回顧2017年動畫電影市場，會發現《大世界》票房撲街的命運早已註定

去年，國產動畫電影《好極了》入圍柏林電影節主競賽單元，成為首部入圍三大國際電影節主競賽單元的中國動畫長片。同年的第54屆台灣金馬獎上，《好極了》再獲業內肯定，成為內地首部斬獲金馬獎最佳動畫長片獎的動畫電影。

時隔一年之後，《好極了》改名為《大世界》登陸內地院線，豆瓣評分達到7.2分，票房卻只能用「慘淡」二字來形容。截止到發稿前，《大世界》的票房剛剛超過220萬，最終票房能否超過千萬都還是個未知數。

既有高口碑，又有獎項等身，為什麼《大世界》的票房表現如此慘淡？文創資訊認為，這並不是電影本身的問題，而是因為這部電影不符合中國觀眾的觀影口味。回顧過去一年的動畫電影市場，或許我們能夠從中發現答案。

2017年動畫電影市場，合家歡電影最受寵

剛剛過去的2017年，雖然全國電影總票房再攀新高，但動畫電影總票房有明顯的縮水跡象。2017年，中國動畫電影市場總票房為49.9億，較去年的70.04億下跌28.75%。其中，10部動畫電影票房過億，進口片佔據了6席，國產片佔據4席。縱觀去年票房最高的20部動畫電影，文創資訊總結出了三個現象——

1、合家歡動畫電影是中國觀眾的最愛

2017年，票房最高的10部動畫電影中，《尋夢環遊記》、《神偷奶爸3》、《歡樂好聲音》、《藍精靈：尋找神秘村》等6部電影都屬於合家歡電影。其中，《尋夢環遊記》、《神偷奶爸3》兩部電影票房超過10億，可見合家歡電影在中國的受歡迎程度。

除了合家歡動畫電影，低幼向動畫電影也有著不錯的票房表現。《熊出沒·奇幻空間》拿下了5.23億票房，《大衛貝肯之倒霉特工熊》、《賽爾號大電影6：聖者無敵》的票房也超過了億元。這三部電影都屬於熱門IP，本身有一定的受眾基礎。

相較之下，成人動畫電影的票房表現大多不及預期。除了《十萬個冷笑話2》票房過億之外。豆瓣評分高達7.8分的《大護法》，票房僅為8750萬。豆瓣評分8.6分的油畫電影《至愛梵高·星空之謎》，票房僅為6619萬，同樣不及業內預期。

合家歡動畫電影更容易斬獲高票房，因為這種類型的動畫電影受眾最廣。就拿今年的動畫電影票房冠軍《尋夢環遊記》來說，這部電影兼顧了兒童觀眾和成年觀眾的觀影需求，孩子喜歡看影片中的冒險情節，而影片中探討的「生與死」主題則會引發成年人的思考與共鳴。相較之下，低幼向動畫電影和成人向動畫電影的受眾都有一定局限性，很難成為現象級爆款。

2、萌系畫風更容易征服中國觀眾

縱觀2017年動畫電影的票房榜單，你還會發現一個很有趣的現象。票房排名前十的動畫電影，7部電影都是萌系畫風。只有《十萬個冷笑話2》、《賽爾號大電影6：聖者無敵》和《熊出沒·奇幻空間》三部電影的畫風不完全屬於萌系風格。

還是以《尋夢環遊記》為例。這部電影雖然講述的是亡靈世界的故事，卻一點都不會讓觀眾感到恐怖。因為影片里的亡靈都進行了萌化處理，雖然看上去是一堆骷髏，卻有一種「丑萌」的搞笑效果。反觀《大護法》，除了大護法的「紅胖子」造型比較萌，整部電影的畫風屬於奇特詭異風格，很難讓偏愛萌系動畫電影的中國觀眾買賬，最終票房沒能過億。

從歷年動畫電影的票房排行榜中，也能看出中國觀眾對萌系畫風的偏愛。內地票房排名前五位的動畫電影是《瘋狂動物城》、《尋夢環遊記》、《神偷奶爸3》、《功夫熊貓3》和《西遊記之大聖歸來》。其中只有《大聖歸來》的畫風偏寫實，其餘四部都是萌系畫風。

這或許是因為，很多中國觀眾對於動畫電影還存在著某種誤解，認為動畫電影是拍給孩子看的，因而主角造型可愛、擅長賣萌的動畫電影更容易受到中國觀眾的青睞。

3、系列電影票房表現出色

2017年內地票房超過10億的兩部動畫電影《尋夢環遊記》和《神偷奶爸3》，恰好代表了能夠在國內斬獲高票房的兩種動畫電影類型，前者憑藉優質內容吸引觀眾，後者則憑藉系列電影的IP效應吸引觀眾。

