歷年營收連創新低 VR能否為HTC「打回江山」

原標題：歷年營收連創新低 VR能否為HTC「打回江山」

曾幾何時，HTC是消費者對於智能手機的首選，然而，這幾年HTC的命運卻急轉直下，不斷打破最低水平。在全球智能手機增速放緩的大背景下，幾乎所有的手機廠商都開始布局其他業務。面對低迷的手機業務，HTC將目光瞄向了VR（虛擬現實）這個風口。

日前，HTC宣布2017年全年營收為621.2億新台幣，約合21.02億美元，比2016年下滑20.52%，創十三年來新低。其中，2017年12月，HTC營收40.2億新台幣，同比下滑37.3%，環比下滑29%。截至去年Q3季度，HTC已連續虧損10個季度。那麼面對日益下降的勢頭，HTC應該如何吸取經驗教訓，打好這場翻身之戰？

HTC遭遇內地智能手機廠商的強勁挑戰

據了解，HTC在2017年12月營收下滑的主要原因在於其2017年11月發布的最新旗艦機型HTC U11+未能重振HTC智能手機業務。

實際上，在2016年持續陷入虧損的發展困境後，HTC也並非沒有尋求變革，最明顯的變化是HTC正持續收縮其產品線。近幾年來，HTC發布的手機型號從2014年的 34款，到2015年的25款，再到2016年的15款，一直到2017年的6款。特別是在2017年，其發布的手機型號基本上都是高價機型，這也表明HTC已經走上放棄低端智能手機，專註於中高檔型號的戰略路線。不過，HTC近期發布的旗艦機始終銷量平平，注重品質、發力高端的戰略未能給HTC在手機市場的頹勢帶來明顯起色。

HTC董事長王雪紅曾信誓旦旦地說道：若未來手機廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家。不過現在來看，這樣的預言看似難以實現。隨著智能手機市場持續洗牌，HTC從最輝煌時平視蘋果、三星，到現在身陷手機市場的邊緣。而這一切，HTC似乎像做了一場夢，一場經歷了崛起、輝煌、失利、下跌、救贖以及到最後迷失的夢。

VR成為HTC的重要殺手鐧

失之東隅收之桑榆，儘管在智能機市場挫折不斷，VR卻成為HTC近年來押注的戰略重心。

眾所周知，目前HTC已將業務重心從手機轉向VR，在不斷減少手機業務的同時，加強在VR方面的投資。HTC自進軍VR界後，動作就沒停過。首先，他們推出了自己代表作HTC Vive。HTC Vive是由HTC與Valve聯合開發的一款VR頭顯產品，最初於2015年3月在MWC 2015展會期間發布。HTC Vive一經問世便廣受好評，與Facebook旗下的Oculus Rift、索尼的PlayStation VR被視為目前市場上最好的三款VR頭顯。

有分析人士認為，HTC Vive頭顯是HTC最有價值的資產，這一產業線應該和智能手機分開運營。HTC將Vive業務分拆後，還開始涉足內容製作，保證HTC Vive頭顯在體驗上有更出色的表現和優化。此外，HTC斥資1億美元發起Vive X加速器計劃，吸引全球的VR創業團隊為HTCVive提供優質內容。

在2017年年初的CES展會上，HTC還發布了新品暢聽智能頭帶。這是一款能與HTC Vive頭顯一體化的可調節式耳機，採用了簡潔便利的三合一線纜設計。用戶可夠根據自己的需求調節頭帶的長度，讓體驗更加舒適。與此同時，該頭帶能帶給用戶更逼真的環繞式VR音響效果。

HTC在手機行業的快速隕落已成為不爭的事實，慶幸的是，HTC敏銳地抓到了VR這根救命稻草，它雖然是後來者，但其取得的成績已經很可觀。HTC Vive將成為推動HTC盈利的新動力。

HTC亟待打造更為專業的VR生態環境

HTC重點布局的VR業務會是公司扭虧為盈的勝負手嗎？有觀點認為，目前VR市場體量小但競爭大，HTC能否靠VR翻身盈利還是一個未知數。目前，VR行業的火熱也吸引了大朋、暴風科技、小米等公司入局，低價策略正在席捲VR市場，從價格上看HTC Vive的優勢並不明顯。由此可見，如何在硬體、內容、平台打造良好的VR生態圈很重要。

2017年3月份，HTC以6.3億元賣掉了其上海手機製造工廠，並表示將會把這部分資金用於「擴張VR業務」。種種跡象表明，HTC內部資源已經在向VR業務傾斜。由此可見，HTC布局VR的野心可不只研發硬體這麼簡單。此外，在HTC Vive發布沒多久之後，其旗下VR應用商店Viveport就在全球範圍內正式上線。在正式版中，Viveport推出了多款社交板塊。同時宣布的還有專門針對線下體驗店推出的Viveport Arcade內容管理與發布平台，該平檯面向醫療、建築、設計、培訓等企業客戶的Viveport企業版應用商店。

為了打造更專業的VR生態環境， HTC還宣布聯合28家全球頂級風投公司，成立虛擬現實風投聯盟。並表示將斥資上百億美金，專註全球VR 行業的創業和創新，加速打造健康並可持續發展的VR生態圈。紅杉資本和經緯創投都加入了該聯盟。

如今，聚齊了硬體、內容、平台這三駕馬車之後，HTC再放大招推出一體機，可謂在硬體上又邁出了一步。作為三巨頭之一，市場上對HTC的一體機早已呼聲不斷，想必HTC這次是做足了功課，準備打一場漂亮的翻身之戰。

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