喜馬拉雅砸三個十億扶植創作者，這是音頻電台要開始搶人的節奏嗎

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圈中人導讀：2018年，無疑是內容創作者的春天，先是今日頭條將目標投向粉絲，宣布了「千人百萬粉」計劃，希望通過粉絲運營幫內容創作者賺更多的錢。接著騰訊內容開放平台正式啟動，宣布用三個百億扶持內容創業者。

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來源：文娛資本圈中人（ID:wenyuren8）

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昨日上午（1月20日）新榜大會上，喜馬拉雅FM副總裁周曉晗正式公布「萬人十億新聲計劃」，公司在未來一年將投入三個十億，從資金、流量及創業孵化三個層面全面扶植音頻內容創業者，竭力幫助創作者變現。

周曉晗表示：「針對中腰部音頻內容創業者的現實需求，我們推出了這個扶植計劃，目標是孵化出1萬個收入破萬元的創作者，其中收入破百萬的不低於100人。」

按此計劃，喜馬拉雅FM將成為目前國內最大的音頻IP孵化平台，上萬名音頻內容創業者將從中受益。

喜馬拉雅FM副總裁周曉晗現場分享新聲計劃

2018年，無疑是內容創作者的春天，先是今日頭條將目標投向粉絲，宣布了「千人百萬粉」計劃，希望通過粉絲運營幫內容創作者賺更多的錢。接著騰訊內容開放平台正式啟動，宣布用三個百億扶持內容創業者。

平台砸錢扶持音頻內容創業者

實際上，互聯網音頻行業的巨大想像空間，以及頭部IP的示範效應，正吸引著越來越多懷揣創業夢想的普通內容創作者投身其中。他們與郭德綱、馬東等大咖相比，更需要平台專業化的運營及資金和流量的扶植。

除了扶植資金和流量補貼外，未來一年，喜馬拉雅還將通過直播、知識付費、有聲書、精品節目等成熟的產品模式，為主播們提供孵化工具和成長路徑，實現一切變現通道，比如，成為喜馬有聲書的優質朗讀者，就能獲得分賬資金補貼；成為簽約主播，就可以得到可觀的簽約費。而知識付費，只要你有優質內容生產能力，平台願意砸錢和流量來扶植。

雖然用戶對優質內容買單的意願越來越強，但市場的「長尾」仍亟待各個類別的優質內容填充，而這正是音頻內容創業者的巨大機會。

蒙曼

周曉晗在會上分享了喜馬拉雅「大師課」的案例。在用戶需求變化的背景下，平台湧現出越來越多以陳志武、蒙曼等為代表的從事傳統教育的行業專家、知名學者轉行知識付費的「大師課」。

其中，詩詞大會嘉賓蒙曼的音頻節目《蒙曼品最美唐詩》上線7天銷量破300萬，截止目前付費播放量達1961萬。

除了知識付費外，有聲書的想像空間也不可估量。

在全球有聲書市場上佔半壁江山的美國有聲書，3年來一直保持近20%的增長，根據美國有聲書出版商協會的統計數據，2017年美國有聲書的銷售收入增長19%至25億美元。

「我們平台上有一位主播叫紫襟，剛畢業不久，月收入已達到六十幾萬，已經實現了財務自由。他就是比較專註，比較執著地做這麼一件事，做到了極致。」喜馬拉雅FM聯席CEO余建軍曾不止一次提到過的「紫襟」就是有聲書創業者的典型代表。

「紫襟」在喜馬拉雅FM上的ID是「有聲的紫襟」，他大學時代就在宿舍里錄懸疑的有聲小說，最開始做免費，令人身臨其境的聲音為他迅速積累了大量粉絲，後來做付費，收入猛增。現在「有聲的紫襟」的粉絲超過340萬，節目累計播放量達到21.1億。

喜馬拉雅平台上的這類「致富傳奇」，並不鮮見，有汽車4S店的銷售轉投做主播，年賺百萬；也有講笑話的姑娘，每期節目的點擊量都達到500萬以上，節目雖是免費，但廣告費卻也賺得盆滿缽滿.....余建軍講到這些素人主播的故事，讚歎連連。

在向別人描述喜馬拉雅FM是什麼的時候，余建軍經常用「聲音的淘寶」來形容，他希望在這個平台上，用戶要聽得爽，主播要賺到錢。APP、網站只是表象，連接上游的內容創業者和下游的用戶、激發內容創業者的創造力、讓用戶不費力地獲取這些內容才是本質。

「我們要為文化人、知識人做精神文化產品的淘寶天貓。」余建軍表示，在喜馬拉雅FM，內容創業者只要負責內容，平台會負責內容之外的數據分析、推廣營銷、商業化等服務，並會提供眾創空間和基金扶持。

付費音頻的發展趨勢

隨著音頻內容呈現百花齊放的趨勢，新的一輪互聯網巨頭爭奪戰在所難免。就目前來看，幾乎所有的爆款音頻節目背後都離不開一個強大的IP：《好好說話》上線一天時間就有三萬人買單，銷售額突破500萬元，這幾乎可以說是《奇葩說》這個大熱IP的功勞；《吳曉波頻道》、《矮大緊指北》、《郭德綱2017精選相聲》無不背靠著一位自帶粉絲的網紅……大IP資源十分稀有，誰能夠在短時間內圈得越多的大IP，就越能夠奠定自己在知識音頻領域的地位。

此外，優質內容的稀缺性也是各大知識電商平台為之頭疼的問題。而優質內容也是提升用戶留存率和復購率最重要的一環。當然，好消息是，音頻節目正在進入一個正循環的階段。

我們從一位網友在《矮大緊指北》下的評論可以一窺究竟：「從高曉松那裡獲取了那麼多知識卻從未掏過一分錢，這裡補給矮大緊了。」如此看來，用戶並不介意為獨特優質的內容付費。而付費模式的開啟，反過來又可以鼓勵音頻創作者創造出更多優質內容。通過付費這把巨大的篩子，可以沉澱出優質內容，從而淘汰劣質的產品。

羅輯思維曾表示，消費市場已經進入了「以知識為導向」的第四代交易入口。什麼意思呢？當你面對擺在超市架子上幾十種調味料而犯選擇困難症的時候，旁邊一位懂得挑選調味料的阿姨就會是你最好的」導購員「，因為她懂得選購調味料的知識。未來，某個相關產業的大拿，也一定是一個該產業資深工作者出身的人，或者是有相關知識的人，因為知識就是新的消費入口。

結語

如今，音頻電台行業競爭日趨激烈，喜馬拉雅此番推出的「萬人十億新聲計劃」實質上也是在吸引優質的音頻內容創業者，其他音頻電台勢必也會做出相應的動作來應對，可以預見的是，未來新一輪搶人大戰在所難免。

總而言之，在圖文、直播和短視頻的急速繁榮之後，屬於音頻內容創業者的風口來了。

綜合自新榜、i黑馬、喜馬拉雅FM等

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