雪鄉發家史：從籍籍無名東北小山村，一夜暴富，到中國雪鄉，真相耐人尋味

已經到了農曆臘月時分，過年的腳步越來越近了，很多人期盼過年與家人團聚歡慶的同時，也有一些人選擇年前出去旅遊。而冬天的旅遊主題自然是雪，東北也成了熱門的旅遊目的地，這其中近些年熱度猛增備受遊客追捧的就是——雪鄉。

雪鄉其實是一個東北小山村，由於名氣越來越響，來這裡遊玩的人來自全國各地，所以雪鄉搖身一變改名——中國雪鄉。雪鄉準確的地理位置位於黑龍江省牡丹江市一處林場的山腳下，多少年來都默默無聞。

看看雪鄉的周圍環境吧，村子就在山腳下，山上是一片片樹木。樹上沒有什麼積雪，反倒是村莊居民的木頭房子被厚厚的白雪覆蓋。這正是雪鄉的魅力所在。由於獨特的地理環境，這裡的雪質好、粘度高，形成的積雪特別漂亮。

正因為如此，每年冬季，雪鄉的遊客絡繹不絕，小小的山村也不再寧靜，雪地里都是一雙雙遊客踩過的腳印。但人們不禁好奇，雪鄉為什麼這麼火？東北其他地方的小山村也不比這差啊，怎麼就沒什麼人去呢？

雪鄉的雪是加分項，更容易贏得印象分，但在當今信息化時代，沒有好的推廣和宣傳是不可能形成熱門旅遊景區的。酒香也怕巷子深，雪鄉的發家史，耐人尋味。這其中，一檔節目在這裡扮演著重要的角色。

前幾年，芒果台的一檔戶外親子真人秀節目——爸爸去哪兒，火遍大江南北，收視率爆棚，在各種媒體引發廣泛討論，尤其是新興媒體比如在網路上關注度極高。隨之，每一期節目的取景地也被頻繁曝光，名氣越來越大。很多遊客也想追隨這5對父子的腳步，前去雪鄉旅遊玩雪賞雪。

這簡直就是一次無償廣告，而且效果非常好，雪鄉的名氣與日俱增。當地也藉助「爸爸去哪兒」展開營銷，不管是旅行社還是當地旅遊從業者。在此帶動下，也有更多的影視劇在雪鄉取景，由此引發馬太效應，促進了雪鄉品牌升級。

遊客被雪鄉的名聲吸引，甚至很多南方遊客去東北就是要去雪鄉，看雪就是要到雪鄉去看，彷彿東北就只有雪鄉有雪一樣，連哈爾濱都成了這趟行程的中轉站和臨時落腳點。遊客在雪鄉遊玩經微博、朋友圈的傳播，吸引更多的遊客跟進。

雪鄉的雪藉助一些影視劇和媒體節目的傳播效應飄入尋常百姓家，藉助移動傳媒的圈子分享，加之近些年的持續發酵，雪鄉也從籍籍無名東北小山村，一夜暴富，成為中國雪鄉。我們可能在報紙上讀到關於雪鄉的新聞，在朋友圈看到朋友去雪鄉玩雪的照片，在網頁彈出框被雪鄉的負面消息吸引點擊，甚至在郵票中也能找到雪鄉定義的美麗中國。儘管坑蒙拐騙的消息像雪片一樣漫天飛舞，但這也是雪鄉激濁揚清的大好時機。網友朋友們：你們怎麼看？

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