2017中國市場非主流手機品牌解析上篇
非常感謝大家對我上篇文章的反饋，截止投票日結束前，共收到98人的投票，投票結果基本和我之前預測的一樣，雖然近期蘋果飽受電池門的困擾，但還是有接近半數的44%的人選擇了蘋果，另外的21%的人選擇了擁有自主研發實力的華為，19%的人選擇了買得起的國民品牌小米，只有7%的選票給到了高價低配的藍綠大廠，5%的選票給到了2017年碌碌無為的魅族，最後，我最開心的是只有2個人選擇了棒子!
其實，除了主流，2017年中國手機市場上還倖存著幾個非主流，請聽我娓娓道來：
一、鎚子
把鎚子放在第一個，坦白說，我是有私心的，因為，我自己用的就是鎚子手機，我沒有理由不給它打call。
談起鎚子手機，不得不聊一聊鎚子科技，更不得不介紹下一個奇葩的人，他的名字叫羅永浩，在羅永浩做手機之前，手機發布會的主角一般是手機本身，但是，當羅永浩踏入手機圈的那一刻開始，鎚子科技的每一場發布會都是羅永浩的個人相聲演講，羅永浩是怎麼樣的一個人呢?請看如下鏈接：
老羅的江湖與傳說
平心而論，在我眼裡老羅和喬布斯一樣是一個偏執狂，是一個完美主義者，是一個百年難遇的奇才，更是一個工匠者，而這四點，我認為，是做手機的人最寶貴的財富。
簡單介紹下鎚子科技的手機歷程，這是一家很年輕但是發展很坎坷的公司：
「難產」的鎚子手機-T1
2012年5月28日，鎚子科技在北京正式成立。但並沒有直接著手去做手機，在做手機之前，鎚子和小米學習了，打算先折騰個ROM出來再說。鎚子ROM原定於2012年12月1日推出，但由於各種「不可抗拒」的「非人為」因素而被推遲了，一直到2013年3月27日晚上，這個歷經九個月籌劃的鎚子ROM——Smartisan OS才終於面世。界面是這樣的：
2014年5月20日，鎚子T1終於發布，當年還在德國捧回了IF設計大獎，本以為這是在開賣之前的好兆頭，可沒料到T1開賣的時候卻是一波三折～
T1發布不久後，鎚子科技就遭到了方舟子以「涉嫌虛假廣告」為由的舉報，隨後慌慌張張地將宣傳文案中「東半球最好用的手機」改成了「全球第二好用的智能手機」，讓人聽了忍俊不禁!
最讓人大跌眼鏡的是，當年搭載了驍龍801的鎚子T1售價居然高達3000元，嚇退了一大波相當小白鼠的粉絲，要知道，當年小米2S搭載的也是801，而售價只有1999!
想要打入千元市場?並不容易!
隨著T1的失敗，為了應對資金鏈的斷層，鎚子手機開始進軍千元級市場，推出子品牌「堅果」，原定於2015年8月25日發布，然而，這次發布會並不像預期的那樣順利，由於PPT的問題發布會推遲了將近50分鐘才開始，沒有開門紅，銷量也可想而知!這也有了後面大家常說的鎚子重新定義了7.30的發布會。
鎚子T2再遭產能危機
2015年12月29日，再次遭遇產能危機的鎚子科技終於發布了第二款鎚子高端手機。發布了最新款的鎚子Smartisan T2。不管手機品質怎樣，至少比T1的生產要順利的多!
不過配置依舊是鎚子T2的硬傷，驍龍808的處理器在當時的旗艦手機來說確實有些落後了，在指紋識別成為當時旗艦手機的標配情況下，特別是不少千元機也用上了指紋識別，鎚子T2依然沒有指紋識別，沒有USB Type-C介面，沒有快充，僅靠鎚子OS上一些彌補有些捉襟見肘。
這一次老羅或許是吸取了上次的教訓，直接將T2的價格定為2499元起，羅永浩顯然不願意讓鎚子旗艦新品跌入2000元以下價額段。畢竟小米的教訓已證明：品牌和定價往下走挺快，想拉升可不是件容易的事情。
扭虧為盈-鎚子M1/M1L
2016年10月18日，號稱為鎚子第三代旗艦手機如期而至，但由鎚子T3變成了鎚子M1/M1L，這是一個全新的鎚子系列手機，在外觀上老羅進行了很大程度上的妥協，從而提升手機的硬體配置來滿足用戶的需求，以前在發布會上大談特談工藝和設計的老羅這次把重點放在了用戶體驗上。語音輸入，Big Bang分詞，One Step快捷操作一時間讓錘友們奔走相告，錘粉終於可以站起來了!2015年一整年，鎚子科技被傳言倒閉6次，被傳言收購5次，被用戶起訴1次，被曝資金鏈困境1次，可以說，沒有M1/M1L的成功，現在的鎚子科技早已經被收購。