回顧2017年的動畫電影市場，會發現系列電影佔據了票房TOP20的半壁江山。《神偷奶爸3》、《熊出沒·奇幻空間》、《賽車總動員3》等11部動畫電影都屬於系列電影，其中包括《麥兜響噹噹》、《麥兜噹噹伴我心》、《潛艇總動員：時光寶盒》三部重映電影。《大衛貝肯之倒霉特工熊》、《刀劍神域：序列之爭》則是知名動漫作品的劇場版。

反觀去年新上映的動畫電影，只有《尋夢環遊記》和《歡樂好聲音》兩部進口片斬獲了過億的票房。國產動畫新片數量不多，拿下較高票房的只有《大護法》一部，票房也只有8750萬，很難稱之為「爆款」之作。

系列動畫電影能夠斬獲高票房，歸根結底還是因為IP效應。從豆瓣評分來看，去年上映的系列動畫電影口碑不算出色，《神偷奶爸3》、《熊出沒·奇幻空間》等片的豆瓣評分剛剛超過及格線。《賽爾號大電影6》、《豬豬俠之英雄少年》這兩部電影，豆瓣評分僅在5分上下徘徊。但不得不承認的是，這些系列電影已經在中國打響了知名度，擁有一定的粉絲基礎。即使電影的質量不及預期，仍然會引發兒童以及部分成年人的觀影興趣。

完美避開觀眾喜好，《大世界》的撲街命運已註定？

回顧去年的動畫電影市場之後，《大世界》票房慘淡的原因就已經很清楚了。這部電影完美地避開了大部分中國觀眾的喜好，既不是合家歡屬性，也不是萌系風格，還不屬於系列電影。那麼，《大世界》到底是一部怎樣的動畫電影呢？

這部電影講述的是一個發生在一天之內的黑色幽默故事，工地司機小張為了挽救和女友的愛情，搶劫了地產大佬劉叔的巨款，結果引發了連鎖效應。殺手、民間科學家、殺馬特情侶等幾股勢力紛紛對小張展開追逐，最終每個人都迎來了意想不到的結局。

雖然影片名為「大世界」，實際描繪的是城鄉結合部底層小人物的群像。同樣是想拿到這筆錢，有人是為了挽回「愛情」，有人是為了送女兒出國，有人是為了環遊世界，有人是為了拿錢搞發明，繼而改變命運。但諷刺的是，最終沒有人拿到這筆錢，甚至還為這筆錢丟了性命。這或許正是這個時代的某種殘酷的真相——底層小人物受困於時代，受困於金錢，以為有了錢就能夠改變命運，最終卻是一場虛空。

在這個故事中，處處能看到導演劉健對社會現狀的洞察，以及對人性的深刻思考。但從去年的動畫電影票房榜可以看出，這類題材嚴肅、畫風寫實的電影很難斬獲高票房，這是由中國觀眾的觀影喜好決定的。

另一方面，《大世界》的導演、編劇、動畫都是由劉健一個人完成，連續創作了四年，最終繪製了44000張動畫。雖然這種創作精神值得敬重，但一人挑大樑難免會讓電影出現一些問題，比如幀數少、畫面如同靜止、配音業餘等。這些問題都影響了電影的質感，不利於電影上映後的口碑發酵。

實際上，去年上映的《大護法》已經親身檢驗過成人動畫電影的票房號召力了。相較於合家歡動畫電影來說，成人動畫電影仍然有一定的受眾局限性，想要突圍本身就很難。更何況，《大護法》還具有一定的政治寓意，而《大世界》只是單純的社會批判，難以引發觀眾的情感共鳴，更難以形成社會話題，票房慘淡也就不令人意外了。

除此之外，與《大世界》同期上映的電影都有較強的票房號召力。《無問西東》雲集了章子怡、黃曉明、王力宏等多位明星，《勇敢者遊戲：決戰叢林》是中國觀眾一向喜愛的動作大片，《前任3：再見前任》的熱度也沒有完全消退。相較之下，《大世界》既沒有大明星撐場面，題材又比較冷門，再加上缺乏話題度，脫穎而出的機會實在少之又少。

當然，《大世界》票房慘淡，並不代表這部電影不值得一看。這部電影獨特的美學風格和反映現實的本意，為國產動畫電影拓寬了類型風格，創造了更多可能性，本身值得鼓勵。但相對於我們所處的時代來說，這種動畫電影風格還是過於劍走偏鋒了。在國產動畫電影市場尚未成熟，觀眾的觀影審美有待提升的情況下，《大世界》這種「極端」的市場試水，或許只能迎來票房撲街的結局。

作者 | 文創資訊記者 任珊

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