2017年手機江湖：漲價與洗牌加劇 一旦犯錯萬劫不復

全球智能手機市場萎縮之勢如今已無法阻擋，喧囂過後，市場格局洗牌的趨勢愈發明顯。小米聯合創始人洪鋒前幾天在小米MIUI智能生態大會說，「2017年對於小米是波瀾壯闊、熱血沸騰的一年。」事實上，重回巔峰的小米過得精彩，整個2017年的手機江湖，又何嘗不是風雲變幻、跌宕起伏的一年呢？

漲價

「感覺現在都買不起手機了，我的iPhone 7 Plus還是再扛一年吧！」虎嗅的博文有些無奈地說。2017年9月13日晚上，參加完三星Galaxy Note 8的發布會之後，幾位媒體從業者聚在望京廣澤路上的一家湘菜館中，一邊吃飯，一邊聊著行業。

iPhone X

三星Note 8最終公布的售價確實會讓人有些感概：64GB版6988元、128GB版7388元、256GB版7988元。在該機發布的前夕，蘋果也發布了iPhone 8/8 Plus以及全面屏iPhone X。其中64GB版iPhone X售價為8388元，而256GB版高達9688元。

兩大智能手機巨頭不約而同地把今年的新旗艦拔高到了7000元——10000元區間內。而中國手機廠商的旗艦產品賣過3000元，都會在網上遭遇消費者賣貴了的吐槽。

「2017年手機行業的主旋律是『漲價』。」一加手機CEO劉作虎去年初的時候發了一條微博，還配了個「摳鼻子」的表情。

他這條微博發布的時候，正好是在小米宣布紅米4、紅米4A全系漲價100元的消息發出來沒多久的時候。實際上，早在2017年1月初，魅族就已經宣布魅族盒子、魅藍Note 5漲價100元。

隨後2月15日，努比亞手機也發布公告，對mini S這款手機的價格進行了調整。調整之後，原價1499元起的努比亞mini S卡其色、香檳金漲至1599元，而1599元起的黑金色（含耳機）則漲至1699元。

「自2016年底起，由於元器件採購成本上漲以及匯率因素影響，導致努比亞miniS的成本已經超出當初產品定義時的範圍。」這是當時努比亞官方給出的漲價理由，說是為了保證產品的正常供應。

手機成本結構主要包括：主晶元組、顯示屏和觸控模組、前後鏡頭、ROM/RAM，佔總成本50—70%。元器件成本上漲、人民幣匯率下行，這是導致2017上半年手機集體漲價的主因。

臨時漲價的都是在2016年下半年已經發布的產品，即便只是漲了100元，價格敏感的消費者感知卻十分地深刻。事實上，在這之後廠商再發布的新品，其實價格都較2016年有所上漲，只不過很好地用「消費升級」和「走向更高端市場」遮掩掉了。

比如，華為今年的旗艦機Mate 10系列，如今也已經是3899元起售了，頂配Mate 10 Pro更是賣到了5399元。但不管怎樣，還是無法比肩三星和蘋果。

洗牌

在剛剛過去的2017年，三星依舊是全球智能手機市場的霸主。

2016年年底，被寄予厚望的Galaxy Note 7電池燃損事件，讓三星遭遇了史上最嚴重的品牌危機。在加上去年掌門人李在鎔入獄，外界一度以為三星會就此輝煌不再。但，事實出乎意料。

三星Galaxy Note8

從市場調研公司IDC給出的前三個季度的數據來看，三星平均單季手機出貨量超過8000萬台，市場份額約22.8%。雖然2017年第四季度以及全年數據尚未出爐，但可以由此推測，三星全年智能手機總體出貨量甚至有可能超過去年的3.1億台。

根據諮詢公司Sigmaintell近日公布的數據顯示，2017年全球18：9屏幕的出貨量達到了2.3億片，其中三星的出貨量為1.37億片，拿下了全球6成市場份額，成為最大屏幕供應商。不僅是蘋果，包括華為在內的國產手機廠商想要用上OLED的屏，都得指著三星。

除此之外，三星半導體的表現今年也依舊搶眼。據韓媒預測，2017年第四季度三星的收入達到150億美元，同比大幅增長73%。除了Note 8持續熱銷外，主要貢獻就來自半導體業務。

三星在中國市場的表現，與它稱霸全球市場的地位不太匹配。各大市場研究公司的數據均顯示三星已經在這個市場被擠出前五。在IDC給出的第三季度中國手機市場的報告中，蘋果也已經跌至第五。

這兩大巨頭在中國市場的持續萎靡，很大程度上來自中國手機品牌華為、OPPO、vivo、小米的崛起反擊。目前華為已經公布了自己2017年全年的出貨量數據，與榮耀品牌合計將達到1.53億台，穩居全球前三和中國第一。

