丁少將：中國家電業市場規模，「10年翻一倍」會是規律嗎？

[釘科技述評]過去的10年，中國家電業零售規模的增長並不平穩，不少年份都有著大起大落的表現。如果從10年整個區間來看，10年來中國家電業零售規模翻了一倍。

看看具體的增長情況：

2008-2017年家電市場零售額，從2008年的8000多億元，到2017年實現了1.7萬億元，大約翻了一倍。

再從具體年份來看，2012年在家電下鄉、以舊換新等政策相繼退出後，中國家電業零售規模有大幅下挫，除了2013年的恢復性反彈外，之後的年份增速都比較緩慢。

中國家電業市場規模，從2008年的8000多億元增長到1.2萬億元，用了3年（2008-2011年），但從1.2萬億元增長到1.6萬億元，用了6年（2012-2017年）。

釘科技分析發現，中國家電業「10年翻一倍」表現，與中國經濟的發展有著很多「巧合」。

第一個巧合是房地產市場商品房銷售面積。

釘科技注意到，2008年-2017年，住房面積持續增加，住房條件持續改善。從數據看，2008年中國商品房銷售面積6.6億平方米，2017年達到16.4億平方米，十年間大約翻了1.5倍，累計銷售面積118億平方米，年複合增長率10.6%。

第二個巧合是城鎮人均可支配收入。

釘科技注意到，2008年-2017年，中國城鎮人均可支配收入從1.6萬元增長到到3.7萬元，也翻了一倍多，年複合增長率為9.8%。

從以上數據看，商品房銷售面積十年翻了一倍多（約1.5倍），城鎮人均可支配收入十年也翻了一倍多，這與中國家電業市場規模十年翻了一倍多的成績，有著驚人的一致。

家電業的增長，與房地產市場的發展和人均收入的增長休戚相關，這是過去十年的經驗總結，同樣也有助於業界對於家電業未來十年的發展判斷。

未來十年，中國家電業的規模還會不會實現「十年翻一倍」呢？從目前看，難度不小。

其一，普及型紅利大幅減少。中國很多家電品類處於存量市場，很難再享受過去十年那樣的普及型市場紅利。

其二，地產市場告別高增長。中國的城鎮化水平雖然還有一定的提升空間，但經過過去十年的發展，也逐漸逼近了高點位置（目前常住人口城鎮化率超過了50%），房地產市場不會呈現過去十年那樣的高速增長水平。

其三，經濟增速趨緩。中國2017年的GDP超過了80萬億，是全球第二大經濟體；人均GDP超過了8000美元，城鎮人均可支配收入3.7萬元，和中等收入國家的平均水平非常接近。隨著經濟體量的增加，經濟增長水平會逐漸回落，未來十年再實現翻倍的增長，難度很大。

從以上分析來看，釘科技認為，如果將家電業的市場規模的增長與商品房銷售面積、人均可支配收入的增長相聯繫的話，未來十年中國家電業的市場規模恐難再實現「翻一倍」的增長。

但對於中國家電業來說，規模絕對值的增長只是一方面，更重要的還是要實現有質量的增長，實現產業和產品結構的升級。

比如，中國家電業可以實現幾個轉變：從依賴普及型市場紅利到享受技術創新紅利的轉變，從依賴簡單的硬體銷售到實現軟硬一體商業模式的轉變，從主要依賴大家電發展到實現大小家電、新興品類家電共同發展的轉變……

另外，未來十年中國家電業也不可能僅僅依賴於國內市場。全球市場方興未艾，更廣闊的全球市場才應是中國家電業的主戰場。經過十年的發展，中國家電企業有很大的幾率實現「大頭在海外」的業績格局。（本文為產經觀察家、釘科技創始人丁少將原創，轉載務必註明出處。）

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