歐洲冠軍報告：讓數據告訴你誰是影響力最大的球隊！

2016-17賽季我們見證了一些足球賽場上的歷史時刻，豪強俱樂部與一些足壇新勢力在歐洲冠軍聯賽上共同競技。哪支球隊在歐洲的影響力最大呢？我們不妨通過畢馬威的《2018歐洲冠軍報告》一探究竟。

歐洲冠軍報告

文|體壇+實習記者 孫平

歐洲冠軍們誰最會掙錢

近日，畢馬威公布了「2018歐洲冠軍報告」，畢馬威足球基準團隊重點比較了2016-17賽季歐洲的12支國內冠軍的財務表現、歐戰表現、傑出球員和鮮為人知的足球市場，包括摩納哥，貝西克塔斯，切爾西，拜仁慕尼黑，莫斯科斯巴達，費耶諾德，尤文圖斯，皇家馬德里，本菲卡這些豪門，同時披露了一些影響力相對較小的國家聯賽冠軍的信息：如蘇格蘭凱爾特人隊，瑞士巴塞爾俱樂部和羅馬尼亞康斯坦察未來隊。

西班牙冠軍皇家馬德里是最富有的冠軍，總營收達到了6.71億歐元。但是在同比增長速度上，摩納哥隊以86％凈增長的強勢表現排名第一，其次是蘇格蘭凱爾特人隊（52％）。對於中型俱樂部來說，參加歐洲冠軍聯賽的比賽最重要的不僅是會對廣播領域產生巨大的影響，還會對比賽日收入（由於國內場地更多）和商業收入（從贊助獎金）產生重大影響。毫無疑問，在這份報告中，摩納哥足球俱樂部（45％）和凱爾特人俱樂部（30％）同時也是對「歐足聯收入」依賴最高的兩傢俱樂部。

近年來影響足球俱樂部的主要挑戰之一就是外界對營收增長可持續性的關注。儘管轉會操作引人注目，薪資成本不斷創造新高吸引眼球，但各大俱樂部也都為了獲取更高的盈利不斷努力著。

哪個冠軍粉絲最多？

網路化時代的深入，社交媒體的普及，足球俱樂部試圖通過「思考全球-行動本地」策略與全球球迷接觸，從而為他們提供量身定製的內容以及更多的幕後新聞和精彩的節目。

在社交媒體影響力上，報告將Facebook，Twitter，Instagram和YouTube這四個主流社交媒體平台的數據合併，皇馬仍然以2.1億的總訂閱和關注數稱霸。而在社交媒體上的影響力上，有時某個球星要比他所在的球隊更加驚人。這樣的案例發生在C羅（皇馬），哈梅斯·羅德里格斯（拜仁），大衛·路易斯（切爾西），法爾考（摩納哥）和佩佩（貝西克塔斯）身上。

各國冠軍主要營收數據

在這份所有冠軍豪門的數據中，英超冠軍切爾西的情況相對特殊。首先，由於英國在2016年夏天脫歐公投之後，英鎊和歐元之間的匯率波動較大，因此藍軍的營收3.61億英鎊雖然和一年前相比增長了9.8%，但是將這兩年的營收都換算成歐元比較的話，英鎊的暴跌讓他們在營收方面不僅沒有增長，反而還下跌了4%。

另一個特殊之處則在於切爾西是當賽季唯一一家完全沒有任何歐戰任務的冠軍俱樂部，因此總營收里歐足聯賽事的創收比例，切爾西是一片空白。而其他聯賽的冠軍球隊中，摩納哥在歐冠轉播費和相關主場比賽日的收入，居然佔到了當年總營收的45%，幾乎接近一半。而對歐戰依賴最低的冠軍球隊則是莫斯科斯巴達，他們的主要營收仰仗於商業贊助，佔到了總營收的75%，至於歐洲賽場的轉播權和比賽日收益，只佔他們總營收的0.5%，幾乎低到可以忽略不計。此外，羅馬尼亞聯賽冠軍康斯坦察維托沒有提供關於自己歐戰營收的具體數據。

畢馬威的全球體育主管安德烈·薩托利（Andrea Sartori）認為足球市場的增長和可持續性在這份報告中得到了體現，除了拜仁和巴塞爾之外，其他所有10支球隊都在這個奪冠賽季實現了營收增長（切爾西以其本地貨幣計算），而歐足聯舉辦的俱樂部賽事，仍然為這些俱樂部，尤其是非豪門的中等規模俱樂部提供了較為穩定的營收增長來源，這主要來自於歐戰的轉播費和比賽日收入。

