2018服飾行業十大趨勢預測

原標題：2018服飾行業十大趨勢預測

來源：服裝店，有改動

在2018年，服飾行業將會呈現什麼樣的新趨勢，這些新趨勢背後又體現了哪些商業邏輯？

2018年服飾行業的十大趨勢：

1.2018年奢侈品將持續火熱，繼續積極擁抱中國電商市場，品牌走向年輕化；

2.潮流產業持續發力，潮流IP助力服裝市場，潮流新品牌不斷湧現；

3.投資併購未來仍是熱潮 ，繼續加速，女裝童裝市場依然是上市重點；

4.全渠道整合加大，淘品牌從線上到線下，線上線下大融合，純線上的淘品牌消失速度加大；

5. 實體店服裝零售科技化，試衣魔鏡、AR/VR等應用場景加大；

6. 消費升級下，大量出現新商務、新休閑、新時尚的新品牌，迎合新生代年輕人；

7. 國內品牌大復甦，國貨品牌升級，品牌轉型效應發揮；

8. 童裝市場持續火熱，國際童裝市場，眾多童裝品牌業績上漲；

9. 短視頻/IP節目等內容營銷方式升溫，品牌從內容化、娛樂化方式獲取流量，MCN未來將會有大展拳腳的機會；

10. 中國風/品質極簡風/運動內衣受到青睞/國內買手店/國際小眾品牌繼續盛行；

1

2018年奢侈品將持續火熱，繼續積極擁抱中國電商市場，

品牌走向年輕化

由於反腐及中國經濟增長的放緩，中國奢侈品市場經歷了近3年的低迷，2016年下半年重新迎來的爆發，No Agency 數據顯示，2016年全年中國個人奢侈品市場增長6%至人民幣1650億元，2017年上半年更是進一步飆升至10.6%。

2017年第三季度，各大奢侈品集團紛紛公布財報數據，拿出了強有力的回暖證據：

愛馬仕集團：在截至2017年9月30日的三個月內，其銷售額同比增長11.3%至13.37億歐元，品牌在全球所有地區的銷售額均錄得增長。

LVMH集團：近日LVMH集團股價再創今年來的新高，錄得每股253.95歐元，市值則逼近1300億錄得1287億，這也是LVMH集團上市以來的最高市值。近一年來，LVMH集團市值增加了約440億歐元。

開雲集團：Gucci、Bottega Veneta、YSL等延續之前的增長勢頭。Gucci：銷售額同比增長42.8%至15.53億歐元；Bottega Veneta：直營門店銷售額同比增長2.8%；YSL：銷售額同比增長17.7%至3.83億歐元。

以上，2017年奢侈品市場全面回暖，據預測，到2025年在線銷售在所有銷售中所佔比率預計將從當前的9%上升到25%。目前中國市場電子商務領域蓬勃發展，相信也會進一步提高奢侈品銷售額。隨著在線銷售的穩定增長，2020年之前，整個奢侈品行業可能每年將取得4%-5%的增幅。

2

潮流產業持續發力，潮流IP助力服裝市場，

潮流新品牌不斷湧現

2017年，《中國有嘻哈》的走紅進一步掀起的全國嘻哈熱潮，也把嘻哈文化、街頭文化延伸出去的街頭服飾抬到了風口，也催生了國內估值3000億的嘻哈周邊潮流生意。2017年，潮流產業開始在國內井噴。

由95後和00後組成的潮流人群更加聚焦，且天生就是互聯網的原住民，對網路有著很高的依賴性。如今的年輕人或許不願意花幾千塊買一件奢侈品，卻願意為一雙新款潮鞋日夜排隊，甚至與其他買家發生肢體衝突。如今的中國年輕人終於可以與歐美潮流文化同步。錯過了藤原浩的時代，中國年輕人終於趕上了Vetements、Supreme、Off-White的時代。一直被有限渠道壓抑的潮流需求一旦擁有釋放的空間，就開始呈爆發之勢。

3

投資併購未來仍是熱潮 ，繼續加速，

女裝童裝市場依然是上市重點

投資併購不能說是一個很新的話題，但其仍是一個熱門的話題，在經歷了十年前的高速增長期後，受到快時尚和電商的衝擊，許多中國本土品牌在今年紛紛加快轉型的步伐。

4

全渠道整合加大，淘品牌從線上到線下，線上線下大融合，

純線上的淘品牌消失速度加大

近年來，隨著電子商務的迅猛發展，越來越多傳統行業從線下到線上，通過開闢電商業務來拓展市場。然而在這種趨勢下，有一些互聯網品牌卻反其道而行之,從線上走到線下，大幅拓展線下領地。像是紛紛向線下進軍的小米、三隻松鼠、茵曼等具有代表性的互聯網品牌。此外，還有線上巨頭阿里巴巴、京東也是全力擴寬渠道，著力發展線下經營。

