直播平台加大內容投入：培養潛質主播 嚴懲主播的不良行為

來源／視覺中國

在經歷了野蠻生長後，且隨著監管力度的逐步加強，各大直播平台對內容要求也越來越嚴，除了根據細分需求進行用戶在內容上的提升和加大對主播的培養，另一方面直播平台對內容審核的要求也在逐步加強。

在宣布投資10億元資金用於主播培養，開啟「主播星計劃」後不久，直播平台鬥魚日前又針對平台主播的不良行為，開出嚴厲罰單。

重金培養潛力主播

鬥魚直播COO程超在魚樂盛典現場透露，2018年鬥魚將投入10億元實施「主播星計劃」。據程超介紹，「主播星計劃」由發掘、培養扶持和宣傳包裝三部分組成，「鬥魚將對有潛力的主播進行系統的搜索，形成主播人才庫並且給予經濟上的支持，與此同時，對有潛力的主播給予站內資源傾斜和幫扶，並且簡化簽約程序。」

在程超看來，目前直播內容普遍簡單，有創意、有想法來提升內容的主播都能獲得流量的機會，隨著直播的普及，參與人群增多，更容易分析用戶的細分需求，從而依據細分需求進行用戶在內容上滿足。鬥魚在不斷強化遊戲核心板塊的同時，也在向泛娛樂延伸發展，通過跨界聯合、打造創新IP等方式，欲為用戶提供更加豐富的直播內容選擇，同時還通過自身的主播培養機制，試圖培養出更多優秀主播。

重罰主播不良行為

除了重金支持，給予主播系統的職業培訓和職業道德教育也是主播星計劃的一部分，據程超介紹，對於簽約主播，除了直播時段，對於非直播時段的行為也有規範要求。

這也意味著，在重金激勵的同時，直播平台也在加強對主播的規範要求。而在計劃披露後不久，針對平台主播的不良行為，鬥魚就開出了嚴厲罰單。

鬥魚17日在官方網站發布了《關於對主播55開不文明行為的處罰決定》稱，主播「White55開」解說在某活動中直播辱罵並誘導粉絲不良語言攻擊某些個人和群體，造成了很惡劣的社會影響，針對「55開」的不良直播行為，鬥魚決定責令「55開」在直播間和微博進行公開道歉，暫停「55開」直播間直播，向「55開」追加100萬元罰款。

事實上，自2016年以來，監管部門加大了對直播平台的監管力度。2017年5月，文化部發布消息稱，文化部嚴管嚴查網路表演經營單位，開展了集中執法檢查和專項清理整治，關停10家網路表演平台，行政處罰48家網路表演經營單位，關閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人。文化部稱，將進一步加強網路表演市場監管，嚴管網路表演平台，嚴查網路表演禁止內容，查處關停違規網路表演平台。

在此背景下，直播平台紛紛加大了內容審核隊伍的建設，並對主播的行為規範提出要求。

新民晚報記者 楊碩

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