奇葩雲集的《奇葩說》，還要繼續花式播廣告？
2014年末，網綜圈殺出一朵奇葩。
愛奇藝自製綜藝《奇葩說》面世，
幾周時間內便收穫了6000萬播放量，
之後更是連播4季，
在第四季獲得了4億贊助費。
不僅如此，
《奇葩說》還得到了眾多金主爸爸的青睞，
美特斯邦威、光明莫斯利安、百事、洽洽瓜子、
Jeep自由光和大眾、小米、海飛絲、純甄......
那麼，這個名字「奇葩」的網綜到底好在哪兒，
能取得這麼令人眼紅的成績？
這，就跟《奇葩說》的「奇葩」分不開了。
首先，形式奇葩。
在沒看《奇葩說》之前，提到辯論，腦海中是不是下面的畫面？
嚴肅的現場，緊張的角逐，穿著西裝打著領帶的
選手你來我往，不停地攻擊對方以及防守。
而《奇葩說》，畫風卻是這樣的。
色彩明亮的舞台，穿著個性的選手，
節奏較正常辯論相對緩慢，卻更能打動觀眾。
娛樂化的綜藝和嚴肅向的辯論碰撞，
創造出看起來輕鬆又發人深省的節目內容。
《奇葩說》的選題也不像其他正統辯論賽，
幾乎都是來自當下熱點，
而且大多是在知乎、貼吧、微博
以及各大社區通過關注度篩選出的熱門問題，
比如：
「愛上好朋友的戀人要不要追」、
「你選擇大城床還是小城房」、
「漂亮女人該拼事業or男人」......
這些關注度高的問題，迅速抓住觀眾的眼球，
讓觀眾一起代入式思考，
產生與選手之間的共鳴。
其次，辯手奇葩。
《奇葩說》從第一季開始，
主題就是尋找「最會說話的人」，
而這些選手鮮明的奇葩個性，
也是節目的賣點之一，
比如，肖驍直言不諱、嘴賤傲嬌、時男時女……
范湉湉講話大氣、氣場強勢、性格直爽……
馬薇薇人稱「溫柔一刀」、真理女王，
直面人性黑暗……
顏如晶自帶「萌」屬性，
切入點用吃作比喻high翻全場。
當然，這些「看似奇葩」的選手，
學歷可都不低，
比如，馬薇薇中山大學碩士畢業，
是前中山大學辯手，
曾作為主力辯手為中山大學奪得全國大專辯論賽冠軍；
姜思達畢業於中國傳媒大學，
是中傳辯論隊的前任隊長；
范湉湉畢業於華東師範大學行政管理專業；
艾力，畢業於北大；
花希，畢業於中國政法大學；
......
這些「奇葩」的個性，
使選手更具個性與獨特的人格魅力，
在舞台上表現出雜而不亂的戲劇性和張力；
而這些金閃閃的學歷既是選手們辯論的資本，
也與選手「奇葩」的個性產生了鮮明的反差萌，
更提升了觀眾對選手甚至節目的好奇度。
最後，口播奇葩。
這個可謂是眾多金主爸爸看上《奇葩說》的重要原因了。
先來幾句感受一下：
正如節目開場白里說的那樣：
「四十歲以上人群請在九零後陪同下觀看。」
《奇葩說》有許多的年輕人喜歡的段子，
甚至在廣告上也腦洞大開。
主持人馬東用超高的水準將「奇葩式」的廣告植入發揮得淋漓盡致。
許多網友紛紛表示：「就是喜歡看馬東念廣告！」
「馬東廣告打的太機智，都打出花了」、
「馬東念廣告成了期待節目的原因之一」。
不是常聽人說：廣告是理想，現實很可怕，
擱誰身上都是滿滿的憎恨嘛。
怎麼到了《奇葩說》這裡，
倒變得愛看廣告了呢？
第一，直言不諱：就是在做廣告！
與其他節目一味地削弱廣告痕迹不同，
《奇葩說》的廣告插入得毫不藏著掖著。
這樣毫不矯情做作的樣子，就像是90後的寫照：
個性張揚，簡單直接，不喜歡束縛。
與其戴著彆扭尷尬的遮羞布，
不如揭掉還原真我。
馬東作為主持人，
吐槽自己阿諛奉承各大金主，
念廣告詞之前還前方高能預警，
直接告訴你要廣告開始了，
如此與眾不同的廣告插播，
著實讓觀眾們眼前一亮。
第二，契合節目調性，怎麼奇葩都可以
一個以「奇葩」命名的節目，三個奇葩主持人，
一群奇葩辯手，場場奇葩又勁爆的辯論，
使任何反常規的內容都能合理化存在。
因此，在這樣的設定下，
觀眾對廣告的接受度也隨之提升。
正如我們不相信馬東所說的「這是一個嚴肅的辯論節目」，
我們也不會相信他真的不是在念廣告，
所以對廣告也不會這麼厭煩。
這樣既迎合了節目形式，也迎合了大眾口味。
第三，用段子引出廣告，與節目無縫對接
主持人馬東深諳年輕人喜好，變著法說段子，
適時地插科打諢，敲木魚，念廣告，
同時還能與節目內容聯繫上，絲毫不顯突兀，
有意思的植入方式和別出心裁的段子式廣告，
也是娛樂觀眾的方式之一，
自然能得到觀眾的喜愛。
第四，品牌方的成全
縱觀《奇葩說》里的花式魔性口播，
「想愉快聊天的話就喝雅哈咖啡」、
「感謝喝了就能活到99的莫斯利安」、
這些品牌都不拘泥於品牌自身想傳達的內容，
一改四平八穩的文案風格，
根據《奇葩說》的內容和特性，
站在年輕人的角度去思考問題，
與節目融合，尋求共贏。
可以看出，
這些廣告主正在改變曾經的營銷思維，
願意在策略與執行層面，
留給投放平台更大的空間。
2018年新一季的《奇葩說》，
可能很快就要與大家見面了，
期待能有更多的精彩、更多的「奇葩」。
可以肯定的是，《奇葩說》的成功是因為順應了這個時代，
這個時代也成就了《奇葩說》。
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