OPPO吳強 守初心創未來

2017年是手機行業關鍵的轉折點，挑戰、機遇、變革瀰漫在整個行業的上空。

OPPO副總裁--吳強

在前不久，賽諾關於線下手機市場的調研數據顯示，2017年前11個月，中國市場線下手機銷量整體下滑8%，其中，蘋果下滑幅度為4%。今年在整體大盤下滑的背景下，OPPO卻在此階段穩步提升，國內實現同比17%的增長。回顧過去一年的走過的路，OPPO副總裁吳強的總結是：競爭殘酷的一年，同時也是堅守自我的一年。

OPPO不只是在銷量上穩定增長，還實現了「名利雙收」。澳大利亞權威調研機構Canstar Blue宣布，OPPO榮獲「消費者最滿意大獎」，含金量極高。此外，OPPO還獲得了「中國最受尊敬企業」和「年度品牌」兩項權威大獎。

可以說，2017年對於OPPO來說，是成功的一年。從銷量到口碑，用一句「滿載而歸」形容OPPO的2017年的整體成績並不過分。

談到OPPO的市場表現，外界的解讀往往是流於表面的：強大的渠道與營銷能力促成了今天的行業地位。事實真的如此嗎？

不可否認營銷和渠道對OPPO近年的發展發揮了巨大貢獻，並且還吸引了友商的借鑒。但如果僅僅是這一層面去理解，就忽略了OPPO其他方面的努力。在對產品的雕琢上，這家公司同樣給手機行業帶來許多想法。

洞察消費者核心需求，用心打造精品

在外界看來擅長營銷的OPPO，卻不止一次公開提及「產品為王」的觀點。

誠然，近年來OPPO取得的市場成功，跟整體表現均衡的R系列精品有著最直接的關係。其背後，是OPPO一直堅持洞察消費者核心需求的產品理念驅動，2014年，OPPO領先於行業確立「拍照手機」定位，此後推出融合技術創新與藝術美感的R7系列、R9系列、R11系列產品，助力OPPO在2016年登頂中國手機市場出貨量第一（據IDC數據）。

進入2017年，OPPO的表現依舊亮眼，先後推出的千萬銷量級別的OPPO R11 與 OPPO R11s，前者更成為全球手機市場安卓手機份額第一（據counterpoint數據）。

產品品質過硬也是OPPO持續熱銷的保障，根據中國移動發布了《中國移動2017年終端質量報道（第二期）》，OPPO R11s憑藉強悍的綜合實力獲得2000-3000元價位段手機綜合評測第一名。

OPPP精品策略之所以成功，吳強認為是資源集中。精簡產品線之後，有利於將研發、生產、營銷和銷售資源集中，打造爆款單品。「要把所有雞蛋放在一個籃子里，小心的看好它，預防和規避風險。」

目前國產手機廠商競爭過於激烈，為了搶首發，一款產品的研發周期往往不足半年，這樣的結果就會帶來一些問題，比如量產跟不上、品質不過關等等，但正是由於OPPO集合所有資源專註於一款產品，有效的夠避免了這些問題。

「2015年我們決定精簡產品線，實行精品策略，這是血和淚的教訓換來的，後來證明這個策略是成功的。這個策略並不是OPPO首先發明的，蘋果一直就是這麼做的。對於消費者來說，這個是長期有效的一個策略，未來OPPO也會堅持這個策略。同時在此基礎上，也會有一些個性化、差異化的一些動作，以滿足用戶對於手機創新的需求。」這就是吳強對於OPPO精品策略的要求。

銷量背後是技術投入的不斷加碼

此前不為人知，還有OPPO對技術研發的投入度。目前，OPPO已在全球成立六大研究院，包括美國矽谷和日本東京，進行不同方向的高新技術研究，其中就包括代表未來科技趨勢的AI、5G，以及OPPO最為關注的拍照科技。說到OPPO研究院的特色，吳強表示，最重要的，是要基於人性的洞察，預判技術方向，積極進行技術自研發，同時配合技術引進，還有與上游供應商例如高通公司，以及高校研究所進行合作研發。增加新技術的商用概率，切實改善用戶的數字化體驗。

