「撒幣」風潮、答題狂歡，王思聰們如何用知識付費救活瀕危的直播平台
一個喜歡翻開《南方周末》玩小強填字的傢伙，很熟悉王小丫在《開心辭典》的口頭禪「你確定嗎？」，很了解《一站到底》李好曉敏夫妻檔和英雄聯盟的各位擂主，更不會忘懷丹尼博伊爾《貧民窟的百萬富翁》中的離奇故事。當然，他最近沉迷的是網上闖關答題分獎金，比如王思聰的沖頂大會、奉佑生的芝士超人、張一鳴的百萬英雄、周鴻禕的百萬贏家。
當然，它們的共同點是益智類遊戲，做選擇題。但是換了戰場，性質也發生了變化。
答題闖關模式分析
在某平台，一般中午12點、晚上7點半、8點半、9點半，這樣的時段都會吸引動輒百萬在線人數刷屏答題，數字聳動、場面火爆。期間，主播串場陪伴答題，答題者要在10秒內完成答題，打錯憑藉復活卡可以繼續，但最多可獲得三次復活機會，一旦打錯便被踢出遊戲，失敗者集體刷屏「涼涼」，勝利者答對12道題目，就會登上英雄榜單，賬戶在兩個工作日後領到瓜分的獎金。當然，因為事先誰也無法預測對於答題贏錢能夠激發如此大的熱情，所以，有時候屏幕會卡，伺服器會宕機，系統會報錯。但有一點，改變不了就是一個互聯網的新模式又在2018年拉開帷幕。
這個商業模式並不複雜，電視益智類答題節目+網路直播平台+雙色球彩票大獎，基本上可以說每一個部分都比較成熟。
首先，電視益智類答題節目，經過《開心辭典》《一站到底》的安利，觀眾培育得已經相當成熟。但是，網上答題的內容包羅萬象，尤其是很多冷知識令人知識盲區頻現，比如「冰淇淋起源於那個國家？」「《西遊記》中霸波奔是由什麼魚變的？」這樣的題目，動輒刷掉幾十萬人都是常事。從這意義上說，益智類節目的題庫已經從類似學霸型轉向多變型，這可能也是互聯網去中心化，讓知識不僅井噴而且變得零碎、長尾、挖墳、有趣。從這意義上說，題庫的豐富、多元、異質，讓答題變得更加驚險刺激。而且實時反饋的答題結果與刷掉人數，也讓極大提升了遊戲的震撼力。
其次，直播平台答題並不孤獨。有舌燦蓮花妙語連珠的主播陪你答題，某平台更是請來了謝娜、汪涵、陳赫、李誕為出題官，明星加持無疑增加了粉絲群體的輻射力。同時，在答題過程中的串講也能寓教於樂，這對於直播平台尤為重要。因為通過答題，不僅迅速提升了用戶註冊量，因為拉新可以贈復活卡，而且成本極低。其次，在提高粘性方面，此前網路女主播載歌載舞耍賤賣萌吐槽聊騷甚至觸碰底線的招數，只為了打賞、求關注、刷禮物，網友早就已經審美疲勞。但是答題這件事不僅可能贏取獎金還能增長知識，尤其得到了很多學生黨、上班族的支持，所以中午時段幾十萬人，到了夜間檔都會陡增到上百萬人，一下次救活了那些岌岌可危的直播平台。節目為平台帶來了流量、粘性、業績、利潤。
第三，雙色球彩票大獎。答題每場的獎金從幾十萬到上百萬不等。難怪網友調侃王思聰、奉佑生、張一鳴、周鴻禕都在大撒幣，諧音不雅略去，但傳播效果顯著。有人把這種燒錢培養市場的方式跟當初滴滴、快的當年之爭相提並論。但實際上，這個遊戲本身還是存在雙色球彩票的博彩性質。前面分析過題庫的問題，那些刷掉大多數的題目極為冷僻，就像雙色球你很難遇上，數字很難對上，一樣。這都是精心設計過的，難題在前，在中、在後，基本上12道題中至少有3道。而且10秒的時間也很難及時搜索，除非技術手段或團隊配合。所以，大獎有人得到，但是實際瓜分的也不過每人幾塊而已。要知道，這裡除了概率也有人為操作的可能。
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