營銷玩法年年出新，這次的OPPO廣告視頻竟然讓楊冪「演哭了」
1月19日，OPPO發布了由楊冪、張彬彬主演的新年大片《兩個小星球》，完整的劇情、巧妙的立意、溫暖的情感聯接，各方面表現都十分出色，提前鎖定2018最佳廣告片。
古人云：「新年廣告有三大必備要素：春運、團聚、年夜飯。」回想一下曾經見過的那些「新年大片」，基本都是這三要素的排列組合。帶著人間煙火氣的溫暖，熱氣騰騰撲面而來，對於在鋼筋水泥森林裡漂泊已久的都市異鄉人而言，簡直殺傷力無窮。
然而，橋段再煽情，看多了也真的膩。幸好，還有下面這支新年微電影，聽說，它把楊冪都給「演哭了」——
這個冬天，
OPPO想給你滿分的暖意
相信很多人看完這支短片，都會忍不住感慨：好溫暖，好浪漫！
在OPPO的這支新年微電影中，楊冪和張彬彬飾演了一對生活在不同星球的青梅竹馬的戀人，他們相伴多年，可惜一直沒有開口表達心意。
新年的某天，男孩終於鼓足勇氣準備告白時，二人卻因為星球的分離而只能天各一方。
收到新年禮物的女孩看著手機相冊，才明白原來男孩一直在關注著自己，記錄自己的成長。
還好故事結尾是個happy ending，分離的戀人終於又團聚。重逢之後，倆人用手機記錄下了這幸福的一刻。看到這很多人可能會感嘆了，離境和司音在三生三世之後終於又能夠在一起了，也算在另一個空間里彌補了一眾cp粉的遺憾了。
另外，我們還從OPPO的小夥伴那裡打聽到兩條「獨家花絮」：
在大多數品牌選擇扎心和煽情路線的時候，OPPO依舊延續一貫的青春風格，選擇通過這樣一支非常浪漫的童話故事，來傳遞新年的心意。或許細心的你也發現了，今年的情人節和除夕夜正好是相連的。OPPO的目標人群是年輕用戶，而愛情則是年輕群體中永恆的主題。看得出來，他們想藉由這樣一支應景的新年廣告片，來鼓勵年輕人勇敢一些：那些還沒來及說出口，還不知道怎麼說出口，還沒膽說出口的愛，記得可以用一張照片來告訴TA。新年，用照片說愛。
為什麼新年時刻，
OPPO總有新腦洞？
說OPPO是「最會拍視頻的手機廠商」，不過分。
從2017年初吸睛無數的《小人國奇幻之旅》，到年底「刷屏級」的《周杰倫的2000W個故事之最長的電影》，每到新年時刻，OPPO總能開出新腦洞。
這回的《兩個小星球》，他們請來黑開嘜製作公司推薦的年輕英國導演Henry，在上海進行了大膽的「全棚拍」計劃，這對後期的要求極高。於是製作公司又為這支短片拉來了電影《雷神》的後期團隊fin，105個CG鏡頭，300多個online合成，6周時間加速器的通力合作，才實現了這條4分鐘的大片。
也有很多熱愛音樂的朋友，看完短片後表示「求BGM」。事實上，因為短片中的人物情緒轉折較多，團隊難以找到已有的BGM與之搭配，幾經輾轉終於找到紐西蘭的一支小眾樂隊"The Map Room"，由樂隊作曲人Brendon Morrow和Simon Gooding進行專門創作，Reb Fountain演唱，這份用心簡直治好了我多年不愈的「完美主義綜合征」。
I flew over, my cities borders, to see if I could fly
我飛過我的城市邊緣，為了看看自己能否飛翔
You look older, the streetlight"s brighter, this cold here in July
你看上去長大了，這裡的街燈很明亮，這裡的七月很冷
Baby I don"t wanna lose you again,
寶貝我不願再失去你
Our time is running out and this is all I pretend
我們的時間已所剩無幾，而我還假裝著若無其事
The seasons turn and I don"t wanna know if
季節變換，我不願知道這是否就是
This is how it will go
它離去的方式
Take my hand all over again
請再一次握緊我的手
I』m your secret, your time repeated, the firefly in the light