正名之作-堅果Pro/pro2
2017年對於鎚子科技來說是一個豐收年，雖然沒有發布大家翹首以盼的真正的第三代旗艦手機T3，但是鎚子科技用兩場發布會上(五月深圳發布會和十一月的成都發布會)分別推出了堅果Pro和堅果Pro2兩代堅果手機。
憑藉著對市場競爭現實的進一步認清，鎚子科技在這兩部手機上，收起了過往的孤傲，開始採取緊貼市場同等價位產品的各類配置的做法，甚至可以說是玩起了相對的性價比模式去刺探市場，諸如在處理器上，堅果Pro配備的驍龍625/626處理器，堅果Pro2搭載驍龍660處理器，而在趨勢上則是了跟進雙攝像頭、全面屏設計等等。
從結果來看，這種對市場現實的認清，也讓鎚子科技在兩款產品上收穫了前所未有的成功，數據顯示，堅果Pro在六個月內取得了100萬台的銷量成績，而從當下趨勢來看，堅果Pro2超越堅果Pro的銷量，是幾無懸念。
當然，與手機配套的是鎚子引以為傲的Smartisan OS系統。隨著堅果Pro2的推出，鎚子的Smartisan OS系統也進化到了 4.x版本，在升級了此前備受好評的「大爆炸」(Big Bang)、「一步」(One Step)、「閃念膠囊」(Idea Pills)之外。在這個版本中，鎚子更是彰顯了科技的人文關懷，為有視覺障礙的用戶群帶來了無障礙模式，通過「信息無障礙模式」、「文字識別」、「語言指令」，也能讓讓每一位用戶都能同樣享有智能手機的快捷與便利。
附贈鎚子科技的發展歷程，請在Wi-Fi環境下觀看，土豪隨意：
最後，不管競爭如何激烈，作為我自己，我依舊是希望鎚子這家小眾企業，
能夠長期的存在，為業界帶來一些不一樣，期望他能生命不息，折騰不止。
二、一加
從嚴格意義上，我不能把一加手機寫入中國市場，因為目前其銷量的60%來自於海外市場，但是上篇文章的17條留言中就有2條問到我為什麼不寫一加，今天特此補上。
和鎚子科技類似，如果不了解清楚一加的CEO劉作虎是何方神聖，你是無法理解一加為什麼可以把手機賣到海外的。
一加科技的CEO劉作虎先生原本是OPPO的副總經理，曾經主導過Find 5、旋轉攝像頭的N1等產品，而且將藍光播放機做到了美國市場影音發燒友最喜歡的藍光機，在行業內打拚多年，對於行業和市場都有很好的理解，絕對稱得上是一名合格的產品經理。
按照慣例，我們還是梳理下一加的發展史：
2013年12月17日，劉作虎微博宣布創立一加科技(OnePlus)，提出了「不將就」。
2014年1月13日，一加(OnePlus)在北京798藝術中心亮相，一加正式發 布。
2014年4月23日，在北京五棵松，一加手機首款旗艦產品發布，為「全球首款兩千元以內的高通驍龍801手機」，並且因為獨特的設計、手感和超強的配置，發布之初就受到用戶的廣泛關注，被業界譽為「科技界的無印良品」;
北京時間2015年7月28日，一加手機發布第二代產品一加手機2，同時發布的還有其深度定製的自家的氫OS系統。
2015年10月29日，一加發布了當年的第二款手機，但卻不是一加手機3而是一加X，一加將它定位為「小而美的輕旗艦」，
北京時間2016年6月15日上午10點，一加手機在深圳大運中心發布一加手機3。
2016年11月29日一加手機3T國行版發布，64GB內存版本售價2699元，128GB內存版本售價2999元。
2017年6月21日發布一加手機5，高配版配置8GRAM，高通驍龍835處理器，攝像頭採用索尼IMX2000萬(F2.6光圈)+1600萬像素(F1.7光圈)雙攝，支持人像模式，支持兩倍無損變焦。
2017年11月28日，一加在北京召開發布會，正式發布一加首款全面屏手機一加手機5T。
不知道大家注意到沒有，單從手機外形上看，從一加1到一加5T,除了logo，這手機還有絲毫的不將就嗎?如果看不到那個logo, 我會誤認為這是小米6或者華為P10!
