任天堂：「世界主宰」是誰？我再問一次
第1873期文化產業評論
1月18日，任天堂上傳了一段Switch的全新宣傳視頻。這次展示的並非獨立硬體，也不是最新的遊戲作品。三分鐘的宣傳片內，老任構築的是一套奇妙的玩法——《任天堂Labo》。通過裁剪和拼接硬紙板，玩家們能夠獲得形狀各異的外設，再結合第一方推出的對應內容，基於Switch的無限可能就這麼展現在我們眼前。不僅如此，其發布還直接帶動了任天堂盤後股價上漲3%。小編看完之後，只想說「Shut up and take my money！」
作者 | 梁鑫
來源 | 文化產業評論
2016年10月20日，美國正值總統大選電視辯論，全世界正在準備重構一番新的格局。
彼時，太平洋對岸的任天堂公司也在布局著遊戲世界的下一個偉略。
就在同一天，任天堂發表了次世代主機「Nintendo Switch（以下簡稱NS）」的公告聲明。醒目的LOGO標記和Joy-Con手柄組裝時的咔嗒、咔嗒聲，效果足以超越其以往任何一次硬體廣告史。
兩個月後，任天堂頻道在Youtube正式直播了NS全球網路發布會視頻。幾乎是一瞬間，這段長達66分鐘的視頻播放量就達到1000萬，甚至在各大社交網站的話題度壓倒了「特朗普」名列首位。
那時，經歷了主機Wii一年低谷期的任天堂絕不會相信：NS帶給他們的遠不止這些。
隨著口碑直線上升，NS僅僅花費了一年時間，就跑贏了隔壁SONY PS4三年才達到的歷史高度。並且在去年年底，收穫了著名雜誌《時代周刊》（TIME）評選的兩項提名：2017年最佳數碼產品和最佳發明。最終，NS還力壓IPHONE X 登頂榜首。當之無愧成為年度最火遊戲主機。
在技術泛濫、資本膨脹、大牛企業滿嘴跑火車的這個世界，任天堂是唯一不隨波逐流的異類——
真正明白遊戲規則的「世界主宰」。
又是一年伊始，距離NS問世恰好一周年。2018年1月17日晚，任天堂已經在推特上預熱，表示將發布一個有關於「Switch新玩法」的宣傳片。之後各種猜測便紛至沓來。VR、AR、攝像頭都與之掛鉤聯繫，似乎任天堂又要來場平地一聲雷。
直到宣傳片開始播放，各種紙模玩具出現在屏幕上時，粉絲們才釋然一笑：
「你看，還是那個任天堂呀」。
直到我們都忘了小時候的快樂，任天堂你卻還記得
曾經，網上流傳過這樣一個有趣的視頻：去年任天堂Switch發布，有個小朋友家裡經濟條件不允許，但是他又非常想擁有Switch遊戲機，於是自己拿紙板做了個機子模型，假裝自己有了Switch。沒想到，當生日的時候，父母竟然送了他一台真正的Switch，令他非常高興。
現在，這個有關夢想的故事進化了。
1月18日，任天堂公布了Switch的全新遊戲套裝《Nintendo Labo》（以下簡稱Labo），該套裝包括兩個版本《Variety Kit》（包含鋼琴、釣魚等5個遊戲）以及《Robot Kit》（機器人模擬遊戲）。其中最核心的玩法就是紙模拼裝與電子遊戲的結合。
再看Labo的宣傳片，Make（製作）、Play（玩耍）、Discovery（探索）——從動手製作，到體驗遊戲樂趣，再到最後探求遊戲中所蘊含的奧秘，這三個理念貫穿了整個視頻。而任天堂表示也會公開這些圖紙，讓玩家可以自己下載手工製作。
和迪士尼一樣，任天堂總是最適合創造童年情懷的一家公司。Labo喚醒了人們對遊戲最初的認識，也帶給大家許久都沒有經歷過的感動：
兒時與父親一起用硬紙板玻璃珠製作桌上彈球；收集大大小小的紙箱做成變形金剛的各個零部件，然後穿戴在身上；拿硬紙板和攢下來的冰棍條搭造各種模型；紙板可以說是孩子們實現夢想最樸素的方式了……
這套70美元的紙板的組裝過程，直接變成了遊戲樂趣的本身。組裝好之後，除了彈琴開車，你甚至還可以拿它當體感設備使用。
「一張紙板印上任天堂的Logo，粉絲們都會掏錢買的。」這本是網路上的一句戲言，卻在Labo的誕生後一語成真。
當人們都在談論AR、VR的時候，老任直接拋出了R給我們
「別人做不到的，任天堂用紙板做到了，Make NintendoSwitch Great Again 。」
為什麼還是任天堂？又是任天堂？
雖然，隨著科技的不斷進步，交互方式有了很大的改變——從電子遊戲《Tennisfor Two》和《Spacewar!》利用實驗室中的零件組成的操作系統，到第一台商業家用遊戲機米羅華奧德賽的旋鈕手柄；從Atari 2600的搖桿手柄，到如今的賽車方向盤控制器。