我是你的秘密，你周而復始的歲月里，我是唯一的螢火蟲
Talking over, a supernova, I know our worlds collide
我們爛漫的說笑，如一顆超新星，我們的世界發生了碰撞
Baby I don"t wanna lose you again,
寶貝我不願再失去你
Our time is running out and this is all I pretend
我們的時間已所剩無幾，而我還假裝若無其事
The seasons turn and I don"t wanna know if
季節變換，我不願知道這是否就是
This is how it will go
它離去的方式
Take my hand all over again
請再一次握緊我的手
I searched over, my cities borders, to find you in the night
我在我的城市邊緣尋覓，只為在黑夜中找到你
Once a stranger, my love is greater, the sky and stars aligned
曾經陌生，如今我的愛更強烈，與天空和星星比肩
Baby I don"t wanna lose you again,
寶貝我不願再失去你
Our time is running out and this is all I pretend
我們的時間已所剩無幾，而一切都是我在假裝
The seasons turn and I don"t wanna know if
季節變換，我不願知道這是否就是
This is how it will go
它離去的方式
Take my hand all over, over again
請再一次,再一次握緊我的手
（上下滑動查看歌詞）
聯想到去年楊洋主演的那支「小人國」，遠赴布拉格取景，小人國每一個人物的服裝和形象都要精心搭配，周杰倫出鏡的「最長的電影」也是細緻到緊扣歌曲本身鋪開情節，精益求精。在面對個性突出、自我感強烈的年輕群體時，OPPO藉助每一支精雕細琢的作品講好故事，用心和他們對話，用情感建立橋樑。毫無疑問，這是最真摯、也最有效的營銷方式。
年輕群體+情感營銷，
這是更會講故事的OPPO
有人說，新年的時間點特殊在於，它往往是一年之中，人們情感最為充沛的時候，更是品牌與用戶情感溝通的關鍵時期。
2018新年期間，OPPO為自己打造了＃新年正當紅＃的營銷主題，同時還為R11s新年版提出了一句特別的slogan「你的2018新年禮物」。這句slogan很不像一句手機的廣告語，也似乎是第一次有手機廠商明確將自己的產品稱為「禮物」——於是，手機這種單純的科技產物，擁有了自己的溫度，成為了某種情感的寄託，不管是送給他人還是送給自己，都代表了最真摯和美好的祝願。
從R11s新年版的slogan，到手機背面獨特的生肖小狗「lucky dog」設計，再到最新推出的這支新年微電影，這樣的情感營銷，一點都不讓人因為過度煽情而感到「心累」，反而有水到渠成之感。
眾所周知，情感營銷一直是OPPO的特長，也是他們一直在做的事情。在被翻來覆去提及的「明星光環」之外，他們也在不斷探索如何用講故事的方式，離受眾近一些、再近一些。從前兩年的」手機人」系列微劇，到楊洋「小人國奇幻之旅」，再到周杰倫「2000萬個故事」和《兩個小星球》，這些故事年輕、奇幻、浪漫，又自帶感情寄託，在受到年輕群體喜愛的同時，也在情感上建立起了價值對話。
儘管現在營銷的形式越來越多，H5、小程序等玩法也層出不窮，但tvc依然是品牌向受眾傳達理念的最好載體。如何在短短數分鐘的時間內，成功抓住年輕人的心，藉助故事來傳情達意無疑是最佳選擇。單靠明星「刷臉」就能大範圍「圈粉」的時代已經遠去，如今的OPPO更願意以故事為載體，向受眾輸出OPPO品牌獨特的氣質和理念，藉以提升品牌好感度——這是OPPO的「策略」，亦是他們的「野心」
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