但是不得不說，一加手機是目前國產手機在海外賣的最好的品牌，沒有之一。從一加3開始在海外開發布會，往往是國內沒發布，海外就開賣了，而且賣的很好，讓小米，華為羨慕不已，其實這是有四個方面的原因的：
1、較高的性價比
和國內小米、華為、OPPO、vivo、魅族等手機品牌百花齊放不同，歐美國家並沒有這麼多手機品牌，不是蘋果就是三星，然後就是索尼、LG什麼的刷刷存在感。而蘋果和三星的手機大家也知道，價格通常都偏高，旗艦都在800美元以上。雖然歐美國家的消費水準較高，但也不是所有人都用得起800美元的手機的，很多外國人也有購買性價比手機的需求。而一加做的比較成功的1代和3代，都採用了當時比較高端的硬體配置，雖然沒有曲面屏、雙攝之類的特色賣點，但綜合性能相當均衡。而且價格非常便宜，通常只有同期蘋果、三星產品售價的一半。這樣一來，捨不得買蘋果、三星的老外用戶，自然會優先選擇一加手機。
2、提前海外布局(個人覺得這是最重要的原因)
一加手機從一開始就比較重視海外市場的拓展，一加1的海外版本就聯合當時比較出名的CyanogenMod打造了官方系統，這種貼近原生Android的系統十分受老外們的歡迎。一加手機豐富的第三方ROM，以及刷機也可以保修的政策，更是激發了不少極客用戶的購買慾望。後來一加自行研發的氧OS(OxygenOS)也同樣貼近原生Android，並且借鑒了國內一些操作系統的人性化設置，因此被一般海外用戶所喜愛。2
3、創始人更熟悉海外市場
一加手機CEO劉作虎曾經負責OPPO藍光播放機在海外的業務，一手將OPPO藍光播放器打造稱了享譽世界的高端品牌。可以說劉作虎本人對歐美市場是非常熟悉的，他在藍光領域所積累的供應鏈、市場、渠道等方面的人脈、資源，幫助一加手機迅速在海外市場開展業務。
同時，一加比起其它國產品牌也更了解海外用戶的具體需求。和華為、小米等品牌簡單的將手機系統修改一下就往海外賣不同，一加手機很多功能都是針對老外定製的。
4、堅實的專利後盾
國產手機「走出去」面臨的最大難題就是專利，小米、華為的手機因為專利糾紛至今不能在美國市場開賣。而一加手機卻可以直接在紐約時代廣場打廣告，並且可以在美國官網和北美亞馬遜直接下單購買。這主要還是得益於一加手機一直使用高通晶元，在高通的「專利保護傘」之下，一加手機可以避免與競爭對手產生專利糾紛，安心賣手機。
綜合以上，一加手機在海外市場擁有穩定的用戶群體，成熟的銷售渠道，同價位也沒有太強的競爭對手，可以說是天時、地利、人和，所以一加手機在海外市場取得成功並不是偶然，這不是小米，華為可以複製的。
展望未來，一加能否堅持不將就，撲朔迷離，這家和鎚子科技成立時間差不多的公司，依託於步步高集團強大的後台，以及CEO劉作虎的個人能力與海外拓展經驗，2018會創造出什麼業績，讓我們拭目以待。作為筆者，我相信只要一加堅持不將就，消費者也不會忘記它。
三、努比亞
談到努比亞公司，你可能會覺得陌生，但是，如果聊到聯想公司，你肯定不會陌生，沒錯，努比亞公司就曾經是依附於它的一家科技公司，只不過現在它單飛了。
現在手機同質化非常嚴重，如果用一句話區分努比亞和其他手機，它肯定是可以拍星星的手機，2015年12月7號中國國家天文官方微博還證實了這個吊炸天的功能：
努比亞從成立之初就堅持工藝的創新，尤其是旗下的小牛系列的工藝設計，一直為業界所津津樂道，這也證明了在如今同質化的時代，創新對於企業的重要性。
說起「小牛」，部分人會想到蘭博基尼的次頂級跑車系列，也有一部分人想起了努比亞的「mini系列手機」，了解努比亞的玩家一定都知道，在產品更迭中，小牛系列一直是面向的年輕群體，擁有時尚的外觀，不俗的配置以及出色的拍照功能，受到了許多年輕人的喜愛。
從2012年第一款小牛手機開始，這個系列就以精湛的外觀設計著稱，Z5mini採用了高品質多彩外殼，Z7mini則將磨砂材質的優勢發揮到極致;而Z9mini雖然採用了塑料材質，但經過努比亞的潛心雕琢卻產生了玻璃鏡面一般的質感;Z11mini迎來了重大變革，前後面板都採用了2.5D玻璃材質，質感更加溫潤可人;Z17mini也就是「小牛7代」，全金屬機身加上膾炙人口的雅黑、黑金、極光藍、炫紅等配色吸引了眾多人的關注。
最終到了今天，全新的「小牛8代」Z17miniS以超前的3D曲面玻璃成為努比亞手機的「顏值巔峰」!值得注意的是，為了給這一代小牛帶來最佳外觀，努比亞採用了業內領先的「3D曲面玻璃漸變色彩工藝」，據說這種在工藝下想要製造出一塊完美無瑕的玻璃後蓋需要1255分鐘的時間，涉及到0.04mm高精度CNC切削、18段式800攝氏度熱壓成型與多達2524次的調色，然而良品率僅有5%，可見這項技術的難度之高!
但最終，這項工藝所帶來的效果非常驚艷：在光線的照射下，Z17miniS的機身呈現出流光溢彩的色調，如果將機身在光線下翻轉角度，色彩還會隨著角度的變化而呈現出更多的深度變化，真可謂藝術品一般。並且，Z17miniS還有精心調配的「愛琴海藍」版本，努比亞經過多次調研之後調配出了這種象徵著浪漫與愛情的藍色，恰如愛琴海那醉人心脾的波瀾。
最近忙成狗，本來準備了很多內容的，不得不做了刪減，那麼，來個投票吧
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