薩托利同時還指出，這些冠軍俱樂部大多在轉會市場上非常精明：「最為明顯的三個例子是切爾西，尤文圖斯和本菲卡，他們要感謝出售奧斯卡，博格巴和岡薩洛·格德斯，林德勒夫的轉會交易，他們的營收數據直接受益，尤文圖斯的盈利更是和上一年相比直接增長了4000萬歐元。」

法甲冠軍：摩納哥

上賽季的摩納哥表現強勢，打破了巴黎聖日耳曼俱樂部在法甲四連霸壟斷地位，並且闖入了歐洲冠軍聯賽的半決賽，給人們留下了深刻的印象，上個賽季的摩納哥是一支夢幻的青年近衛軍。

摩納哥足球俱樂部的營業收入為1.44億歐元，大約只佔巴黎聖日耳曼隊收入的四分之一，這一數字甚至還低於上賽季聯賽第四名里昂1.98億歐元的收入，其中比賽日和轉播收入暴漲了128％和143％。

除此之外，球隊優異的表現也推動了上座率的提升，增幅達到了21％，體育場利用率提高到了58％，但這遠遠低於歐洲一流足球超級大國的上座率水平。

儘管夏窗放走了包括姆巴佩和巴卡約科在內的一大批主力隊員，但是球隊的實力在新賽季卻沒有大幅的下滑，現在他們仍然是參加歐冠的有力競爭者。

土超冠軍：貝西克塔斯

貝西克塔斯連續兩年獲得了土超聯賽冠軍，在2016-17賽季結束後，他們也開始了新沃達豐競技場的新征程！

與2015-16賽季止步歐冠小組賽階段不同，上賽季歐聯杯球隊直到1/4決賽才被淘汰，歐聯杯轉播分成收入大幅提升。另外得益於一份高達每年6億美元的國內電視轉播新合同，轉播收入成為球隊營收的主要增長點，同比增長了43%，達到創紀錄的1.451億歐元。最後，俱樂部的商業收入也呈現出積極的態勢，增長了32％。

英超冠軍：切爾西

在經歷了令人失望的2015-16賽季後，藍軍在英超聯賽中強勢反彈，以93分贏得上賽季聯賽冠軍，而在足總杯決賽中他們卻輸給了阿森納。

切爾西俱樂部營業收入達到了4.2億歐元。俱樂部最大的收入來源是轉播分成。隨著新的國內電視交易合同開始，切爾西隊從中獲得了1.889億歐元收入，是聯盟中最高的。但因為上賽季俱樂部沒有歐戰出場競爭的機會，球隊營收出現了4%的下降。

而在商業活動領域，總計收1.551億歐元（在本報告中排名第三），這其中包括幾個新的贊助協議，比如恆寶和威廉希爾等公司，另外俱樂部在2017-18賽季與耐克開始新的球衣贊助合同，這個數字比之前與阿迪達斯的交易翻了一番。

本賽季，俱樂部雖然引入了莫拉塔和巴卡約科這樣的新援，但卻沒有鞏固球隊在英超的領先地位，在2017-18賽季第23輪之後，切爾西僅排在聯賽第四的位置。而在俱樂部重返歐冠聯賽後，在八分之一決賽他們將面對西甲豪門巴塞羅那的挑戰。

德甲冠軍：拜仁慕尼黑

拜仁慕尼黑在2016-17賽季成功地完成德甲聯賽五連冠的壯舉，比排名第二的新貴萊比錫RB高了15個積分。然而，德國杯半決賽和歐洲冠軍聯賽四分之一決賽中球隊都慘遭淘汰，讓俱樂部球迷感到失望。

未能闖入歐冠聯賽半決賽，意味著拜仁六年來第一次轉播收入停滯不前，儘管安聯球場上座率依舊場場爆滿，但是球隊利潤卻出現了1%的下滑。但隨著期待已久的新德甲國內轉播協議生效，球隊轉播收入預計將比現在2017-18賽季得到有效的提升。

在社交媒體方面，巴伐利亞巨人採取很多努力，設法提高自身的影響力，的確他們在Facebook，Twitter，Instagram和YouTube等社交軟體的關注量總計增長17％，達到6140萬。目前，俱樂部最受歡迎的球員是夏窗從皇馬租借加盟的新人哈梅斯·羅德里格斯，這位來自哥倫比亞的明星球員，擁有高達8180萬的追隨者，比俱樂部社交媒體關注量還高出了33％。

俄超冠軍：莫斯科斯巴達

莫斯科斯巴達在上賽季終於收穫了自2001年以來的第一個俄羅斯超級聯賽冠軍獎盃，得益於新體育場的投入使用，以及球隊博物館和訓練營的收益，球隊上賽季營業收入達到了6010萬歐元，同比增長了22％。