毫無疑問，華為2018年的目標就是加大火力向蘋果三星發起更猛烈的進攻。小弟榮耀已經開始海外業務擴張，進軍美國運營商市場失敗的華為，今年需要進一步在高端市場形成品牌和產品競爭力。

OPPO副總裁吳強在此前上海超級旗艦店開業時透露，2017年OPPO國內市場同比增長10%，海外市場同比增長20%。按照2016年9940萬的出貨量來計算，OPPO去年全年出貨量將有望突破1.2億台。vivo方面還沒有給出具體數據，但有媒體報道稱其全年出貨量接近1億台。

經歷了2016年超過30%的大跌之後，小米今年強勢反彈。目前已經公布的是小米在2017年提前完成全年7000萬台手機出貨量和1000億元營收目標。小米公司總裁林斌今年11月接受鳳凰網科技採訪時透露，其今年出貨量有望突破9000萬台。

此前有接近小米高層人士告訴鳳凰網科技，小米將在今年下半年赴港上市。接近投行人士給出的消息是，小米上市估值1000億美元是一個比較合理的數字。

2017IDC第三季度中國市場手機出貨數據

華為、OV、小米這四家手機廠商加起來在國內已經佔據了約70%的市場份額，而其餘手機廠商的總銷量三季度大幅暴跌了三成有餘。這意味著二三線的智能手機品牌，銷量繼續萎縮，未來生存將陷入困境。

事實上，洗牌一直都在。

2016年大可樂、IUNI、天語、夏新等已經倒下，2017年曾經的亞洲四小龍「中華酷聯」，如今僅剩華為一枝獨秀。中興手機國內銷量只佔其全球市場的10%，戰略調整不斷、人事變動不斷的聯想在收購摩托羅拉之後也是毫無作為，2017年在國內存在感極弱。

2016年靠著負利撐起約2000萬台手機銷量的樂視，2017年陷入資金危機之後，樓瞬間崩塌，至今還有巨額供應商欠款沒有還清。受到曾經的大股東樂視的影響，酷派2017年在國內市場活得很艱難。

在去年年底劉江峰團隊已經全面退出酷派，目前的CEO蔣超此前在接受鳳凰網科技獨家專訪時透露，雖然公司戰略重心轉向海外，但並不會放棄中國市場，下半年還會推出旗艦新品人工智慧手機。

但可以肯定的是，在國內已經元氣大傷的酷派，想要重回主流市場必定是任重而道遠。

回歸

有人離開，也有人回來。諾基亞、黑莓、夏普這三大都曾輝煌過的手機品牌，去年用著各自不同的方式重新回到了中國市場。

諾基亞6

216年12月1日，以老諾基亞人為核心的芬蘭公司HMD，帶著諾基亞品牌的手機正式回歸。在回歸的初期，有一些人並不看好HMD和諾基亞手機前景，但這一年間，諾基亞手機的市場表現卻依然可圈可點。

根據IDC的數據，諾基亞回歸後，2017年第一季度銷售10萬台智能手機（Nokia 6第一季度僅在中國市場上市），第二季度售出140萬台智能手機（全球市場）。而另有分析師預計，諾基亞智能手機在2017年第三季度的銷量為250萬台，第四季度則有望達350萬台。

雖然銷量看起來不錯，但從產品層面來看，這個歷史上推出過多款經典產品的手機巨頭，2017年並沒有推一款真正能讓人眼前一亮的旗艦產品。不管是諾基亞6還是諾基亞8，看起來都不像是這個年代該有的產品，UI無特色，雙攝、全面屏等主流賣點也統統沒有。

如果不想被人稱之為賣情懷，諾基亞需要再2018年用一款好的產品為自己正名。

「我跟你們打個賭，到今年12月底之前，在座各位的手機都要換掉。」2017年6月，夏普/富可視手機全球CEO羅忠生在夏普品牌回歸的發布會上說。

兩個多月後，夏普手機打響了回歸的第一槍，帶著搭載全球首創夏普FFD異形全面屏技術的夏普AQUOS S2重返市場。

「我希望改變手機行業千機一面，同質化嚴重的局面。」羅忠生當時在接受鳳凰網科技採訪時表示。他認為，全面屏是5G時代來臨前手機變革的最大風口。

從去年下半年各大手機廠商跟進全面屏的節奏來看，夏普AQUOS S2的發布確實先聲奪人，它是夏普的第29款全面屏手機。該機也在今年1月份獲得了美國IDG和消費類雜誌《TWICE》聯合頒發的2017年度「最佳全面屏手機創新獎。」

