聽說Dior取消了趙麗穎的品牌大使資格？

最近，有關於Dior取消了趙麗穎品牌大使資格的傳聞滿天飛，起因就是Dior最新發布的藝術家合作系列視頻里，沒有出現趙麗穎。

但Dior又很快在官方微博上，發布了趙麗穎穿著Dior早春服裝的照片，算是對謠言做了回應。

都過去4個月了，都已經從2017年跨到2018年了，趙麗穎到底應不應該做Dior的品牌大使，居然還能成為大家爭論的焦點。

這也難怪，在過去的2017年，趙麗穎的躥升速度太快了，幾乎一下子從一個時尚絕緣體，晉身為奢侈品牌的大使——有違常理的事情，總歸是會引發爭議的。當然了，引起巨大爭議的，還有她的英文口音。

曾經

現在

2017年12月，《第一財經周刊》公布了當年中國最具商業價值的明星榜，意料之中的，鹿晗排名第一，而略有點出人意料之外的，趙麗穎排到了第二，超過了楊冪、范冰冰。

說意料之外，是因為比起楊冪、范冰冰這些全中國人民都知曉的女明星，尤其是范冰冰這樣的娛樂icon，趙麗穎的知名度肯定沒那麼廣撒網（我的一位不怎麼關注娛樂圈的朋友就在我們閑聊起趙麗穎的時候，問過這麼一嘴，「趙麗穎是誰？」）

但就是這麼一位突然在過去兩年躍升為1.5線女星的女明星，上了不少時尚雜誌的封面：

還一口氣拿下了一串品牌的代言機會：德芙巧克力、浪琴、周大福、特步（這是上次寫特步的時候發現的=。=），還有誰紅就找誰當代言的手機品牌華為榮耀，當然了，還有一度引起巨大波瀾的迪奧Dior。

趙麗穎代言浪琴

說她和迪麗熱巴，是2017年度最受矚目的、商業價值躥升最快的女明星，大概沒人會反對吧？這裡還有圖為證，證明這兩位接代言接到手軟：

那麼問題來了：為什麼趙麗穎在過去一年躥升得那麼迅速，成為了品牌、時尚品牌、甚至是奢侈品牌眼中的新寵？

詳述下面兩個理由之前，先說一點，應該沒人反對趙麗穎是「有作品」的吧？《花千骨》和《楚喬傳》，談不上是什麼驚天大熱門的巨作，但也算是有些聲量的。

下面再說三點：

外表不主流，反而成為優勢

趙麗穎的長相，跟主流審美看起來不太一樣——老實說中國目前還是「攻擊型美女」走天下，范冰冰、迪麗熱巴都是其中的代表，當然更極端的是網紅們，個個歐式大雙眼皮，高到天際的鼻樑，看起來比較「具有攻擊性」，但趙麗穎的特徵是？

圓臉、眼睛算不上很大、雙眼皮也不明顯，溫溫婉婉柔柔弱弱，像個鄰家女孩。

不過，倒可能正是因為這樣的外表，討了不少中年油膩男子的歡心。中國油膩男子，心裡都有一個初戀情人夢，而初戀情人，都應該清純又溫婉——這不正是趙麗穎么。

而位高權重的中年男子？那可是能夠決定女明星命運的人——這話可不是我瞎說的，我認識的幾位身居企業高位的中年男子，都挺鍾情趙麗穎的。某位周大福工作的朋友，就跟我提過，周大福找了趙麗穎做形象大使，正是因為「集團董事很喜歡她」。

這個世界上，所有的事兒都是人定的。所以你看吧，被「重要的人物」喜歡，是多麼重要的一件事兒。

但是被大人物們喜歡的趙麗穎，為什麼被Dior選為品牌大使的時候，遭到了那麼多反彈？

大家都在吐槽趙麗穎不夠公主，「人設」是普通人：農村出身，在娛樂圈摸爬滾打十幾年，演了很多年配角，默默努力終於混成了如今的樣子——這種紅法讓大部分人心服口服，也是勵志的對象。

曾經在美空上的趙麗穎

我們來看看一位粉絲是怎麼形容心中的偶像的：

「別的明星很完美很遙遠，她最真實，真實的像鄰家不懂人情世故學霸小妹，我會擔心她採訪時說錯話，擔心她受傷害，擔心她努力得不到回報，擔心她拍戲太辛苦，擔心她新劇被人噴，擔心她像其他人一樣紅了會被影響變成我不喜歡的樣子。」

所以，從這層意義上來說，當趙麗穎成為Dior品牌大使，被人噴的時候，好像雙方都挺冤，因為Dior那一次的宣傳主題就是「平凡+蛻變」，寓意是平凡女孩也能穿Dior。