不像其他的歐洲豪門，俄超冠軍的國內轉播收入只有每年2550萬歐元。不過隨著他們參加今年的歐洲冠軍聯賽，來自歐足聯轉播分成的收入可以極大推動這一數字。

在社交媒體平台方面，莫斯科斯巴達也收穫了他們在16年來第一次取得國內聯賽冠軍的回報，出現了高達22％的增長，尤其以Instagram上的增長最為明顯，達到了74%的增長率。

荷甲冠軍：費耶諾德

憑藉著老將庫伊特的帽子戲法，費耶諾德時隔18年終於再次拿下國內聯賽冠軍。優異的成績讓球隊的營業收入大幅增長，提高到了6870萬歐元。

然而，儘管取得了這些成就，俱樂部跟國內兩大豪門阿賈克斯和埃因霍溫仍有較大差距，這兩支俱樂部因為能夠頻繁出現在歐戰賽場上，營業收入一直保持著很高的水平。但是隨著新賽季參加歐冠聯賽，以及球隊在新的商業贊助方面的成功和未來球場擴容的門票收入的增長，費耶諾德必將逐漸縮小與兩大傳統豪強的差距。

球隊競技方面的成功也提升了俱樂部在社交媒體上的受歡迎程度：截至2017年12月1日，費耶諾德在Facebook，Instagram，Twitter和YouTube上共擁有135萬粉絲，這比一年前增長了29％。

意甲冠軍：尤文圖斯

尤文圖斯上賽季延續著他們在義大利國內的主導地位，連續第六次奪得意甲冠軍並將義大利杯收入囊中。對成功的渴求也體現在俱樂部的轉會活動上，尤文圖斯在上賽季開始之前簽下了巴西邊後衛阿爾維斯（去年夏天轉會巴黎聖日耳曼）、阿根廷前鋒伊瓜因和波黑國腳皮亞尼奇。在轉會市場的巨大投入，使得員工成本上漲18％至2.618億歐元。不過，得益於上賽季21％的營業收入增長，員工成本/營業收入比保持不變，穩定在了64％。

在社交媒體領域，尤文圖斯排名第九，在Facebook，Twitter，Instagram，YouTube上共擁有約4600萬的追隨者，俱樂部的社交媒體粉絲比2015-16賽季增長了32％。俱樂部最受歡迎的球員是保羅·迪巴拉，他擁有超過1590萬的社交媒體粉絲。

西甲冠軍：皇家馬德里

皇家馬德里經歷了一個非凡的賽季，史無前例地衛冕了歐冠聯賽，還成功地拿下西甲冠軍，賽季五冠王的傑出表現使得俱樂部營收也取得了成功，營業收入增長了8％，達到6.711億歐元。

球隊收入增長的主要來源是俱樂部商業增長（同比增長19％），這主要歸因於一系列新的贊助協議。考慮到與阿聯酋航空高達每年7000萬的新球衣廣告將在下賽季開始生效，俱樂部的商業收益有可能在下個賽季進一步提升！

皇家馬德里隊的巨大成功也反映在他們的社交媒體上，作為世界上最受歡迎的足球俱樂部，他們有超過2.08億的粉絲群跨越四大主要社交平台。他們的球員也同樣受歡迎，葡萄牙的克里斯蒂亞諾·羅納爾多擁有比很多明星還要多的社交媒體追隨者（總計超過3億）。排在第二的加雷斯·貝爾也擁有超過7700萬的粉絲數量。

葡超冠軍：本菲卡

本菲卡在2016-17實現了俱樂部聯賽四連冠，同時也成功闖進歐冠淘汰賽。鑒於本菲卡也贏下了國內杯賽的冠軍，對於他們來說上個賽季無疑是成功的，俱樂部的股價也因此上漲24％。

儘管營業收入僅僅增長2%，總計1.282億歐元，但本菲卡在去年的稅後利潤竟高達4450萬歐元，在過去四年的利潤合計達到了8600萬歐元。

球隊的上座率持續火爆，比賽日收入增長高達12％，這主要來自季票的收益和企業觀眾席位的增長。本菲卡的工作人員薪資成本大幅增長了22％，同時員工成本/收入比也上升了58％。儘管成本增加，但因為球隊發展模式建立在培養年輕球員並溢價出售的基礎上，所以球隊在上賽季仍能產生高額利潤。

在社交媒體領域，本菲卡是僅次于波爾圖之後、葡萄牙第二大最受歡迎的足球俱樂部，社交媒體粉絲（Facebook，Twitter，Instagram和YouTube） 現在大約有570萬。

其它國家聯賽冠軍主要營收數據一覽

實習編輯 |孫平

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！