雖然目前尚無數據顯示夏普AQUOS S2的銷量，但今年1月初CCTV-2財經頻道《消費主張》欄目的2017年度手機消費報告顯示，回歸中國市場僅半年的夏普手機，位居2017年手機銷售增速榜單前10。

黑莓公司在2016年12月的時候宣布徹底放棄硬體業務，賣給了TCL，自此黑莓手機轉由TCL通訊製造和經銷。2017年8月，黑莓Keyone在國內正式發布，搭載經典全鍵盤，售價為3999元，算上京東給出的滿減優惠，該機如今實際成交價已經跌至3499元。

TCL試圖用黑莓打高端，但黑莓品牌並沒能幫助它提升手機業績，反而加速下滑。2017年TCL通訊設備及其它產品銷量合計4387.6萬台，較上年同期下降36.2%。

中國的手機市場如今早已不是這三家當年離開時的樣子，HTC如今在這個市場也毫無存在感。這裡的渠道、營銷、用戶需求與歐美市場相差甚大，回歸意味著品牌、渠道等一切都需要重新開始建立，單靠情懷難以長久。

變數

寡頭格局之下，越來越成熟的中國智能手機市場，看起來大體格局已定。但實際上，還是存在一定的變數。

只做旗艦的一加手機前幾天公布了自己2017年的營收數據：超14億美金，繼續保持穩定盈利。眾所周知，這兩年的一加只做平均售價超過3000元的旗艦手機，這份成績單頗為不錯。

在去年一加5發布的之前，一加手機CEO劉作虎在接受鳳凰網科技採訪時說了一句話，「2018年是一加的春天！」在當時劉作虎看來，活下來了，堅持做精品終究會熬出頭。

在發布了堅果Pro之後，鎚子手機的春天似乎也在臨近。2017年11月7日，鎚子科技召開新品發布會，正式推出堅果Pro 2和一款空氣凈化器。羅永浩當時在說鎚子在過去5年賣了200萬台手機，但堅果Pro六個月就賣了100萬部。

在羅永浩看來，現在做手機就只是交個朋友，手機之外的配件，還有像空氣凈化器之類的新興硬體產品，才是新戰場。因此，他當時說2017年鎚子科技有望實現盈利。

另一家互聯網手機廠商360手機這幾天公布了自家2017年的戰績：全年出貨量500萬台，實現盈虧平衡。對此，大老闆周鴻禕給出的評價是：「打80分！」在過去的2017年，360手機精簡產品線，狠抓手機交付和供應鏈，變現得並不著急。

2018年360手機的目標也很明顯，其總裁李開新說的是：「保增長，求利潤，不急躁」。根據工信部給出的數據，2017年1-11月中國智能手機出貨量整體下跌9.7%，12月份更是同比下降超過30%。逆水行舟之下，360手機去年的表現可謂是可圈可點。

雖然如今市場呈寡頭格局，小廠商市場份額不斷被頭部廠商蠶食，但活著就有機會。生存不止眼前的苟且，一加、鎚子、360手機等若能維持自己的差異化和銷量穩定增長，他們還是會有詩和遠方。

另外兩個大的「變數」是金立和魅族。來自渠道的消息顯示金立2017年中國區銷量為3000萬台，只是做到了年初預計的保底，並沒有達成要衝擊的3800萬台目標。

在加上董事長劉立榮目前個人持有的41.4%深圳市金立通信設備有限公司股權被兩家法院凍結，2018年對金立來說挑戰重重。但去年年底選擇全線產品轉入全面屏，這或許也會給金立帶來一些好的轉機。

而魅族方面，去年一年調整不斷。繼年中魅族與魅藍品牌獨立拆分之後，年底的時候又增設了配件、海外、銷售三大事業部。疑似當家旗艦魅族Pro 7銷量低迷，其銷售部更換了多名負責人。

雖然官方宣稱其2017年全年銷量接近2000萬台，同比2016年僅下跌了200萬，但這個數據在業內看來並不真實。因為2017年整個魅族發布的新品相比2016年差不多少了一半，且並沒有能扛起銷量大旗的產品。

小米今年的觸底反彈，除了以印度為代表的海外市場崛起，還得益於吞食了不少樂視空出的2000萬台市場。華為、OV、小米這頭部四家廠商，除了加速海外業務擴張，也同樣期待在國內能保持穩定增長。

Counterpoint分析公司研究總監閆占孟預計，整體手機市場下滑態勢要到今年第二季度才會有所好轉。不管大廠小廠，在2018年都別犯錯，因為周圍虎視眈眈，一不小心可能就此很萬劫不復！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！