Todd Hessert的數字化時裝世界

ToddHessert對消費潮流的超前感知,對年輕人生活方式的深刻理解,強化了其公司品牌價值認同及旗下運營品牌的歸屬感。作為四大時裝周眾多設計師的品牌顧問,ToddHessert的中國背景也成為海外品牌進入中國消費市場的捷徑之一。

現在很多大大小小的品牌都在其市場方案里將「數字化」作為了其重點內容,您在這方面有什麼看法?

通過數字化手段實現拉近時裝品牌與消費者的距離,這是目前所有想立存於市場的時裝品牌要解決的工作內容之一。在我認為,在這個競爭激烈的時裝市場,數字化營銷需要更加理性和深入的思考,品牌更需要具備新鮮的敘事風格和強烈個性形象的內容產品,從「物質」轉型為「精神」和「品質」。對於品牌戰略方面,時裝品牌需通過將自身專業的內容生產、創意製作、新媒體技術和數據洞察等綜合能力結合,通過原生內容定製和投放策略的團隊,所實現的品牌精神和原創內容有機融合,與消費者建立有效溝通,達成情感共鳴。

您認為所有時裝品牌都需要「武裝」大數據去解讀品牌的年輕消費者嗎?

興趣行為與愛好,分析符合年輕消費者對品牌理解的關鍵詞,通過用戶數據,標籤等去深刻洞察市場目標的風向,將受眾精準定位。時裝品牌很需要將數據洞察運用到品牌故事內容創意中,用符合年輕消費者認同的自我風格與態度,進行品牌精細化運營。當然,我們也需要憑靠自己的直覺去選擇真正適合自己的數字內容。

您認為數字化對時裝品牌的影響意義有多深遠?

目前我們不難發現幾乎所有我們所觀察到的品牌,都有在數字化營銷領域嘗試的縮影,對於更多的正在發展中的品牌而言,他們正在進入一個新的數字化營銷關鍵時刻。作為中國年輕的消費者,他們已經在追逐潮流之上有了更深層次的自我意識和價值覺醒,由此帶來的社交反饋和文化傾向在很多時候已經超越了消費本身。面對這樣的趨勢,如何將時裝品牌創造並傳播品牌故事,用精準的洞察觸達人心,用多元的內容打動人心,讓品牌的內涵深入人心,這是所有時裝品牌要克服的困難內容之一,這也是將數字化傳播發展的深遠意義。

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