆款，單單是《王者榮耀》的周活躍滲透率就達到了6.4079%，而休閑類手游最高周活躍滲透率為5.0611%。相比之下，動作類手游的長尾效應還是稍遜於休閑類手游。
3、聚焦：吃雞戰火正燃，QQ飛車逆勢成最大黑馬
相比16年的榜單，2017手游排行榜最大的看點就是幾款熱門手游的漲跌。上半年，《王者榮耀》結束《開心消消樂》霸榜，成為手游App的第一名，《陰陽師》含恨退場。下半年，「吃雞」成為手遊行業最大熱點（點此回顧大逃殺手游報告），而原本排名就比較高的FPS手游《穿越火線》，借加入「大逃殺」玩法，一舉衝到總榜第5，純大逃殺玩法手游《荒野行動》則位居第6。
不過，正版《絕地求生》手游的姍姍來遲，或許也給了其他新游一定的窗口期，年底，作為輕度遊戲的《QQ飛車手游》在吃雞大躍進中殺出一條血路，短短一個月衝到總榜第8，成為2017手游最大黑馬。
第二部分：手游各品類分析
1、動作類：MOBA、大逃殺玩法的完勝
在動作類手游中，MOBA和大逃殺玩法無疑是去年最受關注的兩大亮點。前者的代表是《王者榮耀》，後者則是以《荒野行動》、《光榮使命》、《小米槍戰》為代表的吃雞手游。
不過，獵豹全球智庫也在《打王者榮耀的人越來越少了？這話只說對了一半》中提過，儘管《王者榮耀》自去年年末以來被廣泛唱衰，而大逃殺則被認為是最可能取代MOBA的新興玩法，實際情況卻是，《王者榮耀》的活躍滲透率雖有所下降，但依然堅挺在榜首，而呼聲極高的幾款吃雞遊戲，反倒沒有如預期中那般增長迅猛，短期內想要替代《王者榮耀》還不太可能。
吃雞手游：騰訊「借殼」上位，卻被網易超了6倍
在所有吃雞手游中，殺入總榜前10的有兩款，分別是騰訊的《穿越火線》和網易的《荒野行動》。小米槍戰作為第一款加入吃雞玩法的遊戲，目前排在第五。
就純大逃殺玩法的手游來說，目前是網易領先。騰訊的純大逃殺玩法手游《光榮使命》排名並不理想。《光榮使命》由巨人網路開發，騰訊代理，其發布要晚於網易的《荒野行動》，並且上線後一段時間內一直口碑不佳，目前在總榜上位列第29，遠遜於網易的《荒野行動》。
而從加入了大逃殺玩法的FPS/TPS手游來看，則是騰訊領先。騰訊的《穿越火線》目前是總榜排名第5，而網易與之對標的《終結者2：審判日》總榜排名第19。
2、跑酷競速類：QQ飛車成年底最大黑馬
2017年末，當所有人的目光都聚焦在騰訊、網易的吃雞大戰上時，《QQ飛車手游》於無聲處起驚雷，DAU破千萬隻用了3天時間，而達到這一成績，《王者榮耀》花了3個月。最終，《QQ飛車手游》殺到總榜第8的位置，在競速類榜單中排名第一。
《QQ飛車手游》可以說是卡在了一個很好的時機，當前玩家吃雞的熱情雖然高漲，但頭部產品的差距並不懸殊，巨頭尚未成形，這就留給其他品類突圍的機會。
《QQ飛車手游》的成功也表明，雖然玩家對重度手游的接受度越來越高，但是輕品類中還是很可能出現國民級手游的作品，這種幾分鐘玩一把的需求更大，也更好滿足。
3、冒險類：《我的世界》手游中文版終落地，卻為他人做了嫁衣
2017冒險類手游的一件大事就是《我的世界》手游的上線，2016年底，網易宣布代理風靡全球的沙盒遊戲《Minecraft》，2017年9月，《我的世界》手游也終於與廣大中國粉絲見面。受此影響，去年沙盒類遊戲比較吃香，2016年一度火爆的《饑荒》則退居第五。《我的世界》手游2017年躋身冒險類遊戲第三名。
就在原版《Minecraft》受到《我的世界》分流的影響，周活滲透率大幅下降時，一款飽受爭議的沙盒類遊戲上位了。《迷你世界》在風格玩法上都與《我的世界》極其相似，一經發布，在迅速吸引廣大玩家的同時，也拉開了《我的世界》與《迷你世界》兩大粉絲陣營長達4個月的罵戰。但由於遊戲界公認玩法並不受版權保護，因此是否抄襲依舊是一樁無頭公案。目前，《迷你世界》在冒險類榜單中排名第一。
