西門子的答案——同一個品牌身份

西門子的答案——同一個品牌身份

儘管擁有龐大的規模，年收入超過1000億美元，在190個國家約有33.6萬名員工，德國工程製造業巨頭西門子在其巨大的市場——為其帶來20億美元年收入的美國——並不廣為人知。

帶著確立「我們是誰，我們是什麼，我們是什麼樣子」的目標，西門子在2007年發動了「答 案」活動，以統一不同的業務單位——這些單位設計和生產從火車到診斷成像系統再到風力渦輪機等不同類型的產品——形成同一個品牌身份。

此次活動是跨媒體的全面整合營銷，由傳播夥伴奧美髮動。隨著時間的推移，西門子的廣告聚焦於西門子如何影響消費者、社會、環境和經濟，在本質上更加具有情感和人文關懷。廣告涉及西門子創造的工作機會、生產能力以及確保社會可持續發展所開展的工作。可持續性解決方案為西門子帶來了約三分之一的收入。

由於嚴重的經濟衰退，美國市場存在一個強大的「支持美國貨」的提動力。「西門子的答案」廣告方案幫助西門子加強了它在美國的信任背書。隨著對新型市場的關注，西門子再次開始了銷售收入的快速增長。

鹿公關小編

：

大家有啥問題可以留言哦~兩小時內回復，為您解決~

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！