從遊戲誕生到現在，人們不斷探索、嘗試新的人機交互的設計方式——當我們帶上VR，用高自由度的賽車座椅和配套的踏板、方向盤體驗一款賽車遊戲的時候，這感覺確實比坐在電腦前敲按鍵要更令人興奮。
當遊戲變得越來越真實、科技越來越發達，我們是否忽略了遊戲的本質？我們是否因科技的進步逐漸遠離遊戲的樂趣？
顯然，當人們還在疑惑遊戲是否會脫離本真的時候，任天堂已經邁出了最堅定的一步。Labo終於現身說法，其構思為「遊戲與現實結合」提供了諸多遐想。
從官方網站介紹來看，Labo核心離不開紙殼外設和Switch主機本體的IR攝像機。紙殼更不必說了，對已經習慣了每天收十幾個快遞的我們並不陌生；IR（Infrared Rays）攝像機又叫紅外攝像機，相關技術的應用最早可以追溯到上世紀20年代末，隨後的80多年時間裡在科研和民用領域都有廣泛引用。
說到這裡，對主機遊戲歷史稍有了解的人可能立刻會聯想到一個詞：基於過時技術的水平思考（枯れた技術の水平思考）。這裡的過時技術，泛指那些已經廣泛普及且利弊鮮明的技術，水平思考則可以理解為不受固有概念束縛，以嶄新角度看待事物的態度。
雖然Labo一眼看上去簡單粗糙，但從開發的角度看，其背後實現的邏輯絕不亞於開發一款3A級大作。
別忘了，「將最好的創意用最低成本的方式呈現出來」本身就是任天堂的強項。
僵硬的瓦楞紙模型，在Switch驅動下，變成了有生命力和互動性的玩具。很大程度上，這意味著玩家人性的回歸，遊戲不再是把玩家限制在電腦屏幕前的牢籠，而是解放天性，放飛快樂的途徑，這才是遊戲的「真正的回歸」。
差異化之下拓展用戶：從「你爸到你」一種全家歡式的「虜獲」
值得注意的是，儘管Labo的宣傳方向是兒童市場，但目前來看，它對於成人市場而言依舊奏效。由於其瞄準的本質是童年，而無論兒童還是成人或是老人，我們都會有充滿不切實際幻想的童年。
並且任天堂以瓦楞紙作為媒介這一步棋走得相當精準，因為這個媒介同樣陪伴了一個世紀人們的童年。這也非常符合任天堂做全年齡向遊戲的基本宗旨。
毫無疑問，Switch的便攜遊戲和多人家庭娛樂理念已得到廣泛認可，而在 Labo上，任天堂將關注點再次放到了它一直不願放棄的「孩子們」身上。同時，它也喚起了許多成人玩家的童心，這些「大孩子」們驚喜地看到，小時候的幻想，通過任天堂之手成為了現實。
當其他的遊戲廠商用盡各種辦法，想要掏空你錢包的時候，任天堂卻只把你當做那個在假期里喜歡玩紅白機的孩子。而又有誰能比任天堂更懂，我們在童心未泯時最單純的趣味與對世界心懷無限的好奇呢？
未來世界裡沒有什麼比「可能性」更珍貴的了
毫無疑問，在這個掌機市場已經被手游敲碎的時代，遊戲廠商之間的Battle激烈程度絕非如今嘻哈綜藝可比。
但在任天堂面前，大家都輸了。
1980年，掌上遊戲機的鼻祖Game & Watch亮相，9年內賣出了4300萬台；
1983年，Family Computer，也就是「紅白機」投入市場。之後成為了一款中國玩家家喻戶曉的產品；
1989年，任天堂推出Game Boy，在全球範圍內的銷量高達1.2億台；
2006年，經過了多年的厚積薄發，任天堂終於憑藉著Wii在家用遊戲機遊戲機市場中再次雄起；
2016年，31歲的《馬里奧》與20歲的《精靈寶可夢》相繼驚艷，一次又一次佔領了社交網路；甚至在里約奧運會閉幕式上，日本首相安倍晉三更是頭戴紅帽、cos成馬里奧大方登場。
從任天堂上世紀60年代邁入遊戲產品行業至今，我們可以看到，無論高峰或低谷，任天堂幾十年來對創新的追求從未動搖。其歷代產品都在向玩家們傳達一種思考，勇於打破可能性的邊界能夠支撐一個遊戲公司走多遠。
「不甘於現狀的精神」在任何時代都是一個勵志的故事。
任天堂願意不斷試錯，往往手握一個創意就會貫徹到底。以「闖關型馬里奧」來說，有一個關鍵道具，比如貓變身、飛鼠變身，就會盡量琢磨在這上面下苦工。假若換做某些國內廠商，巴不得把所有道具全擺出來，這樣才方便營銷的時候拿來搞噱頭啊。
說實話，我們都明白，到了一定水平以上，錢就再也不能為所欲為了。
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