Marc Jacobs宣布關閉倫敦旗艦店，那個大膽而激進品牌該如何重振？

最近，美國設計師品牌Marc Jacobs宣布關閉位於倫敦Mount Street的精品旗艦店。這家旗艦店開設於2007年，是當時最早進駐倫敦梅菲爾區的奢侈品牌之一，此次關店對Marc Jacobs在英國市場的發展影響重大。之後， Marc Jacobs 將通過包括 Selfridges 和 Harvey Nichols 在內的多個高端百貨零售商在倫敦繼續銷售。

1990年代初，Marc Jacobs大膽而激進的設計被美國時尚界視作標杆，其個人同名品牌也成為美國乃至歐洲的當紅設計師品牌。隨後不久，LVMH收購了Marc Jacobs 股份。依託於集團背景的強大支撐，Marc Jacobs本人也因此一躍成為歐洲時裝設計界的耀眼「新星」，並於1997年開始擔任LV藝術總監，從此開始了與LV長達16年的合作，直到2013年底離開，開始專註發展於個人同名品牌。

2001年，Marc Jacbos 還為品牌聘請了英國雙人設計師組合 Katie Hillier 和 Luella Barley ，共同操刀推出副線 Marc by Marc Jacobs ，副線品牌也曾一度被認為是當時 LVMH 集團旗下最具盈利能力的時尚品牌之一，在美國和日本市場表現極佳。

2014年 LVMH 集團年會上，LVMH 董事長兼首席執行官 Bernard Arnault 表示，Marc Jacobs 在過去一年創造了高達10億美元的收入，包括授權Coty 生產銷售Marc Jacbos香水，獲得的授權費。當時還有傳聞稱，LVMH將分拆旗下Marc Jacobs進行獨立上市，募資規模將再現時尚類上市公司Michael Kors的神話。

不過，Marc Jacobs 可能已經風光不再。從行業分析師公布的結果看，Marc Jacobs 的綜合零售收入（不包括香水）在過去三至四年間已經減少了一半以上，整體銷售額從6.5億美元左右下降到約3億美元。另外，Marc Jacobs 中有將近四分之一到三分之一相當大一部分的零售銷售額來自其折扣店，換句話說，現在Marc Jacobs的服裝和配飾主要通過以折扣價出售來維持盈利。

2017年Marc Jacobs一直在實施大規模重組戰略，2017年4月，作為 LVMH 集團旗下為數不多表現消極的品牌之一，Marc Jacobs 宣布正式關閉男裝產品線，並結束與義大利生產合作方 Staff International 的授權協議。7月，LVMH 集團宣布旗下品牌 Kenzo 的現首席執行官Eric Marechalle 將出任 Marc Jacobs 新 CEO，負責品牌的整頓和轉型。

如果要對Marc Jacbos近幾年的消極表現追根溯源，同樣繞不開副線品牌Marc by Marc Jacobs。2015年，LVMH 宣布中止 Marc Jacobs的副線品牌 Marc by Marc Jacobs，副線設計總監 Luella Bartley 和 Katie Hillier隨即離任，推出自有輕奢品牌 Hillier Bartley。副線併入主線也導致Marc Jacobs在2015年關閉了美國本土和歐洲的大量門店，包括美國紐約布利克街（Breecker Street）的幾家店、西好萊塢梅爾羅斯廣場（Melrose Place）的 Bookmarc ，以及英國倫敦南奧德利街（South Audley Street）的 Marc by Marc Jacobs 門店。

目前，LVMH集團擁有Marc Jacobs公司80%的股份，其餘部分握在 Marc Jacobs 本人及商業夥伴 Robert Duffy 手中，三方共同擁有品牌商標所有權。2017年有市場傳聞指出，Marc Jacobs 可能不再擔任品牌的設計師，或者完全離開公司。不過目前來看，這兩種情況都沒發生，然而品牌銷售狀況依然無法好轉。但目前看來，要想重振品牌，只是精簡業務似乎並不奏效，還有更深層次的問題需要解決。

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