今日頭條：頭條號將全面升級，同時開始嘗試內容付費領域
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從三個方面分享今日頭條觀察到的內容創業進化方向。
文 | 高小倩
「從基於流量變現到基於粉絲變現的變現進化；從智能推薦或社交推薦到智能社交的分發機制進化；從國內到國際的分發邊界進化。」在1月20日的2018新榜大會上，今日頭條創作者平台總經理張超表示這是我們觀察到內容創業進化的三大趨勢。
在變現進化方面，目前內容創作者都通過「流量—粉絲—付費用戶」這個漏斗，進行內容變現的探索。截至2017年10月，頭條號平台單月流量分成近1億；「商品」功能累計傭金分成達1.82 億。截至2018年1月，千人萬元計劃簽約帳號超800個，禮遇計劃獎勵帳號達900個。張超認為，內容付費，是2017年以來備受關注的變現方式，接下來，今日頭條也會在內容付費領域進行嘗試。
在分發機制進化方面，今日頭條打出兩大戰略：一是轉型智能社交，推出千人百萬粉計劃（在創作者大會上有過介紹）；頭條號平台升級，全面打通六大產品。第二點是頭條立足於「超級內容平台」的發展現狀和「智能社交」的轉型方向，為了滿足創作者多元化的創作需求而做出的一項重大的決定。預計此次升級將在今年2月完成上線，升級後的頭條號平台主要有四大變化：
支持圖文、短視頻、短內容、問答、小視頻所有體裁創作；
一點接入，六大產品（今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問答、內涵段子）全平台分發；
六大產品粉絲數據也將全面打通，多渠道漲粉，全平台共享；
粉絲閱讀，收益提升多倍。根據粉絲閱讀和觀看量級，提升至3-50倍不等；
在分發邊界進化方面，張超認為越來越多內容創作者，尤其是短視頻創作者，走向國際化，將內容進行全球分發，這意味著內容創作的新航海時代到來了。一方面，許多國外內容創作者把目光投向中國市場；另一方面國內優秀的內容創作者，也走出國門，挖掘海外市場的潛力。
今日頭條創作者平台總經理張超
以下為張超演講實錄：
大家好，我是今日頭條的張超，主要從三個方面分享今日頭條觀察到的內容創業進化方向：
一是變現進化：從基於流量變現到基於粉絲變現；
二是分發機制進化：從智能推薦或社交推薦到智能社交；
三是分發邊界進化：內容創業新航海時代到來。
變現進化：從基於流量變現到基於粉絲變現
先跟大家分享幾個頭條號創作者變現的真實故事：
「坤哥玩花卉」，是一個花卉領域頭條號，40萬粉絲中大多數是養花愛好者，坤哥通過視頻引流到網上店鋪，目前每個月交易流水達到了10萬元。
「清晨錄音棚」，是一個音樂類視頻頭條號，也是一家為普通人錄製歌曲和MV的錄音棚。他們把客戶錄製的MV發布在頭條號上，獲得了很好的傳播，很多用戶看到視頻後去找他們錄歌，頭條號的粉絲轉化為了實實在在的客戶。
類似的故事還有很多。我們發現，越來越多創作者正在實現從流量變現到粉絲變現的變現進化。
目前，內容創作者都通過「流量—粉絲—付費用戶」這個漏斗，進行內容變現的探索。創作者發布內容之後，獲得流量，基於流量，有廣告分成和平台補貼等變現方式。對於內容以及作者認可度高的用戶，沉澱為粉絲，基於粉絲，有商業植入、電商導購等變現方式。而對作者更加認同、願意產生付費行為的粉絲，進一步沉澱為付費用戶，出現了電商、直播打賞、內容付費等變現形式。
頭條號平台此前在流量和粉絲的變現環節都有很多嘗試。截至2017年10月，頭條號平台單月流量分成近1億；「商品」功能累計傭金分成達1.82 億。截至2018年1月，千人萬元計劃簽約帳號超800個，禮遇計劃獎勵帳號達900個。
內容付費，是2017年以來備受關注的變現方式，接下來，今日頭條也會在內容付費領域進行嘗試。
分發機制進化:從智能推薦或社交推薦到智能社交
在2017年11月的今日頭條創作者大會上，今日頭條創始人兼CEO張一鳴宣布：今日頭條將從智能推薦時代走向智能推薦和粉絲推薦相結合的「智能社交」時代，創作者將通過智能推薦更有效率地獲取粉絲。
1.轉型智能社交，推出千人百萬粉計劃
為了更好地幫助頭條號創作者漲粉，我們推出了 「悟空問答」和「微頭條」。在悟空問答，頭條號創作者可以通過提供優質回答，迅速積累人氣。通過微頭條，頭條號創作者可以隨時隨地發布短內容，更高頻次地觸達粉絲，與粉絲更直接地互動。2018年，我們將投入10億元到悟空問答，投入400億流量到微頭條。