5

實體店服裝零售科技化，試衣魔鏡、AR/VR等應用場景加大

以GXG為例，2017年雙十一狂歡期間，GXG顛覆消費者的體驗，攜手天貓打造智能化櫥窗和無人售貨機，GXG品牌發言人表示，相較於門店，自動售貨機運營成本更低，他們正在嘗試用科技化加深與消費者的互動，讓他們獲得更加立體、好玩的炫酷購物體驗。目前，GXG已在全國範圍內精選優質門店進行投放試點，未來GXG自動售貨機將開放升級更多的人機互動功能。

2018年實體店將以全新的面貌繼續回暖，將更注重消費體驗與互動。零售重新嫁接科技、娛樂部分，注重顧客體驗，重新定義人、貨、場。充分利用技術創新來為顧客提供最好的購物體驗，越來越決定了線下實體零售店成敗的關鍵。

VR將用戶隔絕現實世界，完全沉浸在虛擬世界。AR是將虛擬和現實世界進行融合。AR和VR的概念已經存在很長時間了，一直是科幻小說中的想像。現在對於零售行業來說，AR／VR是一項令人激動人心的科技，未來在零售店的宣傳和市場推廣有巨大的前景。

6

消費升級下，大量出現新商務、新休閑、新時尚的新品牌，

迎合新生代年輕人

據中商產業研究院《2015-2020年中國男裝行業市場前景及投資諮詢報告》指出：2011-2015年，中國男裝市場迅速拓展，由3021億元增加至5255億元，僅四年間便增加超過2000億元。中國居民的人均收入凈額快速增長是推動男裝市場飛速發展的主要原因。

數字顯示，中國男士已變得更為注重風格與時尚，更加願意對自己的外表進行投資，而且希望著裝能適用於多種場合。在2016-2020年的預測期間，預計中國男裝市場將保持複合年增長率13.1%的穩定增長。2017年男裝市場的零售收入將達6733億元；2020年，男裝市場的零售收入預計將達到9793億元。

現在，90後已成為主力消費群體，00後的未來力量也不可小覷， 這一群體是出生在互聯網時代的年輕人，而且也有不少人擁有國外生活或旅遊背景，他們擁有獨立自我、個性張揚的特徵，敢於接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨特的看法，追求高品質，崇尚自由、舒適隨意的生活方式，對服裝的設計審美及質感有著較高的要求。

換句話說，擺脫了西裝革履、又經歷過幾年休閑時尚洗禮的男性消費者們對品牌和品位都有了更高的要求。他們喜歡更有趣、更年輕化的設計，同時又要兼顧實穿和便利性；選擇最好多一點，但品質得始終如一；如果再來點個性化服務，那就更好了。

7

國內品牌大復甦，國貨品牌升級，

品牌轉型效應發揮

近日，麥肯錫發布了《麥肯錫2017中國消費者調查報告》，麥肯錫在今年的報告中提出了四個關鍵趨勢，其中一個關鍵趨勢是「中國消費者對全球品牌和本土品牌的認知更為細緻。」

在往年的調查中，我們看到中國消費者對外國品牌興趣濃厚。漸漸地，人們的視線轉向了本土品牌。在質量與價格處於同等水平情況下，目前有62%中國消費者更偏向選擇國內服飾品牌。另外，也有研究表示，90後00後對國際大牌的敏感度降低了，現在很多國貨在高端市場越來越受到消費者的歡迎。

8

童裝市場持續火熱，國際童裝市場，

眾多童裝品牌業績上漲

據統計，全球童裝市場2016年增幅為 5%，超過了女裝和男裝，達到2034億美元。近兩年，各大品牌或是進入童裝市場，或是持續在童裝市場加大投入。童裝市場的活躍度依然持續上升。

2017年，很多童裝品牌表現出不俗的業績。近年來，安踏童裝逐漸成長為安踏集團業績增長的重要驅動力。截至2017年年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較於2009年的228家，番了近10倍。

太平鳥2017年半年度報告顯示，童裝實現營業收入2.81億元，較去年同期增長49.81％；實現毛利1.59億元，同比增長49.41％。

jnby by JNBY在2017財年上半財年收入同比增速53.0%至1.602億元，若全年以50%的增速計算，2014-2017財年期間jnby by JNBY 品牌收入接近翻三番，大增超過630%。江南布衣旗下還有另一青少年設計師品牌 — Pomme de terre。截止2016年12月底的2017財年上半財年，jnbyby JNBY 共運營343 間門店，半年凈增43間，而Pomme de terre 門店數自7月開出首間門店後亦快速擴張至41間。

