直播答題飛得夠高了，但它還能飛多遠？
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文| 藥糖
新年伊始，直播答題迅速躥紅，成為2018年首個現象級事件，儼然互聯網行業新的風口。
火爆
新年伊始，王思聰一條微博「我撒幣，我樂意」，迅速帶火直播答題。隨著新玩家不斷入場，直播答題愈演愈烈，最終衍生成一場全民狂歡。
「知識就是金錢」，答對題目贏百萬獎金的簡單操作，吸引大批用戶蜂擁而至。隨著新增用戶不斷助推，走到下坡路的直播行業一改頹勢，開始迎頭向上。
而新玩家入場也加劇了業內競爭。為吸引用戶，平台獎金從十萬級別迅速提升至百萬級別，而且還在不斷上升中。
答對12道題目、平分百萬獎金的利益驅動，是吸引一波波用戶紛至沓來的原始動力。此外，明星主持的導流效果也相當明顯。
據極光大數據統計，目前直播答題類APP安裝量位列前茅，排行榜前50中有6個推出直播答題的應用上榜，直播軟體起死回生。
1月17日，抖音和西瓜視頻的下載量已經排在App Store的免費排行榜前兩位，甚至超越微信和支付寶。而且，《沖頂大會》、《芝士超人》、《百萬英雄》晚間場次的用戶規模已經達到百萬級別。
支撐
那麼，百萬獎金的背後，究竟是誰在買單？
目前的直播答題市場，王思聰投資的《沖頂大會》、映客直播旗下的《芝士超人》、360投資的花椒直播的《百萬贏家》、今日頭條旗下西瓜視頻的《百萬英雄》四分天下。
「王思聰撒幣、張一鳴撒幣、周鴻禕撒幣、奉佑生撒幣。」已經成為王思聰2018年的第一周總結。眾大佬高調撒幣，為自家平台賠本賺吆喝。
但大佬活躍於台前，耕耘於幕後的又是誰？從動輒上百萬的獎金額度來看，單靠大佬一己之力恐怕難以為繼。
隨著直播答題的火爆，越多越多的廣告商也將目光瞄準該領域。1月9日，花椒直播的《百萬贏家》與美團達成廣告合作，形成美團專場，這是直播答題領域的第一個商業廣告。
緊隨其後，《芝士超人》宣布與趣店旗下的大白汽車分期達成一個億的廣告合作，這是目前在線答題領域第一個廣告過億的合作。
風頭正盛的直播答題並不缺少金主爸爸，各大平台每天都會收到各種廣告主的需求。目前來看，廣告費似乎是支撐直播答題平台維繫下去的資本動力。
瓶頸
也正是因為廣告商的參與，直播答題的性質開始發生轉變，從最初的純知識答題慢慢演變出廣告專場。
據北京青年報統計，在《百萬贏家》、《百萬英雄》、《沖頂大會》、《芝士超人》4個平台上，每場直播至少有一道與廣告贊助商相關的題目，最誇張時有六道題目，佔據一半。廣告專場在一天推出的總場次中平均佔比達到30%。
隨著參與用戶全面爆發，表面看來數額巨大的百萬獎金，最終分到每個贏家手裡已經少得可憐。缺乏利益驅動，部分用戶選擇離場。
據極光大數據顯示，自1月13日參與人數達到頂峰後，直播答題日新增用戶數已經呈現下滑趨勢。
更糟糕的是，直播答題平台本身具有內容同質化嚴重的弊病。當最初的激情退去，用戶自然產生審美疲勞，又缺乏大額獎金激勵，離場只是早晚的事。
此外，直播平台的繁榮景象都是活生生用錢砸出來的，長此以往絕非一筆小數目。並不是所有廣告商都願意承擔全部獎金，平台還要自己砸錢進去，而這對平台而言仍是一項挑戰。
未來
就持續的資金注入方面來看，目前直播平台的廣告商源源不斷，基本覆蓋電商、手游、電子產品、吃喝玩樂等各個方面，短期來看個直播平台沒有資金壓力。
但拉來廣告商並不意味著一勞永逸。直播答題平台目前客流如雲的繁榮景象下，倘若只是外行看熱鬧，卻不能真正為廣告商有效導流，難保其不會中途抽身離場。
就算廣告費暫時上來了，如何保證節目的新鮮感仍是擺在各大平台眼前的頭號難題。廣告相關題目的滲入已經造成用戶反感，倘若不能推陳出新，用戶離開的話，直播答題也就失去了存在的意義。
可喜的是，目前各平台已在積極探索新形勢。《沖頂大會》方面表示，直播答題是其上線的第一款內容，目前與各家區別不大，但未來會有第二款、第三款內容上線，就會有一個完整的區別。
直播答題要想長久生存下去，監管也是一道門檻。直播答題的野蠻生長同時衍生出獎金設置和用戶數據是否屬實等問題。這首先需要平台出台監管措施，其次也需要第三方機構的客觀監管支持。
互聯網圈內有句俗語：站在風口上，豬都能飛起來。很明顯現在的直播答題已經飛得很高了，但至於直播答題能夠飛多遠，只能等待時間給出答案。
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