Youtube 調整廣告分成策略：迎合廣告主，但會帶來難以估量的負面影響

編者按：近日，面對著平台上層出不窮的有爭議或不恰當的內容，Youtube作出了一些相應的調整。一方面將招聘大量的員工來審核視頻，另一方面縮小其廣告分成覆蓋的內容創作者群體。從而來防止廣告出現在有爭議或不恰當的內容旁邊。《連線》雜誌發表了一篇文章稱，此舉雖然會迎合廣告主，但會讓Youtube變得更加商業化，從而會減少對用戶以及小眾內容創作者的吸引力。文章由36氪編譯。

自2013年以來，托馬斯·瓦格納（Thomas M. Wagner）已經向 YouTube 上傳了300多篇科幻作品了。他並不是一個大明星，他依靠內容吸引了約4400名訂閱他頻道的粉絲。根據分析公司SocialBlade的數據，藉助這4400名粉絲，瓦格納的廣告收入每月可能不到100美元。

YouTube上的絕大多數頻道都是和瓦格納的頻道非常相似的小眾頻道。它們非常垂直，只針對特定受眾，並不會產生大量的廣告收入。周二，YouTube宣布了一套新規定，表明它並不太想關注這些小眾頻道，而是更多地關注其平台上的重要頻道，它們通常擁有數千萬的粉絲，每年的收入達到6位數甚至更多。

新規定的目的是想要防止廣告出現在有爭議或不恰當的內容旁邊。因為這些內容，在過去的一年中，YouTube遭到了廣泛的批評。兩周前，YouTube最受歡迎的創作者之一洛根·保羅（Logan paul）發布了一段視頻，內容是一名自殺受害者的屍體掛在樹上。

YouTube高管在兩篇博客文章中表示，任何想在該平台上獲得廣告收入的人首先需在12個月內獲得4000小時的「觀看時間」，並且需要獲得至少1000個粉絲。而之前的規定是：視頻製作者需要獲得1萬次的觀看量，而且不限時間。這種變化實際上意味著Youtube的內容製作者必須要達到更高的受歡迎程度，才能開始獲得收入。該平台表示，它需要修改規定，以防止「不良分子」的濫用。

YouTube還宣布，很快將會有人開始對參與「谷歌優先」的內容創作者發布的視頻進行篩選。（Google Preferred，這是一項特殊的高級廣告項目，為前5%的創作者提供收入保障）在自殺視頻發布之後，YouTube將擁有超過1500萬粉絲的保羅從該項目中剔除了。

總的來說，這兩項新規定代表著廣告資源向影響力更大的內容創作者傾斜。YouTube現在把影響力非常小的內容創作者排除在廣告體系之外， 轉而把重點放在影響力更大、更有價值的內容創作者上。

「這個平台曾經被視為是任何人都可以找到大量粉絲的一種方式，」瓦格納說。「現在，新的指規定實際上是在說"好吧, 如果你長大了, 你對我們來說才是重要的。 ""

YouTube龐大的規模令人難以想像——它的用戶每分鐘會上傳數百小時的視頻。對於該公司來說，將兒童色情內容從其平台上清除出去是一項艱巨的任務。在這之外，要給數以百萬計的視頻中找到合適的廣告，也是一個複雜的負擔，在過去的一年中，YouTube儘管努力了很多次，也都未能做到這一點。

去年3月，記者們發現，一些知名品牌的廣告不斷出現在有爭議或不恰當的內容旁邊，導致平台流失了不少廣告客戶。大約在同一時間，YouTube最受歡迎的創作者PewDiePie被發現發布了幾部以納粹形象為主題的反猶太視頻。然後，記者們還發現，數百個內容創作者都在分享針對兒童的令人不安的視頻，有時還會出現兒童虐待的情況。

在每一次爭議出現之後，YouTube都承諾會控制平台上的內容。去年12月，在爆出最新的醜聞後，YouTube首席執行官蘇珊·沃西基（Susan Wojcicki）宣布，將招聘多達1萬名人類管理員，來幫助篩選視頻。現在，他們將密切監視最成功的那些內容創作者，並將其他所有人排除在廣告收入之外。

這些最新的變化也突出了YouTube像人才經紀公司一樣的功能，專註於銷售那些針對其平台上「明星」製作的內容的廣告。從商業的角度來看，專註於管理少數泰勒·斯威夫特（Taylor Swifts），要比管理數百萬個帶有潛在冒犯性歌詞的小眾樂隊有意義得多。雖然這可能會阻礙新興聲音的出現，但控制起來要容易得多。

YouTube吸引了無數的創作者，他們認為YouTube是一個開放的、受歡迎的平台，他們有可能在某一天成為「明星」。如今，這個夢想似乎比以往任何時候都更不可能實現。

「通過向公眾展示內容，你也可以成為YouTube上的紅人，並通過賺錢致富。這是不現實的，」加州大學洛杉磯分校的信息研究助理教授、互聯網文化專家莎拉·羅伯茨（Sarah t. Roberts）說。「門檻越來越高。想做到這一點越來越難了。」

YouTube在一篇博文中指出，幾乎所有受新規定影響的內容創作者每年的廣告收入不到100美元。但是，即使是很小的利潤，也會讓一個剛剛起步的創造者打消創業的初衷。

「它讓其他所有人都不願意再從頭開始建立一個頻道，吸引粉絲，就像許多原創的Youtube用戶那樣，」作家兼Youtube內容創作者馬特·華萊士（Matt Wallace）說，他的粉絲不多。

對於觀眾來說，YouTube可能不再是尋找下一個大事件（next big thing）的地方。網路明星們可能會在一個更適合他們需求的平台上開始自己的職業生涯，比如Twitch或Instagram。「YouTube將會冒著打破內容創作者和廣告商之間微妙平衡的風險，」羅伯茨說。「他們會給競爭者提供機會。」

如果YouTube不能再吸引小型的內容創作者，那麼社區就會發生一些改變。它可能會變得更加商業化，充斥著廣受歡迎的創造者，他們會努力遵守廣告商的規定、為品牌和媒體公司服務。「對我來說，」華萊士說，「所有這些都標誌著YouTube的藝術、文化和社會政治價值的終結。」

編譯組出品。編輯：郝鵬程

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