近年來，童裝行業在業績增速上顯著快於服裝行業整體水平，童裝市場的消費也正呈現出由低端走向高端的趨勢。越來越多的中國本土童裝品牌迅速崛起，或開拓品牌副線，或加碼童裝細分品類，各種力量同在一片市場角逐。

9

短視頻/IP節目等內容營銷方式升溫，品牌從內容化、

娛樂化方式獲取流量

經過一年發展，短視頻正從內容創業爆紅的風口走向成熟，成為一種當下最流行的玩法，越來越多的玩家進入到這個行業。視頻創作者的增多和內容的豐富，也帶動了可消費內容的增加，短視頻的消費時長也在日益上漲。

90後、95後是年輕化用戶的分水嶺，這一代人是互聯網時代的原住民，依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統媒介渠道已不足以引起他們的關注。相反，快速興起的社交網路使得圍獵90後的社交場是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。

10

中國風/品質極簡風/運動細分/國內買手店

國際小眾品牌繼續盛行

國際奢侈品牌熱衷中國風

維多利亞的秘密Victoria"s Secret，藉助中國風系列，上海大秀吸引中國市場。維秘在2016年，就推出了「中國風系列」，今年的「青花瓷」系列頗受好評。從2009年的1個中國模特，今年的「維秘秀」，55名國際超模中有6位來自中國，這創下了維秘秀開秀以來，中國模特人數的最高紀錄。還有各種各樣的中國風翅膀、環節設計……維密吸引中國市場的目光，這幾年越來越明顯。

Gucci：大量中國元素的運用內心浪漫的Gucci創意總監Alessandro Michele，就是一位不折不扣的東方文化「迷戀者」。Gucci這兩季的衣服, 運用了很多如刺繡、盤扣等中國元素。

Dolce&Gabbana：北京舉辦高定秀、中國風宣傳片，Dolce & Gabbana 2017春夏高級定製發布會在北京半島酒店舉行首秀，這也是專門為中國設計的獨一無二的高級定製系列——孔雀翎羽、清代帽飾......Domenico Dolce以及Stefano Gabbana先生把這一場關於中國的夢境編織得磅礴、浪漫，而又美奐至極。

國內「中國風」品牌頗受青睞

代表品牌：意樹：屬於大眾的中國風品牌

意樹品牌誕生於2013年，是一個極具中華傳統文化味道的服裝品牌。意樹從2013年正式開始在線上運營，從第一年的幾十萬元銷售額到第二年衝到500萬元，再到第三年5500萬元，發展極為迅速。在2013年的中國風市場，意樹的入局並不算早，其中已經不乏像花笙記這樣比較具有代表性的中國風男裝品牌領跑，競爭不可謂不激烈。

密扇：最潮不過中國風

2014年12月，密扇天貓店正式上線。密扇產品走的是獨立設計師風格，但產品的研發速度卻堪比快時尚。一年六季，每季接近130款服飾。對於很多時尚創業者頭疼的供應鏈問題，密扇則是通過過往所積累的經驗和「預售」的模式減輕了供應鏈的壓力。

花笙記：唐裝時裝化的踐行者

修身唐裝先行者，傳統服裝的保護者，唐裝時裝化的踐行者。中國元素和現代時尚的碰撞大師。堅持傳統工藝製造。漸漸成為亞洲年輕人的唐裝首選。花笙記唐裝，融合傳統工藝與時尚設計，深入了解中國傳統服裝的韻味和世界觀，而不僅僅是將中國元素符號化，定位於年輕人的唐裝，致力於唐裝時裝化的推動 ，拒絕沉重刻板，用輕鬆詼諧的方式設計產品，使之可以被年輕人接受，並由此為國人打開一扇門，令人發現傳統文化之美。

除此還有雲木思想、左杜,後序等品牌，市場上出現了越來越多的中國風設計品牌，將中國風融入潮流文化中，才是我們對傳統的發展和繼承。

品質極簡風

無論時尚風向怎麼轉變，極簡主義總能得到人們的鐘情。它用一切無爭議的顏色，沒有任何冗餘的修飾，不討好不做作，以簡單到極致為追求，讓「安靜」變得高級、舒適。

祺：極簡、基本款、慢生活。「祺」在中文裡的意思為吉祥~CH"IN寓意CHINA IN 和IN CHINA。作為城市慢生活品牌的代表，祺以簡約的設計風格和獨特的設計語言傳遞著對慢生活的提煉理解。祺品牌是慢生活、環保意識和生活方式的混合體。靈感來自中國元素，提供基本款產品和普遍適用且有創意的時尚產品，面向所有消費者。