4、RPG類：天龍八部沖頂乏力，創新匱乏
2017入榜的RPG手游新作不多，《天龍八部手游》是比較出色的一款，剛上線時一度超過《倩女幽魂》，隨後回穩，排在RPG榜單第4，高於《陰陽師》。
值得注意的是，RPG類手游沒有一款進入總榜，且與其他分類相比，2017年RPG類新作的衝勁似乎略顯乏力，如動作類新游《王者榮耀》、競速類新游《QQ飛車手游》以及冒險類新游《迷你世界》都衝到了各自分類的第一、第二的位置，而《天龍八部手游》在最初沖頂後迅速回落，目前也與排名前兩位的《時空獵人》和《倩女幽魂》存在較大差距。這也從一個側面反映出RPG手游整體的創新匱乏。
第三部分：手遊玩家透視
1、女性玩家崛起
2017是手游市場女玩家崛起的一年。
而到了下半年，《戀與製作人》的出現，則似乎在向手游市場宣告，即使是傳統上被定為為小眾品類的「女性向」遊戲，也有可能出現爆款。
女玩家的氪金潛力也不容忽視。《陰陽師》最早讓我們看到了女性玩家的氪金潛力，而最近在女玩家中人氣超高的《戀與製作人》，首月收入據報道或超1億元。移動應用市場研究公司DeltaDNA剛剛發布的研究也顯示，願意在遊戲中消費的男女玩家佔比分別是3.3%和4.5%，而男女手遊玩家的平均價值分別為1.09美元和1.57美元。換句話說，女性手遊玩家的人均貢獻收入比男玩家高出了44%。女玩家正成為遊戲廠商越來越不可忽視的用戶群體。
2、熱門遊戲玩家多來自三線及以下城市
在對TOP10手遊玩家城市分布的統計中發現，各線級城市在手游滲透率上的總體差距幾乎已經不存在，除《王者榮耀》以外，其他手游各線級城市滲透率的差距都在1個百分點以內。
此外，去年最受關注的幾款手游——《王者榮耀》、吃雞以及年末黑馬《QQ飛車手游》，其滲透率都是在三線及以下城市最高，這似乎也說明了三線及以下城市玩家對爆款手游的敏銳度很高。近來有觀點認為，二三線城市是孕育消費品牌的天然實驗室，熱門手游的地區分布也正暗合了這種觀點。在未來，一款手游是否有成為爆款的潛力，二三線城市或許就是試金石。
3、頭部手遊人均遊戲時長達30分鐘
這一結果表明，手游已經成為中國移動互聯網用戶最重要的娛樂方式之一；此外，一款遊戲能否讓玩家沉迷其中，似乎也與輕度或重度無關。
第四部分：2018的新變數——微信小遊戲
回顧2017，手游整體的生態環境正在朝有利於重度手游生存的方向發展，而微信小遊戲的出現，也將進一步擠壓無門檻的輕度遊戲的生存空間。
小遊戲與手游並非沒有共生共榮的可能。不管是輕度還是重度手游，都有可能利用小遊戲對手游App實現導流。以《歡樂鬥地主》為例，微信小遊戲版並不支持部分遊戲道具的購買，因此微信小遊戲相當於是為玩家提供了一個低門檻的試玩通道，如果想要追求更高級的遊戲體驗，則需要下載App。
門檻越低的手游則越可能面臨被取代的威脅。本文開頭說過，手游正在變得越來越「重」，這種重不僅僅是體現在遊戲類型上，對於輕度遊戲本身而言，更加豐富的玩法、更加精緻的UI，也將成為更具競爭力的因素，這也是《QQ飛車手游》作為一款輕度遊戲仍能獲得成功的原因。而一些低門檻手游，例如消除類遊戲，早就被《開心消消樂》《天天愛消除》等把市場份額瓜分乾淨，新游幾乎沒有突圍的可能。微信小遊戲的出現，無疑是雪上加霜，對於輕度手游來說，指望以廉價的玩法賺快錢的希望已經不存在，精品化才是生存下去的唯一選擇。2018將是輕度手游的關鍵之年。獵豹大數據 豆上一篇
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