優衣庫借新年消費高峰試水新零售

北京商報訊（記者 吳文治 陳韻哲）新零售元年之後的首個春節，將迎來一場搭載新零售概念的營銷大戰。近日，優衣庫宣布，春節期間優衣庫將打通線上線下，結合AI、VR等技術，通過O2O新零售加碼新年營銷，並利用全國500多家門店開通全年不間斷O2O門店自提服務。

據了解，此次優衣庫除了線下實體門店的常規促銷，還利用AI精準識別技術，在線上推出優惠搶奪活動。2月2日起，優衣庫將與支付寶，共同推出融合AR（增強現實）技術與購物體驗的店鋪AR智能紅包。優衣庫介紹稱，消費者在門店購物的同時，用支付寶AR「掃一掃」就可獲得額外的紅包或代金券。

分析人士認為，這些活動的推出正是為了迎合中國消費者的需求，緩解業績的壓力。根據優衣庫母公司迅銷集團發布的2018一季度財年顯示，公司營業收入達6170億日元，同比增長16.7%；經營利潤達1139億日元，同比增長28.6%。其中，優衣庫在日本市場營業收入為2570億日元，同比增長7.6%。迅銷還表示，公司核心品牌優衣庫海外市場營業收入達2582億日元，同比增長31.4%，首次超越日本本土市場。另有專家指出，近年來，快時尚領域的發展遭遇瓶頸，快時尚企業不僅局限於服裝設計和速度的考量，更應該推陳出新，發展出更多吸引消費者的新玩法。

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