趙麗穎穿Dior

只是，行事作風一向大膽、被認為在奢侈品營銷方面最敢於創新的Dior也沒想到，即便奢侈品已經脫離貴族，早就「中產階級化」了，主流人群其實仍然認為，你賣2萬+一個包的奢侈品就應該是高大上的，不是平凡豬豬女孩應該擁有的。

你造夢的，你就好好造你的夢，你就不應該平凡。

Dior 2017年春夏廣告

有帶貨潛力

咱們再往下想一層，吃瓜群眾們不喜歡這種平凡，那為什麼Dior、浪琴、周大福還偏偏要找趙麗穎做代言呢？

人氣當然是最重要的方面，但是夠平凡，能夠讓普通大眾也能直接照抄模仿，不正是「帶貨」一詞的準確含義么？

如今奢侈品牌們請明星，塑造品牌只是考慮的其中一個方面了（而且奢侈品塑造品牌都塑造了上百年了，底子在，咱不怕），還重要的是帶貨啊直接帶動銷售數據啊，這才是做足一切的終極目標。

如果說Angelababy的「至尊網紅臉」（網紅們都喜歡以她為整容模板）吸引的是富二代和網紅們，那麼趙麗穎的普通人般的「包子臉」，就是籠絡中產階級和普通路人。兩位女明星剛好分別投射不同的市場。

說到這裡，又想再聊一層，其實細想一下，Angelababy就擔得上Dior所謂的「藍血逼格」了嗎？跟她相比，有作品、有氣質、也更經得起歲月曆練的鞏俐張曼玉不是更配得起所謂的尊貴嗎？

但是，這些上了年紀的女明星，穿什麼都很難引起20多歲的女孩子的共鳴——幾天前貝恩的報告不是說了么，在中國，20-35歲的年輕人才是奢侈品消費的主力。

君不見，在歐美市場，奢侈品牌們都紛紛邀請上了年紀的奶奶們出場代言么，我們就曾經寫過，YSL就找了71歲的Joni Mitchell做代言，還有Celine也找了上年紀的Joan Didion來拍廣告。

意圖再明白不過，我想誰來買我家產品，我就找一個那樣的人出現在廣告里：歐洲購買奢侈品的主力人群，是40歲以上的婦女們。

有個特別會「運作」的經紀人

如果說「人設」之所以越來越被大家承認的話，那麼現如今的明星越來越產品，而經紀人就是那個產品經理，就好像張小龍之於微信那麼重要。

不管是不是媒體誇大了作用，但確實，趙麗穎有了這個叫做黃斌的經紀人之後，路途確實順利了很多，你也可以看出來，這麼一步一步拿下這麼多時尚品牌資源，是一番運籌帷幄之後的結果。

首先，人設是需要反覆強調和豐富的。黃斌是這麼形容趙麗穎的，「她幾乎沒有社交，為數不多的朋友是從不紅的時候一直陪伴到現在的小夥伴，所以沒有虛榮成本，虛榮成本就是當你社交你就會比較，買包、買豪車……這樣她就只專註做好一件事：演戲。」

其次，他很知道怎麼將趙麗穎的品牌形象推上一層樓。他在接受媒體採訪的時候曾經說過，他想讓趙麗穎接更多的大熒幕角色，所以就有了《乘風破浪》和馬上要上映的《西遊記女兒國》——靠電視劇「深入群眾」，靠電影「提升逼格」，才會有大量有格調的品牌找過來。

最後，當然是經紀人本身需要有資源。黃斌做電影記者出身，後來順水推舟做了明星經紀人，帶過最知名的明星你猜是誰？黃曉明，Angelababy的老公，嗯，而且據說雙方是「撕逼分手」……嗯，現在你知道Angelababy和趙麗穎同時代言Dior這件事兒，有多麼微妙了吧。（哦對了，還有為啥黃先生帶過的明星都會出「英語門」，這是中了哪門子邪？）

據媒體報道，黃斌跟很多知名導演熟識，跟陳凱歌夫婦的關係尤其鐵，擔任過電影的製片，甚至還投資過電影。在娛樂圈越來越被資本裹挾的今天，參股影視和娛樂公司被認為是明星盤活資源、自我保值的一種手段，所以，你也可以認為在懂得資本運作的黃斌的帶動下，2016年，趙麗穎還成為了秒拍、小咖秀母公司的副總裁。

這麼順下來，你就能知道，為什麼趙麗穎可以那麼快地拿到那麼多時尚資源，成為幾個時尚品牌的新寵。我等吃瓜群眾，還是早點洗洗睡吧：

明星、奢侈品品牌大使、奢侈品品牌本身，哪一個不是資本運作的產品？誰有沒有資格當奢侈品的大使，真不是你我說了算，是銷售數據說了算；有沒有時尚感？有錢就有條件堆出來，何況本來就是個臉蛋還不錯、又有表演能力的明星呢？

臣妾們，還不趕快做鳥獸散~

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