單農：充滿設計質感的男裝。作為一個崇尚自由的文化品牌，它細膩特別，給予人美的關懷。另單農價格務實。是希望讓更多有能力賞識布料、剪裁和設計的人，能夠用平實的價格買到高質感的服裝，並以此打通高端設計與大眾日常生活的聯繫。

Arket，H&M旗下新推出極簡風品牌，2017年，H&M宣布推出一個全新品牌——Arket，據了解，Arket在瑞典語中是「一張紙」的意思，品牌想傳遞一種「擁有無限可能」的感覺。從它已公布的麂皮紋理背景、無襯線字體的Logo也能瞥見一絲溫暖的極簡感。

經濟的快速發展、物質的豐富，人們除追求產品本身外，更為注重對品質生活方式的追求。極簡主義風格因其蘊含著無限的智慧和生活態度，被越來越的人所青睞。在國內以及國際市場，有越來越多的極簡風品牌推向市場。

運動內衣受到青睞

全民皆運動，運動已成為一種時尚生活方式。隨之而來的是運動品牌業績的上揚以及運動市場的火熱。也有權威報告指出，在體育產業中佔比最大的體育運動產品和品牌方面，中國服裝鞋類、保健、休閑和教育產業未來五年將強勁增長26%至42%。

大品牌爭奪女性運動內衣市場，體育運動用品製造商又悄悄掀起了一場有關運動內衣的戰爭。的確，如果想準確切入女性運動市場，運動內衣是一個具有強關聯性的細分領域。事實上，幾家國際大牌一直在該領域有所部署，只是由於品牌調性的差異表現出了側重點上的不同。

近年來，女性運動市場的爆發讓Lululemon有機會和耐克、Under Armour這些大品牌一決高下。當Lululemon逐漸將品類拓展至跑步、運動休閑甚至騎行等領域的時候，女性運動消費者的威力就顯示出來了。

Nike推出一款使用Flyknit編織技術的運動文胸Flyknitbra，Flyknit編織技術最大的特點是輕量化。這種運動內衣使用1塊單層布料，無縫縫合，重量比普通內衣輕了30%，可以在透氣的同時提供運動需要的支撐。運動內衣市場規模不斷擴大，預計今後競爭將更加激烈。

國內買手店繼續盛行

買手店的起源地-歐洲乃至整個國際市場，零售業一片低迷，傳統買手店步入黃昏時代。經歷了20年的美好，巴黎的潮人朝拜地Colette於2017年12月20日永久停業。包括10 Corso Como和Browns在內的老牌買手店未來同樣堪憂。10 Corso Como 米蘭總店持續虧損負債超1億。10 Corso Como在中國北京也慘淡收場，於2017年2月由於虧損嚴重而關閉了位於北京SKP的店鋪。

國內買手店激增，儘管歐洲乃至國際環境下買手零售低迷，但這並未阻止國內買手店迎來爆髮式增長。自2010年起，中國買手店的開店速度可以用「激增」來形容：以上海為例，2014年上海約有買手店70多家，到2016年，一年裡就有約80個新買手店品牌入駐上海，買手店總數接近300家。買手店整體數量不斷攀升。總體而言，2015年，全國買手店有1636家；2017年激增至3781家，增幅超過130%。

隨著一線城市市場逐漸飽和以及二三線城市商業地產發展漸熱，買手店也逐步擴展至二三線城市，其中不乏諸如連卡佛、I.T等實力雄厚的連鎖買手店。除了廣深四座一線城市買手店數量持續逐年增長；杭州、成都、重慶、南京等二線城市也陸續開設了20-50家；而代表性三線城市則新增了1-10家不等。

如今多品牌的買手店模式無疑已經成為零售熱點，而面臨消費升級，時尚電商的瘋狂增長，網路帶貨紅人興起，快閃店等新商業模式出現的衝擊，成長為一家真正成熟且能盈利的買手店也絕非易事。

國際小眾品牌繼續盛行

隨著中國消費者消費理念的升級，以及對個性化的需求，他們需要新的品牌力量，他們拒絕為同質化的設計買單，願意欣賞那些使用上乘面料又擁有獨特設計的服裝。這些品牌往往質量一流、擁有強烈的品牌基因，而且在國內擁有一定粉絲基礎的設計品牌。他們正在替代那些以往在人們心中最具時尚影響力的大眾奢侈品牌。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！