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春節回家面對七大姑八大姨盤問,怎麼懟回去?

還有不到一個月就該過春節了,雖然表面上是給人喜氣洋洋過大年的感覺,但是當你參加工作、年齡過了 23 歲依舊單身的時候,在七大姑八大姨的眼裡就成了不可思議的存在,回家過年就意味著面對無休無止的盤問。

月薪多少啊?

買房了嗎?

考了多少分啊?

怎麼還不帶對象回來?

回家工作多穩定,幹嘛要出去?

……

不得不佩服自己,能招架得住這些盤問攻擊,絕對是真漢子!

不過,今年無需再忍,旺旺聯合天貓推出了春節限量款禮盒,禮盒裡的東西教你用 90 後的方式輕輕鬆鬆懟回去。

1

「禮尚往來,旺事如意」

旺旺和天貓聯合推出的兩個禮盒分別名為:「禮尚往來」和「旺事如意」

禮盒裡的雪餅和仙貝都是限量版:方的雪餅和圓的仙貝。方的雪餅告訴你,做餅還是要方一點,要有原則。

圓的仙貝意思是,做人要圓潤一點,要懂人情。

除此以外,還有搞大了的雪餅,有多大?emmmm……跟人臉一樣大,胃口小的妹子吃完這個直接就省吃飯了。

禮盒內是分盒裝的,每一個盒子上都印著回應各個盤問的方法。

當被問及分數時,有「不負重旺」盒:隱藏了一點點實力,學有所長,不負重旺。

當被問及收入時,有「喵不可言」盒:反正吃旺旺都沒剁過手指頭,財運亨通,喵不可言。

當被問及買房時,有「旺家燈火」盒:首付快湊齊了,旺家燈火不是夢。

實在不行直接拿紅包:能用紅包解決的問題都不要用語言。

2

傳統食品企業的營銷手段

旺旺最早可以追溯到台灣宜蘭食品工業股份有限公司,1992 年投資大陸,目前已經成為中國最著名的傳統食品品牌之一,但是,隨著時代的更迭,它也處於轉型的關鍵時期,在食品行業競爭加劇的時代,如何獲得年輕人的追捧,也成為旺旺這個傳統品牌必須解決的問題。

今年春節與天貓合作推出的禮盒,正是為了適應現代化互聯網的發展,而打造的營銷事件。此次營銷事件很巧妙的選取春節回家被盤問的話題,這是最近幾年來每逢春節必被年輕人談論的,再加上「旺年有喵招,有禮不用方」的概念,無疑就是為了吸引年輕人的注意。

3

不僅是零食,更是一種文化

方圓之間,似乎是中國傳統文化理念中很高深莫測的概念,屬於只可意會、不可言傳的範疇,而旺旺這次不僅將雪餅和仙貝兩種形狀重塑,還對應的出了方和圓兩種禮盒,正是對這種文化的回應。

除了外表上,再仔細推敲教你回應的語句,每一句不僅僅讓你很巧妙的規避掉了自己不想回答的部分,堅守了自己的底線,也是對家中長輩的一種尊重。這種形狀的轉變,其實是打了方圓的文化概念的擦邊球,說不上有多深的意義,但是仍舊給人傳遞出了一種文化概念。

在記憶中,旺旺都一直是兒童食品,各個廣告也都以兒童喜愛為主要塑造形象。但是,近年來,旺旺的廣告開始往成人化的方向發展,尤其是今年春節款的營銷禮盒,都是轉變產品定位的嘗試。我們長大了,旺旺也在嘗試著追上我們成長的腳步。

對於這次營銷事件,有人認為特別有創意,很好玩,但也有人認為並不討巧,因為春節回家送禮一般會選擇特產、保健品之類的,像旺旺這樣的零食也就自己會買來吃,怎麼能用來送禮呢?對於這個問題,你怎麼看?

圖片來源:旺旺官網

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