在智能社交的基礎上，我們推出了「千人百萬粉」計劃，未來1年內，今日頭條將在平台上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。
2.頭條號平台升級，全面打通六大產品
經過三年多的成長，今日頭條已成為一個集合文章、圖集、短視頻、問答、短內容等所有內容體裁的超級內容平台。同時，越來越多頭條號創作者成為多棲創作者，玩轉多體裁、多平台。
立足於「超級內容平台」的發展現狀和「智能社交」的轉型方向，為了滿足創作者多元化的創作需求，我們做出了一項重大的決定：全面升級頭條號平台。此次升級將在今年2月完成上線，升級後的頭條號平台主要有四大變化：
支持圖文、短視頻、短內容、問答、小視頻所有體裁創作
內容創作方面，升級後的頭條號平台，將支持圖文、短視頻、短內容、問答、小視頻所有體裁的創作。創作者進行多體裁內容的創作和發布，將更加便捷。
升級後的頭條號平台
一點接入，六大產品全平台分發
內容的分發上，實現「一點接入，六大產品全平台分發」。位元組跳動旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問答、內涵段子六大平台將全面打通，作者發布在一個平台的作品，會依據各產品粉絲的喜愛程度，同步到另外五大平台。全平台共計10億粉絲等待智能分發。
多渠道漲粉，全平台共享
此次頭條號平台升級，在粉絲維度，將迎來一項重大利好：創作者在六大產品的粉絲數據將全面打通，統一顯示粉絲總量，實現「多渠道漲粉，全平台共享」。
位元組跳動旗下各平台的用戶人群存在較大差異：今日頭條的用戶較為廣泛、多元；抖音的用戶更集中於年輕人等等。正因為不同平台受眾的差異化，頭條號創作者將內容在全平台進行分發，能夠有效觸達不同人群，在各個平台都能獲得粉絲增量。
我們看到已經有平台把粉絲做得很好，但今日頭條的粉絲紅利期剛剛開始。這次粉絲數據打通無疑是一次巨大的機會，歡迎大家上頭條、漲粉絲。
粉絲閱讀，收益提升多倍
此外，我們在本周推出了「粉絲閱讀，收益提升多倍」政策，大幅提升創作者的變現收益。創作者的內容，包括文章、圖集和視頻，向粉絲展示產生的廣告收益，將大幅提升，根據粉絲閱讀和觀看量級，提升至3-50倍不等。
除了以上四大變化，升級後的頭條號平台將向更多人開放，真正實現所有人為所有人創作。
分發邊界進化：內容創業新航海時代到來
我們感受到這樣一個趨勢：越來越多內容創作者，尤其是短視頻創作者，走向國際化，將內容進行全球分發，內容創作的新航海時代到來了。
一方面，許多國外內容創作者把目光投向中國市場，如「貓男AaronsAnimals」、「pony朴惠敏」等在YouTube上正當紅的視頻創作者紛紛入駐頭條號平台。
另一方面國內優秀的內容創作者，也走出國門，挖掘海外市場的潛力。如，「辦公室小野」在YouTube上的訂閱者已超過百萬，Facebook粉絲數超340萬，其孵化團隊洋蔥視頻設有專門的海外事業部門，負責旗下IP的海外運營等。
短視頻創作的國際化是大勢所趨：首先，短視頻理解門檻更低，能夠有效打破文化壁壘，適合全球傳播。其次，海外平台的變現模式較為成熟，廣告分成較為可觀，吸引著眾多創作者出海淘金。此外，國內短視頻競爭的白熱化，也促使更多創作者開發海外市場。
不僅創作者在走向國際化，平台也在積極推進國際化，今日頭條進行了許多嘗試。
2015年10月，今日頭條推出了海外版Topbuzz和「TopBuzz影音」，並且開放了我們的創作者平台。截至2017年12月，TopBuzz創作者總數已超過10萬，來自美國、英國、加拿大、日本、巴西等多個國家。
此外，2017年2月，我們收購了美國短視頻應用Flipagram；7月，上線火山小視頻海外版產品Hypstar；8月，上線抖音短視頻海外版產品Tik Tok；11月，先後收購了新聞聚合平台News Republic和音樂短視頻產品musical.ly。
這些中國製造或者帶有中國基因的海外產品，可以為中國創作者提供便捷試水海外市場的機會。我們歡迎有志於出海的內容創作者們與我們的海外產品合作，積累內容生產、運營方面的經驗。
從基於流量變現到基於粉絲變現的變現進化；從智能推薦或社交推薦到智能社交的分發機制進化；從國內到國際的分發邊界進化——是我們觀察到內容創業進化的三大趨勢。
我們歡迎大家上頭條，漲粉絲。謝謝大家。
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