小米年底放大招放棄線上，主打線下：小米之家能持續發力嗎？

今天是二十四節氣的「大寒」，也是二十四節氣最後一個節氣，大寒意味著最寒冷天氣的到來，同時也預示著春天的開始。巧合的是在這樣的一天小米宣布了年底優惠活動，此次優惠活動也是小米一年一度的「小米年貨節」。小米年貨節已經運行了幾年，年貨節也是除了6月份舉辦「米粉節」之後的最大優惠活動之一。

但是此次小米主打線下優惠，對於線上優惠幅度則小了很多。從1月20日持續到1月31日小米多款產品進行了降價。今年小米的活動主打線下市場，想要參與活動還需要去線下的小米之家才可以。對於這樣的活動其實小米實屬頭次，的確2017年小米雷軍通過上山下鄉「補課」後，大力發展新零售，尤其是小米之家。同時為了布局新零售小米還布局了小米小店、小米直供等其他形式的零售模式，但唯有小米之家對小米的發展，起到了實質性的作用。

此次小米優惠活動「放棄」了發家的「根本」線上銷售模式，進而助力小米直接，從另一方面來說這是肯定了小米之家的重要，但另一方面也突出了新零售對於疲憊的線上模式植入了新的思想。此次小米重點優惠小米之家，真的意味小米之家能夠在2018年味小米持續發力嗎？

小米之家數量有限

雖然小米雷軍曾經對外界承諾要在5年內開1000家小米直接，並且今年小米宣布已經開設了228家。但在一些二三線城市仍然沒有普及。比如編者所在的城市，連小米售後都是加盟店。如果編者要想參加此次優惠活動還需要去省會城市，豈不是「捨本逐末」。小米之家數量的局限性也註定此次小米年貨節的開展具有盲目性。

但不可否認的是小米之家在一些一線城市的作用。尤其是小米之家深圳旗艦店開業以後對全國的影響覆蓋是有目共睹的。

總之：如果小米能夠在短時間內鋪設大量的小米直接，那麼小米的性價比優勢會逐漸顯示。對線上的疲軟也形成了互補，但是如果小米一味的依靠小米之家，那麼小米極有可能重蹈2014年市場低迷的覆轍。

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