中國奢侈品消費增加20%，千禧一代是主力軍

圖片來源/ 123rf.com.cn

根據貝恩諮詢公司（Bain & C）數據顯示，2017年，在中國疲軟了數年的奢侈品經歷了五年來最快銷售增長，並有望在2018年進一步獲得鞏固。

這對於意圖瞄準全球最大奢侈品消費市場的品牌來說，不失為一個好消息。

當然品牌能否取得中國的消費主力軍——年輕消費者的青睞，是在中國站穩腳跟的關鍵。

貝恩公司1月17日發布的一份報告中稱，2017年中國奢侈品銷售額達到了1420億元人民幣（約合220.7億美元），比2016一年增長了20％左右，這是自2011年（受到經濟增長放緩和中國政府的嚴厲防腐措施影響，2011年以來中國奢侈品銷售並不樂觀。）以來最大的增長。

中國購物者是全球最大的奢侈品消費群體，2017年全球奢侈品消費總額達2620億歐元（約合308億美元），中國奢侈品消費佔據了32%的份額，推動了路易威登(LVMH)、巴寶莉(Burberry)和古馳(Gucci)等奢侈品牌銷售額的增長。

女性服裝、珠寶、化妝品、鞋和手袋等產品銷售都看到了大幅增長。

「在過去的五年里，市場沒有任何起色，但2017年一下子增長了20%，這是一個驚人的反彈，」貝恩公司駐上海合伙人Bruno Lannes表示。他補充說，產品價格下降和政府支持是促進增長的關鍵因素。

中國政府一直在推動國內消費，打擊代購，並削減進口奢侈品關稅。

據悉，儘管中國消費者的支出增長迅速，但國內奢侈品銷售僅佔全球奢侈品銷售額的8%，中國仍有四分之三的奢侈品消費發生在海外。

千禧年一代消費者

貝恩表示，受千禧一代消費者驅動，2018年中國奢侈品市場還將看到強勁增長。不過，鑒於2017年的快速增長，中國的增長速度可能會有些許放緩。

中國的「千禧一代」消費者年齡在20至34歲之間，相對於傳統設計，他們通常更喜歡成衣和快時尚，這有助於推動奢侈休閑裝和運動服等新領域的發展。

Lannes說：「中國已經不一樣了，消費者也與以往不同了。」

這種轉變使傳統品牌，如Prada等面臨新的挑戰，Prad不得不抓緊腳步跟上Coach這樣的新對手。而像愛馬仕（Herms ）、路易威登和Kering這類品牌似乎比較符合中國消費者的胃口，在2017年獲得了增長。

另外，高端酒類製造商，如中國自有品牌貴州茅台和法國的人頭馬看到了銷量的增長。

Lannes補充說，快速增長並不意味著市場上都是贏家，這取決於誰能瞄準中國年輕人的胃口。中國新興的消費者與5年前不同，他們對於品牌有不同的期待。

（編譯/雨果網 吳小華）

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