在5G和人工智慧時代，OPPO早就做好準備。吳強透露：「OPPO在人工智慧方面投入已有很長時間，比如OPPO在矽谷的研發團隊與國際知名人工智慧專家李飛飛率領的Google斯坦福實驗室正在深入合作。5G方面，OPPO目前在北京研究院有專門團隊在研究相關技術，在與國際化標註的組織進行對接，成為參與5G規範制定的唯一終端廠商。OPPO提交給國際化標準組織的文檔達到670多份，數量在所有終端廠商中名列前茅。「

除了積極進行技術研發，OPPO的專利技術積累也讓人驚喜。2018年1月18日，在國家知識產權局公布的2017年中國發明專利2017年中國發明專利授權量排名前十位的企業（不含港澳台）中，其中OPPO位居第八位，相較於2016年，OPPO專利申請量同比增長142.3%，增速排名第一。

OPPO手機十年路線：從突出重圍到引領行業

2018年，是OPPO進入手機行業的第10年。面對行業白熱化的競爭， OPPO高管團隊依舊十分低調，鮮有公開露面，與友商形成了巨大反差。彷彿一個遠離世俗紛爭的"劍客"，專心研究武藝，待到拔劍之日，驚艷全場。

但當談到產品本身，內斂的吳強才會滔滔不絕。吳強回憶起十年前，當OPPO推出首款MP3產品之時，MP3行業其實已經度過了輝煌期。異軍突起的OPPO，憑藉時尚的設計，格調高雅的廣告，一度讓消費者以為這是一個韓國品牌，迅速佔領市場。

而當OPPO在2008年進入手機行業之時，則正是國內手機行業最混亂之際。彼時智能手機尚未興起，市場是山寨機的天下，那些粗製濫造但價格低廉的產品讓國際巨頭們都難以招架，傳統國內品牌們更是一蹶不振。

OPPO正是在這樣的市場環境下成長起來，並一路發展壯大。究其原因，還是堅持做好產品的初心。無論市場環境如何，堅持找准產品定位，全方位戰略配稱支持，做到功能獨特，設計優雅，體驗流暢，價格合適。比如功能機時代的「音樂手機」，以及如今智能手機時代的「拍照手機」。

但是堅守並不等於保守，一旦看準了行業方向決定轉型，OPPO也有壯士斷腕的決心和魄力。2014年正值3G轉向4G時代，OPPO果斷放棄一切3G產品的研發生產與銷售，全面轉型4G，這是一個OPPO進入快速發展的轉折點。

2015年初，如果說OPPO是國內一線品牌估計很多人還有異議，但隨著2016年OPPO登頂國內市場出貨量第一，到2017第三季度國內市場份額保持第一，OPPO 用實力證明自己。據知名市場調研機構Counterpoint數據顯示，OPPO目前在亞洲手機市場市場佔有率達到15%，排名第一。

OPPO手機十年，是堅守初心的十年，正如「最受尊敬企業「頒獎詞：堅守『本分』十餘年，始終不忘初心。期待OPPO下一個值得銘記的十年。

獻禮十周年，OPPO重磅產品還會遠嗎？

十年，對於一家手機企業，說長也不長，但是這並不防礙OPPO成為全球領先的拍照手機品牌。如今，OPPO在全球範圍內的用戶數量已經超過兩億，越來越多的年輕人主動選擇OPPO拍照手機。但是，細心的讀者會發現，在OPPO產品系列中，還有一款備受期待的OPPO Find 9尚未發布，黑科技「潛望式5倍光學變焦技術」以及「超級閃充」也尚未正式商用，據說OPPO的摺疊機專利也已經申請成功。OPPO手機十周年，也許我們真的可以期待在不久的未來，OPPO將攜重磅旗艦產品，再度驚艷亮相。

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